7月服裝零售增速放緩 中國(guó)紡織服裝行業(yè)調(diào)研

• 2022年8月23日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 305 12
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迄今為止，疫情對(duì)全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少，僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標(biāo)洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)。英國(guó)簡(jiǎn)氏集團(tuán)(IHS Markit)3月6日發(fā)布的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)文章，標(biāo)題為“2月份新冠疫情機(jī)會(huì)對(duì)所有行業(yè)造成影響”，這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報(bào)告將紡織行業(yè)包含在“家用

突如其來(lái)的新冠疫情對(duì)服裝市場(chǎng)需求造成前所未有的巨大沖擊。多國(guó)政府為避免人流集中，要求門店關(guān)閉，造成營(yíng)業(yè)額下降100%。而沒(méi)有強(qiáng)制要求關(guān)閉服裝店的地區(qū)，政府也號(hào)召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報(bào)告稱，歐洲實(shí)體服裝店的營(yíng)業(yè)額下降了30%-40%。在疫情嚴(yán)重的地區(qū)，營(yíng)業(yè)額下降高達(dá)80%。而線上銷售也并不能彌補(bǔ)如此巨大的線下銷售損失。線上銷售額基本保持穩(wěn)定，也有一些電商平臺(tái)有5%-20%的下滑。

面對(duì)突然的銷售額暴跌，很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國(guó)，截至3月29日17:00點(diǎn)，共有1025家工廠報(bào)告8.64億件，價(jià)值28.1億美元的訂單被取消，影響了約206萬(wàn)工人就業(yè)。零銷售額的負(fù)面影響迅速波及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。不誠(chéng)信采購(gòu)也開(kāi)始屢見(jiàn)不鮮，品牌要么直接放棄供應(yīng)商，要么試圖通過(guò)更加深度的合作來(lái)面對(duì)危機(jī)。國(guó)際服裝聯(lián)盟已公開(kāi)譴責(zé)新冠疫情擴(kuò)散下的不道德的采購(gòu)行為，并且號(hào)召產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)結(jié)起來(lái)面對(duì)危機(jī)。實(shí)際上，危機(jī)下需要的是采購(gòu)商/零售商與其制造商，以及制造商和其供應(yīng)商需要通過(guò)更有創(chuàng)造性的辦法，解決經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。

迄今為止，疫情對(duì)全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少，僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標(biāo)洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)。英國(guó)簡(jiǎn)氏集團(tuán)(IHS Markit)3月6日發(fā)布的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)文章，標(biāo)題為“2月份新冠疫情機(jī)會(huì)對(duì)所有行業(yè)造成影響”，這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報(bào)告將紡織行業(yè)包含在“家用和個(gè)人產(chǎn)品”類別中，最近幾個(gè)月該類別的產(chǎn)量和新訂單指數(shù)暴跌。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)紡織服裝行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

新冠疫情對(duì)服裝行業(yè)的負(fù)面影響較其他行業(yè)更為明顯，原因可能是服裝銷售的頹勢(shì)在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。加之服裝消費(fèi)的非必要屬性，其銷售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費(fèi)者，更需要大量囤積食品和DIY產(chǎn)品，而購(gòu)買衣物不是剛需。值得注意的是，消費(fèi)者的這種壓抑行為，或?qū)⒔o予市場(chǎng)一種消費(fèi)飽和的信號(hào)。大型線上零售商已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)大力度折扣促進(jìn)銷售。而此時(shí)天氣轉(zhuǎn)暖，正值歐洲和北美冬春換季，本應(yīng)有較大的消費(fèi)需求，大型線上零售商的這一行為會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步擠壓中小品牌的市場(chǎng)份額。在當(dāng)下的特殊時(shí)期，我們看到一些行業(yè)協(xié)會(huì)正在考慮要求政府發(fā)布法令，限制可以打折的時(shí)間段。歐洲自由與民主聯(lián)盟已經(jīng)正式向歐盟委員會(huì)提議在歐盟市場(chǎng)實(shí)行此政策。

終端零售逐步復(fù)蘇，有望迎來(lái)業(yè)績(jī)與估值的雙重修復(fù)。近期品牌公司陸續(xù)發(fā)布中報(bào)，多數(shù)企業(yè)Q2 出現(xiàn)虧損，短期業(yè)績(jī)承壓。但從終端零售數(shù)據(jù)來(lái)看，自疫情解封后，6-7 月終端零售改善明顯，我們預(yù)計(jì)后續(xù)品牌服飾有望迎來(lái)業(yè)績(jī)與估值的雙重修復(fù)。

其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為964 億元，同比+0.80%，增速環(huán)比6 月有所放緩(6 月同比+1.2%)，主要由于6 月618 促銷活動(dòng)提前釋放需求且7 月多地疫情散發(fā)導(dǎo)致需求端與物流受到影響。

調(diào)查顯示，截至3月25日，25%的企業(yè)收到了額外的訂單，約50%的企業(yè)訂單被延期或取消(取消訂單量達(dá)10%)，約33%的企業(yè)訂單延期或取消超過(guò)10%。此外，20%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將比2019年增加，40%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將下降10%，40%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將下降10%以上(跌幅甚至可高達(dá)20%-60%)。當(dāng)前的行業(yè)困難主要包括，工人和員工的安全與健康、供應(yīng)鏈中斷、服裝行業(yè)的供應(yīng)短缺或延遲、市場(chǎng)需求低迷或大幅下降、現(xiàn)金流短缺等。然而，一些公司表示，疫情可在幫助簡(jiǎn)化其內(nèi)部流程，進(jìn)而變得更加強(qiáng)大。生產(chǎn)醫(yī)用和疫情相關(guān)的成品和半成品的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)紡織服裝行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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