兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年8月26日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 465 24
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隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛

兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀

繪本起源于西方，誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美。在亞洲，繪本發(fā)展的比較好的國家和地區(qū)有日本、韓國、中國臺(tái)灣。大致從20世紀(jì)60年代后期，繪本才從中國臺(tái)灣地區(qū)開始起步，至80年代后漸入佳境。

隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標(biāo)配。

縱觀目前市場銷量較高的兒童繪本，多數(shù)為經(jīng)典童話作品改編，如《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛麗絲夢游仙境》等，或是外文引進(jìn)，如近年來較為火熱的《博恩熊》等等。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。目前，兒童繪本圖書館主要的運(yùn)營形式有三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實(shí)體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。與其他細(xì)分行業(yè)相比，目前我國繪本閱讀領(lǐng)域的格局較分散、受強(qiáng)地域性、小勢力割據(jù)、較大教師流動(dòng)性等諸多問題困擾，具有規(guī)模的繪本圖書館很少。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

2021年全國第七次人口普查中，0-14歲的人口有2.53億人，2022年全國一年級(jí)入學(xué)人數(shù)有2616萬人。

在龐大的需求量下，中國的繪本市場呈現(xiàn)的銷售額日漸上升。對(duì)于廣大出版社來說，兒童繪本的銷售利潤也相當(dāng)可觀。

未來，國內(nèi)繪本市場想要取得更好的推廣效果，還需要結(jié)合傳統(tǒng)文化IP，形成競爭優(yōu)勢。并依托一系列閱讀活動(dòng)的舉辦，加強(qiáng)與幼兒園、社區(qū)的線下合作和推廣。只有讓兒童懷揣繪本的興趣走進(jìn)更廣的閱讀世界，才能順勢帶動(dòng)了繪本行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

繪本行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.挖掘本土原創(chuàng)題材，增強(qiáng)民族自信

在最初幾年的親子共讀中，許多家長因?yàn)閷?duì)繪本了解不多，跟著育兒大V入手的都是清一色的外國引進(jìn)繪本，而期間接觸到的一些本土原創(chuàng)繪本和童書給自己留下的印象不太好，因而在很長一段時(shí)間內(nèi)，看到本土的原創(chuàng)繪本都會(huì)自動(dòng)略過。

對(duì)于閱讀機(jī)構(gòu)來說，不僅要洞察海外引進(jìn)繪本是否符合中國孩子的閱讀習(xí)慣，更要將中國文化的傳承和熏陶作為首要任務(wù)，多挖掘本土優(yōu)秀原創(chuàng)作品。當(dāng)傳統(tǒng)文化以圖畫書形式呈現(xiàn)時(shí)，脫去了歷史的厚重，煥發(fā)出新的生命力和想象力，那些跨越時(shí)空的智慧、趣味和美感，是童年最好的滋養(yǎng)和守護(hù)，并且會(huì)在人生的未來階段持續(xù)發(fā)揮作用。

2.與電子科技相結(jié)合，側(cè)重線上業(yè)務(wù)發(fā)展

總體來看，幼兒家庭電子產(chǎn)品的擁有率和使用率較高，尤其是智能手機(jī)的擁有率和使用率。隨著電子產(chǎn)品的不斷普及和更新，家庭甚至普遍存平板類電子產(chǎn)品。

而與傳統(tǒng)的圖書相比，兒童對(duì)電子產(chǎn)品，尤其是平板電腦和智能手機(jī)的使用興趣更大，因此可以將二者結(jié)合，例如最近比較火的盧卡繪本閱讀機(jī)器人，將機(jī)器人與實(shí)體繪本相結(jié)合，可以不依靠家長，讓孩子隨時(shí)可以享受繪本閱讀的快樂。同時(shí)在視，聽，觸，智 等方面同時(shí)刺激孩子，可以大幅度豐富使用感受。

3.打造“線上兒童社交平臺(tái)”

繪本行業(yè)可以考慮打造“線上社交平臺(tái)”，從單一的圖書借閱功能升級(jí)為涵蓋社區(qū)服務(wù)、社區(qū)文化、家庭教育、親子教育、鄰里關(guān)系、商品交易為一體的完整社區(qū)商業(yè)生態(tài)鏈。

4.積極開發(fā)品牌周邊產(chǎn)品

熱度高的主題繪本可以搭配生產(chǎn)針對(duì)兒童監(jiān)護(hù)人群的周邊產(chǎn)品，如品牌信封、帆布背囊、環(huán)保手提袋、兒童文具等產(chǎn)品，以覆蓋目標(biāo)市場，精準(zhǔn)宣傳。

想要了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》??

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