2021年直播市場規(guī)模超1844億元 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年8月16日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 982 62
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2021年直播市場規(guī)模超1844億元!8月10日，《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》(以下簡稱《報(bào)告》)發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元。

直播經(jīng)濟(jì)“蛋糕”，做大更要做好!今年4月以來，國家網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門開展為期3個(gè)月的“整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治網(wǎng)絡(luò)直播存在的違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，從嚴(yán)整治違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播健康有序發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)走穩(wěn)走遠(yuǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)期間，16家重點(diǎn)直播、短視頻平臺共處置違規(guī)直播間56.3萬個(gè)，清理違規(guī)短視頻235.1萬條，關(guān)閉違規(guī)用戶賬號12萬個(gè)，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號21.86萬個(gè)，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)面貌初步改觀。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷在各行業(yè)迅速落地，在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范等一些行業(yè)亂象也沖擊著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場秩序。部分網(wǎng)絡(luò)主播和直播平臺為了逐利，甚至走上投機(jī)取巧、欺詐消費(fèi)者的邪路。

針對這些網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的突出問題，國家網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局等部門今年3月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，明確要求網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為不得通過虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度、誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購買商品。

專家認(rèn)為，相關(guān)規(guī)定將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺健康可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式，督促網(wǎng)絡(luò)主播及其依附的平臺更好地履行各項(xiàng)義務(wù)，同時(shí)也有利于網(wǎng)絡(luò)直播平臺之間公平競爭。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

2021年直播市場規(guī)模超1844億元!8月10日，《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》(以下簡稱《報(bào)告》)發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元。

據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，主播和用戶方面，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計(jì)近1.4億。一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個(gè)，2022年上半年，新增開播賬號826萬個(gè)。截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(fèi)(打賞和直播購物)的用戶賬號數(shù)量累計(jì)約為3.3億個(gè)。

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售產(chǎn)品等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及5G的商用普及，在線直播音質(zhì)保真度、畫質(zhì)清晰度、流暢度將進(jìn)一步提高，延遲度將進(jìn)一步降低，主播之間的聯(lián)動(dòng)合作將會(huì)更加便捷，能幫助打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域觀眾的互動(dòng)。隨著技術(shù)進(jìn)一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能，為用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)。

隨著直播用戶規(guī)模增長變緩，以用戶數(shù)量為支撐的禮物收入分成等盈利模式拓展難度變大，在此趨勢下平臺需要繼續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺將順應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)潮流培育用戶付費(fèi)習(xí)慣，加強(qiáng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級，拓展內(nèi)容營銷和互動(dòng)營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目和賽事IP等吸引潛在用戶。

隨著直播行業(yè)的培訓(xùn)體系不斷發(fā)展完善，主播和從業(yè)人員的專業(yè)性、垂直性也不斷增強(qiáng)。在線直播擁有拓寬信息傳播渠道、加快信息傳播速度、優(yōu)化信息展示效率等優(yōu)勢。隨著直播多元化發(fā)展，直播平臺應(yīng)更注重垂直領(lǐng)域布局，創(chuàng)新直播形式，避免同質(zhì)化發(fā)展，通過將直播與電商、教育、農(nóng)業(yè)、公益、游戲等多個(gè)行業(yè)結(jié)合，能夠挖掘行業(yè)潛力，開拓新的市場，推動(dòng)行業(yè)煥發(fā)新的生命力。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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