中國電子商務規(guī)模世界第一位 雙11電商平臺新趨勢新特點

• 2022年11月13日 HuangJiang來源：新浪 1280 83
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2022年1-9月，實物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長6.1%，遠高于同期社會消費品零售總額(以下簡稱“社零總額”)增速(0.7%);從月度數(shù)據(jù)看，今年以來實物商品網(wǎng)上零售額月度增速均遠高于社零總額，在社零總額負增長的3-5月，實物商品網(wǎng)上零售額仍保持了較高的增長速

電子商務無接觸、線上化的獨特優(yōu)勢契合了統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展的要求,在防疫保供、激發(fā)消費潛力等方面發(fā)揮了重要作用。

中國電子商務規(guī)模世界第一位

在拉動消費方面，2022年1-9月，實物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長6.1%，遠高于同期社會消費品零售總額(以下簡稱“社零總額”)增速(0.7%);從月度數(shù)據(jù)看，今年以來實物商品網(wǎng)上零售額月度增速均遠高于社零總額，在社零總額負增長的3-5月，實物商品網(wǎng)上零售額仍保持了較高的增長速度;1-9月，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重為25.7%,比2021年同期高出2.1個百分點。中國電子商務在網(wǎng)絡零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務以及移動支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一位。

在防疫保供方面，今年以來，在各級政府支持下，電商企業(yè)努力擴大貨源，暢通配送渠道，穩(wěn)定物資價格，有力保障了防疫物資和生活必需品供應，為防疫物資保供做出了重要貢獻。2022年1-9月，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網(wǎng)購消費表現(xiàn)突出，有力保障了居民日常必需品供應。

《報告》還指出，消費場景創(chuàng)新助推服務業(yè)轉型。受疫情影響，線下服務消費面臨多種因素的制約，線上服務消費的重要性日益顯現(xiàn)。新一代信息技術與服務業(yè)深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)服務業(yè)新動能，打破了服務消費供需雙方在時空上的限制，豐富了服務消費場景，改善了服務消費體驗，推動線上服務消費供給更多樣更充足，使服務消費市場增長潛力加速釋放。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年電子商務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

與此前相比，電商平臺對雙11“購物狂歡節(jié)”氛圍的渲染確實在減弱。

雙11電商平臺新趨勢新特點

至11月12日零點，天貓和京東均未公布GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)。天貓只是簡單表示，今年雙11交易規(guī)模與去年持平;京東則稱，截至11月11日23時59分，京東超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀錄，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績，但具體是怎樣的“佳績”，也未挑明。

另一方面，從話題性來看，雙11大戰(zhàn)似乎仍舊激烈。早在預售開始前，就有李佳琦回歸的消息傳出，淘寶直播更是一口氣拉來羅永浩、劉畊宏、俞敏洪等多位抖音頭部主播輪番坐鎮(zhèn)，賺足了眼球;此外，本就擁擠的戰(zhàn)場上還多了微信視頻號、B站、美團等新玩家的身影。

淘寶也低調了不少，預售活動進入第四天時，App首頁仍然只用了屏幕右下四分之一的位置作為雙11主會場和搶紅包活動的入口，直至第五天App才做了“節(jié)日換裝”。而在雙11結束后，天貓和京東也均取消了“喜報式實時戰(zhàn)報”。

另外，已經(jīng)連續(xù)陪伴了消費者7年的雙11晚會也在今年銷聲匿跡。就在兩年前，天貓、京東、拼多多、蘇寧還曾與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等電視臺聯(lián)合舉辦了6場晚會，優(yōu)愛騰同步直播，單個晚會至少有50位明星助陣，多則超70位。

B站就是其中之一。雙11前夕，B站向幾乎所有UP主放開了帶貨"小黃車"功能。從招募激勵計劃來看，只要滿足粉絲數(shù)在1000個以上、且活動時間前未做過直播帶貨的UP主就可參與，門檻并不算高。

微信視頻號則于10月31日晚開啟了“直播11.11狂歡節(jié)”，并在期間通過平臺流量激勵、主會場核心推薦位展示、行業(yè)運營深度指導等舉措助力商家增長。

而在即時零售走紅的背景下，美團自然也不會放過這場大促的機會。10月30日，美團外賣上線了羅永浩作為騎手“送手機”的廣告片，同時美團App不僅在首頁頂部區(qū)域上線“品質百貨”選項，還上線了直播工具，幫助線下商家參與直播帶貨，推動“線上線下服務和商品一體化”。

《2022-2027年電子商務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年電子商務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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