近年來，戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%?！ ∪缃瘢瑧敉膺\(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。
戶外裝備市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
2020年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長(zhǎng)28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
2019年《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鼓勵(lì)戶外用品的開發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)。2021年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。
戶外裝備的物資有專業(yè)和非專業(yè)的區(qū)別，不少還有獨(dú)特的技術(shù)參數(shù)或?qū)＠?。以雨衣為例，它的面料就有相關(guān)防水等級(jí)，有的還會(huì)包括強(qiáng)度和抗撕裂性參數(shù)。沖鋒衣與雨衣類似，某些品牌會(huì)自主研發(fā)面料，以提高防風(fēng)性能。選擇戶外工作服裝，防水性、透氣性、防風(fēng)性、保暖性都是極重要的參考指標(biāo)。
中國(guó)戶外行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局為國(guó)內(nèi)品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國(guó)外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場(chǎng)。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)信息，2019年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模250.2億元，同比增長(zhǎng)0.17%。結(jié)合近年來中國(guó)戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢(shì)，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模將下降至245.2億元左右。
我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2019年以來，行業(yè)營(yíng)收規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。2020年中國(guó)戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1693.3億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2409.6億元。
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