后疫情時代下 電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何

• 2022年8月22日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 255 9
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隨著中國網(wǎng)絡基礎設施以及智能手機的完善，網(wǎng)購用戶隨之增長，截至2021年12月，達到8.4億人，網(wǎng)上零售額也突破12萬億元。目前，綜合電商仍占據(jù)零售電商的主要市場，其中淘寶、京東和拼多多市場份額排名前三

受到疫情居家影響，2021年線上銷售增速超過10%，網(wǎng)上零售額突破12萬億元。2022年1至4月，網(wǎng)上零售額已經(jīng)達到3.87萬億元，同比增長3.3%。截至2021年12月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到8.4億人，較2020年12月增長7.67%。

2021年綜合類電商的GMV占比超過80%，仍占據(jù)第一的位置。直播電商近年來大放異彩，增長勢頭較猛，已經(jīng)位居第二，GMV占比達到14%。網(wǎng)上零售額中實物商品占大部分，占比超80%。2019年以來，實物商品網(wǎng)上零售額持續(xù)增長，2021年增速約為10.7%，零售額達到10.8萬億元。

公開報告顯示，2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元、同比增長9.99%，2014年同比增長高達111.39%，2015—2020年增速分別為98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速放緩?？梢?，母嬰電商市場仍在增長，但蜜芽等平臺卻并未收獲利好。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國移動電子商務行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

公開資料顯示，2014年到2016年的三年間，蜜芽共獲得五輪融資，投資方包括真格基金、紅杉中國、H Capital、百度等，總融資金額近20億元。但是，蜜芽最后一輪融資發(fā)生在2016年，六年來再無融資。

有業(yè)內(nèi)人士稱，事實上，在蜜芽最風光的那幾年，母嬰類垂直電商的賽道上已經(jīng)擠滿了玩家，它們各有各的高光時刻，但都無可避免地落入塵埃：2012年，老牌母嬰電商紅孩子以6600萬美元賣身蘇寧;2016年，以社交、團購起家的荷花親子因經(jīng)營不善宣布關閉;曾與蜜芽并列百億估值的母嬰電商貝貝網(wǎng)，在2021年出現(xiàn)資金問題，同年在各大應用市場下架。

在二胎、三胎政策相繼落地，2021年母嬰消費規(guī)模超過3萬億元的洪潮下，燒掉逾百億資本的母嬰垂直電商賽道，竟沒有一家能穩(wěn)穩(wěn)地站在風口之上。據(jù)報道，過去12年間，15家知名垂直電商的總融資額至少達到35億美元，約合人民幣230億元。

移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務。它將因特網(wǎng)、移動通信技術、短距離通信技術及其它信息處理技術完美的結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜合服務活動等。

數(shù)據(jù)顯示，2004年，京東以電腦類商品起家，隨后拓展了手機、家電等產(chǎn)品品類，形成了早期3C垂直電商的雛形。2007—2008年是京東發(fā)展史的一個重要節(jié)點：2007年京東開始自建自營物流，2008年開始售賣日用百貨，從垂直電商向綜合電商平臺轉型。2008年，京東商城的銷售額僅有當當網(wǎng)的75%，而如今已可以與淘寶、拼多多三分天下。自建物流是京東由垂直電商成功轉型綜合電商的支點。

綜上所述，隨著中國網(wǎng)絡基礎設施以及智能手機的完善，網(wǎng)購用戶隨之增長，截至2021年12月，達到8.4億人，網(wǎng)上零售額也突破12萬億元。目前，綜合電商仍占據(jù)零售電商的主要市場，其中淘寶、京東和拼多多市場份額排名前三

未來電子商務在穩(wěn)定消費方面將占據(jù)更重要的地位，其未來發(fā)展勢必朝著智能化、延展化、規(guī)范化、分工化、區(qū)域化、大眾化、國際化等趨勢發(fā)展。以后的趨勢一定是線上和線下融合，線下的尋求線上拓寬渠道，線上的尋求落地開花，線上先下的結合將會更加緊密。電子商務越來越滲透到我們的生活中。未來電子商務，絕對不僅僅是網(wǎng)購這么簡單，電子商務對服務行業(yè)的滲透，必將進行到底。移動電子商務的興起。以前上網(wǎng)都是抱著電腦，現(xiàn)在睡覺前都抱著手機上網(wǎng)，所有PC端能做的事情，無線端手機都可以操作。所有購物的行為也都能在手機上操作完成，消費者越來越集中在無線端，電子商務也必然轉移到無線端去。

業(yè)界人士認為，直電商作為電商發(fā)展的階段性產(chǎn)物，走向更大更全的綜合類電商是唯一出路。垂直電商由于對細分賽道深耕的特性，常常標榜更專業(yè)、更貼心的服務，但實際上卻忽略了消費者最基本的消費體驗。當垂直電商無法為用戶帶來比綜合類電商更好的服務體驗時(包括價格、品類、配送、售后等)，其轉型的過程往往會演變?yōu)闆]有支點的盲目擴張。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國移動電子商務行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

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