500億“美瞳”市場(chǎng)風(fēng)口生變? 美瞳行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年9月7日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1249 81
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近日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)行動(dòng)。

近日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)行動(dòng)。

本次專項(xiàng)行動(dòng)的工作目標(biāo)是以嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)未經(jīng)注冊(cè)裝飾性彩色隱形眼鏡、網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)銷售、無(wú)醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、超范圍經(jīng)營(yíng)等行為為重點(diǎn)，嚴(yán)肅查處相關(guān)案件，懲處違法分子，曝光典型案例，消除質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)隱患，建立健全機(jī)制，形成規(guī)范有序的市場(chǎng)秩序。

這也意味著，在專項(xiàng)整治行動(dòng)的開(kāi)展之下，我國(guó)美瞳市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)重新洗牌。CIC灼識(shí)咨詢合伙人王文華在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，這一行動(dòng)涉及整個(gè)美瞳產(chǎn)業(yè)鏈，體現(xiàn)了國(guó)家層面對(duì)于這種第三類醫(yī)療器械的加強(qiáng)管理，有利于行業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)一步的規(guī)范發(fā)展。

在社會(huì)“顏值經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，美妝行業(yè)在這場(chǎng)疫情下也迎來(lái)了新一輪的融合增長(zhǎng)。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時(shí)，一直被打上“暴利”標(biāo)簽的眼鏡行業(yè)也開(kāi)始了一場(chǎng)數(shù)字化、垂直化、平臺(tái)化的電商革新。

目前國(guó)內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類：一是強(qiáng)生、博士倫、愛(ài)爾康等具有醫(yī)療背景的國(guó)際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是LaPeche拉拜詩(shī)、FLANMY、SEED實(shí)瞳等日韓品牌;第三類是新銳國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國(guó)內(nèi)第一批彩瞳自主品牌。目前知名度較高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

相比經(jīng)驗(yàn)豐富的“前輩”，新銳品牌在款式、定價(jià)和根本質(zhì)量上上難以打出差異，營(yíng)銷成為了為新品牌制造記憶點(diǎn)的關(guān)鍵動(dòng)作。數(shù)據(jù)顯示隨著95后成為彩瞳消費(fèi)的主力人群，小眾色系開(kāi)始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后則更偏好藍(lán)色、粉色和綠色。

當(dāng)前美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)期。統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬(wàn)余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購(gòu)率，美瞳的復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%至50%。而近年來(lái)，美瞳品牌頻頻拿到融資，背后不乏明星投資機(jī)構(gòu)的身影。據(jù)青山資本數(shù)據(jù)顯示，近五年，美瞳的復(fù)合年均增長(zhǎng)值高達(dá)41%。預(yù)測(cè)2025年中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)500億元。

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。美瞳根據(jù)拋棄周期主要分為以下四種：日拋、月拋、半年拋、年拋。美瞳行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要為水凝膠與塑料包裝行業(yè)，下游銷售渠道一般通過(guò)美妝店、電商平臺(tái)以及商超超市等。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有32.9%的消費(fèi)者即使沒(méi)有近視，也會(huì)購(gòu)買美瞳來(lái)為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購(gòu)買、高復(fù)購(gòu)的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品有著超乎尋常的復(fù)購(gòu)率。相比于完美日記、花西子等新興國(guó)貨美妝品牌20%的復(fù)購(gòu)率而言，美瞳品牌的復(fù)購(gòu)率可以達(dá)到30%-50%，具備極高的用戶粘性。

與中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展軌跡相似的日本，也曾發(fā)生過(guò)相似的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者們最先關(guān)注的往往是護(hù)膚品、化妝品等基礎(chǔ)品類，隨著消費(fèi)心智逐漸成熟，基礎(chǔ)美妝產(chǎn)品的需求逐漸飽和，美瞳、假發(fā)等更垂類的產(chǎn)品需求便開(kāi)始涌現(xiàn)。

如今，美瞳作為美妝的重要分支之一，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。事實(shí)上，不論是線上還是線下，從產(chǎn)品、門店、營(yíng)銷各方面鉚足了勁搶占用戶，是美瞳品牌當(dāng)下最迫切的命題。但中國(guó)的隱形眼鏡滲透率僅有7.5%，遠(yuǎn)低于日本近35%的水平，“眼睛經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)潛力不可小覷。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)美瞳市場(chǎng)終端銷售額超200億。另?yè)?jù)Mob研究院預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2025年，中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，有望成為全球最重要的市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，突破代工模式或是美瞳產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的關(guān)鍵一步。目前國(guó)內(nèi)美瞳產(chǎn)品大多出自甘肅康視達(dá)科技集團(tuán)、吉林瑞爾康光學(xué)科技有限公司和晶碩光學(xué)股份有限公司。美妝營(yíng)銷從業(yè)人士孔思瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，資本的注入或能推動(dòng)美瞳品牌在研發(fā)方面下更多的力氣，突破現(xiàn)有的代工模式。有些品牌已經(jīng)搭建了自己的生產(chǎn)線，做出了“一模一片”的標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)，只有有實(shí)力、有技術(shù)、有積累的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中掌握足夠多的話語(yǔ)權(quán)，不規(guī)范的小廠家小品牌才有可能被淘汰出市場(chǎng)。

業(yè)界人士指出，中國(guó)美瞳行業(yè)未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，目前隱形眼鏡在中國(guó)約7億的近視人群中滲透率不到10%，對(duì)比日本等發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)30%的滲透率，中國(guó)美瞳市場(chǎng)還有非常大的增長(zhǎng)空間。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)美瞳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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