彩電價格持續(xù)下探 50英寸千元可購 中國彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月21日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 906 56
• 繁體

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。

彩電價格持續(xù)下探 50英寸千元可購

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。

彩電行業(yè)作為泛消費電子的一員，近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化問題困擾，供應鏈端能提供的技術(shù)儲備愈發(fā)透明，期待短期的技術(shù)突破也顯得不再是那么水到渠成。OLED逆襲的口號喊了五六年，但遲遲提不上的產(chǎn)能和降不下來的價格，讓其在國內(nèi)的滲透率也僅有2.7%。

2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低。“從2016年開始，我們便意識到中國彩電行業(yè)競爭由增量市場進入存量市場，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。”奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

當前，彩電業(yè)進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，價格戰(zhàn)逐步退場，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價值競爭成為新焦點。市場人士注意到，去年在銷售規(guī)模較大幅度下降的情況下，彩電業(yè)積極通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和技術(shù)創(chuàng)新，推高賣新，積蓄高質(zhì)量發(fā)展動能。

2021年，彩電產(chǎn)品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均價格達到3379元，同比增長24.4%。平均價格上漲的主要原因之一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級，4K以上分辨率產(chǎn)品市場占比達到72%，份額增長3個百分點;65英寸及以上市場占比達到34%，份額增長9.5個百分點;8000元以上市場占比達到5.8%，份額增長2.1個百分點。隨著消費升級和成本降低，超大屏成為彩電業(yè)新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個月時間內(nèi)，就在98英寸及以上超大屏市場實現(xiàn)銷量領(lǐng)先。

2022年三季度中國彩電市場零售815萬臺

近年來，受疫情等多重因素的因素，消費者需求減弱，中國彩電行業(yè)持續(xù)處于低迷狀態(tài)。不過2022年三季度，疫情階段抑制的彩電需求開始釋放，各種活動拉動行業(yè)整體零售量規(guī)模。10月21日，宅秘了解到，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國彩電市場零售量規(guī)模為815萬臺，同比增長0.9%，中國彩電行業(yè)打破連續(xù)8個季度下滑的局面，需求迎來弱恢復;零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%。

在規(guī)模增長乏力的情況下，行業(yè)將競爭中心向結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)移，2022年三季度中國彩電市場加速大尺寸化，75英寸+產(chǎn)品均呈增長趨勢。其中，75英寸的產(chǎn)品增速仍保持最快，市場份額達到12.5%，同比增長5.7%，帶動了彩電行業(yè)尺寸全面升級。

從政策導向看，國家積極發(fā)展綠色消費，支持家電企業(yè)開展“以舊換新”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會提出，2022年，繼續(xù)開展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵用戶改變現(xiàn)有的消費觀念，自愿淘汰超期服役的電視機產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級;并推動產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機回收體系。

國內(nèi)彩電市場已高度飽和。2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。隨著用戶對終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電業(yè)增長面臨嚴峻挑戰(zhàn)。展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價格預計將維持在低位運行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國內(nèi)市場表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態(tài)勢令人鼓舞。預測，2022年中國電視機產(chǎn)業(yè)的零售市場將會增長超過10%，達到4200萬臺以上的規(guī)模。

想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華《2022-2027年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年超薄CRT彩電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  超薄CRT彩電行業(yè)研究報告主要分析了超薄CRT彩電行業(yè)的市場規(guī)模、超薄CRT彩電市場供需求狀況、超薄CRT彩電市場競爭狀況和超薄CRT彩電主要企業(yè)經(jīng)營情況、超薄CRT彩電市場主要企業(yè)的市場占有率，同...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡