在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀及音樂平臺未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年8月29日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1008 64
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近幾年，在其他平臺陸續(xù)關閉后，國內(nèi)在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨家版權授權又使集中程度進一步上升。獨家授權開放后，音樂行業(yè)的競爭變得更加市場化。音樂平臺可以花錢采購想要的作品;版權方可以向更多平臺提供授權獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機會在更多平臺展示

在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀及音樂平臺未來發(fā)展趨勢?

8月18號，網(wǎng)易云音樂(9899.HK)發(fā)布了2022年第二季度及上半年財報。

從核心財務數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂的業(yè)績?nèi)嫦蛏稀?022年上半年，網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)收入42.6億元，同比增長超33.8%;毛利率自去年2季度轉(zhuǎn)正后連續(xù)5個財季提升，達到12.6%;虧損繼續(xù)大幅收窄;用戶付費率也較去年同期進一步提升至20.7%。

早在2019年二季度，騰訊音樂的月活躍用戶就已見頂，這幾年不斷下滑。但騰訊音樂的付費用戶卻是另一番景象。今年二季度騰訊音樂付費用戶數(shù)量增長了近25%，而網(wǎng)易云也有不俗的增速。

這表明，用戶為音樂產(chǎn)品付費的習慣正在加速形成。而這種習慣的養(yǎng)成，更多地來自良好的版權生態(tài)下，所有市場參與者的共同努力，而不是由一個平臺將版權壟斷后，強迫用戶付費收聽。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析??

近幾年，在其他平臺陸續(xù)關閉后，國內(nèi)在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨家版權授權又使集中程度進一步上升。獨家授權開放后，音樂行業(yè)的競爭變得更加市場化。音樂平臺可以花錢采購想要的作品;版權方可以向更多平臺提供授權獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機會在更多平臺展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺。

過去，音樂平臺將注意力過分集中在版權爭奪上，以為依靠獨家版權便能留住用戶。但結(jié)果是平臺投入了巨額資金，抬高了版權采購價格，用戶卻還在不斷流失。近一年來，騰訊音樂和網(wǎng)易云的用戶總量都在下滑。

造成這種現(xiàn)象的一個重要原因，是整個文娛市場正在發(fā)生變化。直播、短視頻等新的文娛形式，擠占了大量用戶時間。這也給音樂平臺敲響了警鐘：它們所面臨的更大的競爭，可能并非來自同行。

在這種情況下，減少平臺之間無謂的消耗，共同提升音樂產(chǎn)品的使用體驗，繼續(xù)培養(yǎng)提升用戶的付費習慣，才是音樂平臺更好的出路。就如騰訊音樂去年在公告中所說的一樣，音樂平臺，應該共同推動中國音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。

想要了解更多行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》

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