輕奢珠寶Pandora和施華洛世奇面臨轉型難題 中國珠寶首飾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年11月11日 ChenGuanQiu來源：北京商報 商業(yè)那點事兒 中研網(wǎng) 930 58
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憑借著相對平民的價格和鉆石一樣的璀璨光暈，Pandora和施華洛世奇一度年輕女孩兒收割機。如今，許多70后80后女性的珠寶啟蒙就是這兩個品牌開啟的。不得不說，輕奢珠寶“姐妹花”最近的處境都有點尷尬。

輕奢珠寶Pandora和施華洛世奇面臨轉型難題

近日，Pandora公布了截至11月8日的2022財年第三季度財報，報告期內，Pandora銷售額同比微增3%至52.63億丹麥克朗。但在中國市場卻遭遇了滑鐵盧，第三季度銷售額同比大跌37%，前9個月銷售額跌幅更是達到了40%。Pandora第三季度在中國的銷售額遠低于英美、意大利等歐美國家，中國也是這份財報中唯一銷售額出現(xiàn)下滑的市場。

同為輕奢珠寶的施華洛世奇也于近期撤出北京三里屯，店鋪位置讓給了權志龍姐姐的潮牌we11done。經(jīng)歷了2020年的業(yè)績跳水和6000人大裁員，施華洛世奇在元氣大傷的同時，也迎來了史上最大規(guī)模的架構調整，品牌家族成員Nadja Swarovski卸任執(zhí)行董事，并引入首批家族以外的新董事會成員。

憑借著相對平民的價格和鉆石一樣的璀璨光暈，Pandora和施華洛世奇一度年輕女孩兒收割機。如今，許多70后80后女性的珠寶啟蒙就是這兩個品牌開啟的。不得不說，輕奢珠寶“姐妹花”最近的處境都有點尷尬。

近幾年，由于設計老化、產品漲價、質量堪憂以及品牌祛魅等因素，Pandora和施華洛世奇都在面臨轉型難題。

在業(yè)內人士看來，相同預算內，銀制品同黃金飾品相比，黃金的高性價顯然更高。黃金不僅能保值，而且現(xiàn)在的黃金飾品設計感也在提升，年輕人自然首選黃金。即使是追求品牌，消費者也會選擇更有收藏意義的奢侈品牌。

中國珠寶首飾行業(yè)市場現(xiàn)狀

中國珠寶消費市場由黃金主導，鉆石消費潛力待釋放。在中國崇尚黃金的文化傳統(tǒng) 以及黃金飾品兼具投資屬性的背景下，黃金在中國珠寶市場上一直占據(jù)主導地位。隨著悅己消費興起，黃金珠寶的消費場景日益豐富。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國珠寶首飾行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析：

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。

數(shù)據(jù)顯示，2022年開端珠寶首飾行業(yè)如下，16家珠寶首飾公司8家業(yè)績有所上升，但是還有8家業(yè)績下跌，對半分，整體來說并不是十分理想，尤其是龍頭股票老鳳祥第一季度凈利潤大幅度下滑37.3%。

潮宏基2022年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入12.53億元，同比增長11.88%，實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤0.95億元，同比增長-9.41%。中國黃金總市值184.8億元，2022年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入143.68億元，同比增長8.02%，實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤2.52億元，同比增長22.06%。老鳳祥總市值208.31億元，2022年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入184.42億元，同比增長7.23%，實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤4.07億元，同比增長-37.3%。

2022年8月18日珠寶首飾行業(yè)主力凈流出6117萬元。周大生珠寶股份有限公司發(fā)布了2022年一季度業(yè)績報告。報告顯示：2022年一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入27.54億元，較上年同期增長138.15%。報告期電商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，營收收入占比為10.19%，同比增長90.48%，其中鑲嵌產品營業(yè)收入1995.92萬元，同比增長13.56%，黃金類產品營業(yè)收入1.75億元，同比增長110.2%。

想要了解更多珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國珠寶首飾行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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