籃球鞋行業(yè)現(xiàn)狀怎樣了?籃球鞋行業(yè)前景展望

• 陳觀秋 2022年12月14日 來源：百度 553 30
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隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)籃球鞋市場成為各大運(yùn)動品牌爭奪的主戰(zhàn)場，國內(nèi)品牌也通過簽約國際球星與國際品牌爭奪籃球鞋市場。從目前的情況看，對于國內(nèi)外運(yùn)動品牌來說，產(chǎn)品的銷售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場的一大關(guān)鍵要素。

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)籃球鞋市場成為各大運(yùn)動品牌爭奪的主戰(zhàn)場，國內(nèi)品牌也通過簽約國際球星與國際品牌爭奪籃球鞋市場。從目前的情況看，對于國內(nèi)外運(yùn)動品牌來說，產(chǎn)品的銷售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場的一大關(guān)鍵要素?；@球已經(jīng)成為我國的“第一運(yùn)動”，據(jù)了解，國產(chǎn)運(yùn)動品牌特步、361°、安踏、李寧等均已布局籃球鞋市場。眾多競爭者入局我國籃球鞋市場，誰將獨(dú)占鰲頭?

籃球鞋行發(fā)展歷史復(fù)盤

籃球鞋最早由 Converse 推出并長期處于市場壟斷地位，其后行業(yè)參與者逐步增加， 1970s Adidas 脫穎而出成為行業(yè)龍頭，1980s Nike 推出氣墊技術(shù) Air Sole 并簽約喬 丹，依托持續(xù)的球鞋科技研發(fā)與營銷資源投入逐步超越 Adidas，奠定了行業(yè)的領(lǐng)先地 位。 1910s-1970s：Converse 于 1917 年推出歷史上第一款籃球鞋 Converse All Star， 其后將其重新設(shè)計成為了后 50 年的市場主流，1960s 在籃球鞋市場份額超 70%; 1970s-1980s：Adidas、Nike、PUMA 相繼推出首款籃球鞋，Adidas 逐步成為市 場龍頭，NBA 球員穿著 Adidas 球鞋比例高達(dá) 75%; 1980s-2000s：1982 年 Nike 憑借氣墊技術(shù)發(fā)布第一款 Air Force 大獲成功，1985 年簽約喬丹推出首款 Air Jordan，在籃球鞋領(lǐng)域開始飛速發(fā)展。1990 年 Reebok 推出 pump 科技追趕 Nike，Adidas 簽約科比發(fā)布戰(zhàn)靴 Crazy 8; 2000-至今：Nike 成為美國乃至全球籃球鞋市場龍頭，UA 依靠簽約庫里迎來份額 快速飆升，2014 年超越 Adidas 成為美國第二大運(yùn)動品牌，2015 年庫里奪冠，代 言球鞋銷量大幅增長。

技術(shù)迭代與球星代言貫穿了籃球鞋的發(fā)展歷史，球鞋科技與球星代言是籃球鞋最重要的 競爭要素。從歷史發(fā)展來看，球鞋的發(fā)展經(jīng)常由知名球星代言所推動，歷史上第一雙籃 球鞋 Converse All Star 由籃球運(yùn)動員查克-泰勒穿著并推銷，Nike 也通過簽約喬丹推出Jordan 系列，順利超越 Adidas 成為籃球鞋市場龍頭，F(xiàn)Y2021Jordan 系列貢獻(xiàn) 47 億 美元營收，占 Nike 收入比例達(dá)到 17%。2014 年 UA 簽約球星史蒂芬?guī)炖铮?015 年勇 士隊奪冠后 UA 順勢推出庫里 2 代戰(zhàn)靴，鞋類銷量大幅增長，球星的宣傳代言有效拉動 了球鞋銷售。

籃球鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年幾來，人們受到籃球運(yùn)動、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的影響下，有很多年輕人都開始穿潮鞋了，特別是那些稀有的明星聯(lián)名限量款更加受到歡迎。在他這些人眼里，這些熱門球鞋是顯示出態(tài)度潮流的標(biāo)志。

中國的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊十分強(qiáng)大。中國制鞋業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動力資源的優(yōu)勢，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析：

雖然中國制鞋業(yè)如今也面臨著國內(nèi)政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢仍然是其它國家難以匹比的。

籃球運(yùn)動中不斷的起動、急停、起跳和迅速的左右移動等動作使得你在挑選籃球鞋時必須把鞋的特性放在絕對首位。另外，你個人的打球風(fēng)格也是一個很重要的因素，可以根據(jù)這個選擇自己所需的不同類型的籃球鞋。同時，也因根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)用即可，勿盲目追風(fēng)。

籃球鞋盡管其市場規(guī)模相比于跑鞋較小，但賽事及球 星影響力強(qiáng)，且主要集中在 NBA 賽事及頂級球員，因而營銷資源投放效率較高且存在 一定壁壘，市場格局更為集中。

籃球鞋行業(yè)發(fā)展前景

近年來，隨著消費(fèi)者健康意識的不斷增強(qiáng)，我國運(yùn)動配套設(shè)施逐漸完善，國內(nèi)籃球鞋市場的發(fā)展空間也逐步擴(kuò)大，但與此同時，市場競爭也日趨激烈，國內(nèi)外運(yùn)動品牌紛紛通過提升產(chǎn)品的科技含量、加強(qiáng)市場推廣，以及全渠道數(shù)字化銷售來提高自身競爭力。

事實(shí)上，耐克在籃球鞋市場的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實(shí)現(xiàn)了對全美籃球市場的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喬丹品牌在美國市場份額縮水，是因為新成長起來的消費(fèi)者對飛人喬丹沒有記憶，缺乏品牌忠誠度。

相比國際市場，國內(nèi)籃球鞋市場卻有很大的發(fā)展空間。不可否認(rèn)，在國內(nèi)，籃球運(yùn)動本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。

目前，國內(nèi)市場占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國際品牌耐克、阿迪達(dá)斯為首，安踏、李寧、匹克等國內(nèi)品牌緊隨其后，并通過對二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對國際品牌的包圍和超越。

作為全球最大的新興市場和最大的消費(fèi)市場，中國在未來10年，毫無疑問將是各籃球鞋品牌的主戰(zhàn)場——誰能贏得中國市場，誰就能贏得下一個籃球鞋領(lǐng)域的霸主地位。

很多球鞋博主都會在新年伊始預(yù)測今年球鞋行業(yè)的發(fā)展和變化。事實(shí)上，考慮到整個球鞋行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，12-18 個月的大趨勢并不難預(yù)測。籃球鞋產(chǎn)品(包括競技實(shí)戰(zhàn)和休復(fù)古休閑)會持續(xù)上升趨勢，各個品牌在籃球領(lǐng)域的投入都會不斷加碼。

想要了解更多籃球鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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