中國(guó)中低端白酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 中低端白酒行業(yè)分析

• 2022年10月14日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 799 48
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中低端白酒發(fā)展策略、中低端白酒市場(chǎng)定位如何?白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;中低端白酒的價(jià)格帶在300元以下2020年，中低端白酒的市場(chǎng)規(guī)模約占總

中低端白酒發(fā)展策略、中低端白酒市場(chǎng)定位如何?白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;中低端白酒的價(jià)格帶在300元以下2020年，中低端白酒的市場(chǎng)規(guī)模約占總體白酒市場(chǎng)的75%，占絕對(duì)的白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，人均國(guó)民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不斷推動(dòng)，這為白酒企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)指出了方向。白酒產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)期將結(jié)束，進(jìn)入盤(pán)整階段。但名酒市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走強(qiáng)，中低端白酒品牌壓力進(jìn)一步加大，行業(yè)將進(jìn)入名酒與品質(zhì)比拼階段。

如今白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農(nóng)村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費(fèi)方式和流行樣式的研究構(gòu)成了白酒企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略、策略的基石。我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會(huì)暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，濃香型白酒在市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢(shì)。

中低端白酒行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

就現(xiàn)在我國(guó)的餐飲市場(chǎng)來(lái)看，喜歡中低端白酒的人群還是以年輕人為主，出現(xiàn)這種情況原因主要還是在于中低端白酒的價(jià)格實(shí)惠，味道比較有特色，喝起來(lái)還非常的方便快捷，這是年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。而對(duì)于老年人老說(shuō)，中低端白酒并不符合他們的口味，青少年也不是中低端白酒的主要消費(fèi)群體，就綜上所述而言，中低端白酒的消費(fèi)人群定位還是很精準(zhǔn)的。

由于中低端白酒深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，全國(guó)各地都出現(xiàn)了很多中低端白酒的加盟連鎖店，中低端白酒店里面的各種白酒開(kāi)始出現(xiàn)在人們的面前，而在未來(lái)，整個(gè)中低端白酒市場(chǎng)會(huì)有一定的發(fā)展，而中低端白酒店投資商數(shù)量也會(huì)相應(yīng)增加一些。然而隨著白酒市場(chǎng)需求逐漸回暖，以及消費(fèi)者生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于高端及次高端白酒需求將會(huì)增大。未來(lái)，高端白酒市場(chǎng)規(guī)模逐步提升;中低端白酒市占率受此影響將會(huì)降低但是仍占據(jù)白酒市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

中檔名優(yōu)酒巨大的文化和市場(chǎng)潛能，已經(jīng)引起酒業(yè)巨頭強(qiáng)烈關(guān)注。白酒巨頭追逐中檔名優(yōu)酒資源的同時(shí)，也對(duì)旗下中低端陣營(yíng)暗暗發(fā)力。五糧液重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中價(jià)位和中高價(jià)位酒“六和液”;茅臺(tái)大力打造“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”;而瀘州老窖“特曲”也集合了集團(tuán)更多資源。巨頭加碼，令中低檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。預(yù)測(cè)，至2026年，我國(guó)中低端白酒市場(chǎng)規(guī)模保持在5434億元的水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)中低端白酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

低端產(chǎn)品因品牌大、產(chǎn)品好、價(jià)格適中，能夠快速進(jìn)入消費(fèi)人群，動(dòng)銷的難度更低，加上此前幾十年的市場(chǎng)積淀，能夠快速為名酒企業(yè)匯量，穩(wěn)定基礎(chǔ)性市場(chǎng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。從市場(chǎng)的角度看，白酒企業(yè)必須樹(shù)立市場(chǎng)細(xì)分的營(yíng)銷策略。農(nóng)村市場(chǎng)具有分散性和多層次性的明顯特征，如果不能明確的市場(chǎng)細(xì)分，而采取了“散打鳥(niǎo)”的策略，不僅浪費(fèi)企業(yè)資源，還會(huì)被越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所拋棄。

2021年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6434億元，同比增長(zhǎng)10.2%。數(shù)字化技術(shù)賦能白酒行業(yè)，助力企業(yè)降本增效，中國(guó)酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)1363.1億元。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)收和利潤(rùn)仍有較大空間，2025年將達(dá)9500億元。濃香、醬香、清香三香鼎立，將成為未來(lái)十年中國(guó)白酒主流香型。2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了2284.49億元，同比增長(zhǎng)19.61%;總凈利潤(rùn)為824.86億元，同比增長(zhǎng)19.39%。其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營(yíng)收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營(yíng)收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。

中低端白酒市場(chǎng)是我國(guó)白酒需求的剛性市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模受相關(guān)政策的影響有限。目前，受到禁酒令、三公消費(fèi)政策加嚴(yán)以及塑化劑事件等的影響，高端和次高端白酒市場(chǎng)規(guī)模急劇萎縮，而中低端白酒市場(chǎng)受到影響較小。高端市場(chǎng)的受阻進(jìn)而吸引了大批企業(yè)進(jìn)駐中低端白酒市場(chǎng)，使得中低端白酒的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在4000億元以上。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)中低端白酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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