中國少兒圖書行業(yè)市場調(diào)研 少兒圖書行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月14日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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近年來，隨著90后群體逐漸進入家長行列，成為新生代父母群體，其對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現(xiàn)出蓬勃生機，發(fā)展勢頭猛烈。少兒圖書是我國出版圖書品種、數(shù)量增長最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫

近年來，隨著90后群體逐漸進入家長行列，成為新生代父母群體，其對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現(xiàn)出蓬勃生機，發(fā)展勢頭猛烈。少兒圖書是我國出版圖書品種、數(shù)量增長最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式圖書等的總稱。少兒階段是塑造兒童身心健康的關(guān)鍵時期，少兒圖書作為陪伴和促進兒童精神成長的重要資源，發(fā)揮著重要的教育性功能。

根據(jù)第十九次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為83.9%，其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習慣的家庭占73.2%，家長平均每天會花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長趨勢向好。調(diào)查顯示，近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速，2014-2021年少兒圖書銷售碼洋占比從20.57%增長至29.16%，少兒圖書已成為圖書零售碼洋比重最大的細分市場。隨著線上直播電商的火爆，抖音、快手等短視頻平臺逐漸成為線上銷售的主要渠道，少兒圖書銷售渠道進一步擴展。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書直播場次占整體圖書直播場次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景較好。

我國一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機，發(fā)展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數(shù)量增長最快的書種，也是最具活力的出版領域。從內(nèi)容來看，文學類、社科類圖書占比達到90%以上，尤其是少兒文學類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時科學技術(shù)類圖書的增速高于其他類型圖書，這說明家長越來越認識到提高閱讀中科普圖書的重要性。

業(yè)界人員表示，我國少兒圖書銷售渠道不斷擴展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速。“雙減”政策的實行，我國少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機遇，將有更多的企業(yè)加入到市場中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級，內(nèi)容上更加傾向于科學題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示

2021年上半年，國內(nèi)少兒文學市場出現(xiàn)了3.62%的同步負增長，少兒圖書市場碼洋比重第一的位置被少兒科普百科取代。科普圖書不僅能有效擴大孩子的視野，還能提供解決實際問題的辦法，讓孩子能更好地認識世界、了解世界。2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)出正增長，同比增長率為11.45%。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長率為3.06%;實體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長，同比增長率為51.83%，主要源于去年同期實體店的低迷。

總的來說，社科人文類少兒圖書在整個少兒圖書市場中，無論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重有關(guān);而科學技術(shù)類少兒圖書發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對 兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時俱進，普遍對早教的接受程度很高，而科普圖書即是孩子獲得知識的一種重要渠道。

國內(nèi)少兒圖書出版社想要走出去不斷壯大，需要做好以下三點：一、提升原創(chuàng)作品的數(shù)量，形成屬于自己的規(guī)模;二、成立國內(nèi)原創(chuàng)品牌，建立優(yōu)秀的中國原創(chuàng)口碑;三、量變帶動質(zhì)變，注重質(zhì)量上的提升，得到國內(nèi)市場的認可。隨著國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力促進少年兒童閱讀。少兒圖書擁有巨大的市場空間，榮信教育自設立以來深耕于少兒圖書的策劃與發(fā)行業(yè)務，致力于為少兒提供更豐富的、高品質(zhì)的、有利于少兒身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書，未來發(fā)展具有廣闊的市場前景。

推動少兒圖書行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展需要多方力量共同努力，一方面，有關(guān)部門要完善出版管理機制，對出版社三審三校等環(huán)節(jié)的執(zhí)行進行嚴格審查，并建立群眾舉報熱線服務，加強對少兒圖書出版的動態(tài)監(jiān)控;另一方面，少兒圖書行業(yè)要加強對各個業(yè)務流程的監(jiān)管，少兒圖書企業(yè)要不斷提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，提高引導思路創(chuàng)新性，推出符合少年兒童心理的更有創(chuàng)新性的作品。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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