全球文具行業(yè)市場調(diào)研及中國文具行業(yè)現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2022年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) GIA 736 44
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文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等；以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等；以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

學(xué)生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

辦公文具，顧名思義，就是辦公用的文具，與學(xué)生文具有著很大的差別。辦公文具主要的定位人群是企業(yè)，事業(yè)單位，工廠，政府機關(guān)等，辦公文具一個特點是追求實用耐用，不求流行花樣。這也是與學(xué)生文具一個不同之處。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球文具行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據(jù)憑證等。值得一提的是，有些勞動用品，茶水用品也被一些文具公司納入到辦公用品之內(nèi)，因為他們也是辦公所需的東西。

一個行業(yè)的誕生是隨著巨額利潤的產(chǎn)生而產(chǎn)生，大都須經(jīng)歷起步階段、競爭階段、成熟階段。當(dāng)市場的競爭成熟后，即該行業(yè)利潤與其他行業(yè)利潤相當(dāng)且趨穩(wěn)定時，這個行業(yè)即成熟了。這是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，也是文具行業(yè)的成長路徑。

文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

文具行業(yè)的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

我國文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，龍頭企業(yè)可依賴自身在產(chǎn)品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢拓展市場份額。近年來全球文具市場保持穩(wěn)定，市場增幅較小。2013年全球文具市場規(guī)模1752億美元，2020年市場規(guī)模為1896億美元，2013-2020年均復(fù)合增速保持在1.13%。

隨著在校生人數(shù)的不斷增加，對于書寫工具的消費需求明顯提高，近年來中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2021年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模達248億元，預(yù)計2025年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模將達到329億元，CAGR為7%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場、線下超市、線下傳統(tǒng)雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國書寫工具主要的銷售渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2013年我國制筆行業(yè)筆類產(chǎn)品產(chǎn)量400.08億支，2019年國內(nèi)產(chǎn)量為493.15億支，2020年產(chǎn)量下降至463.03億支。自來水筆產(chǎn)量2.64億支，占筆類總產(chǎn)量的0.57%;圓珠筆產(chǎn)量134.83億支，占筆類總產(chǎn)量的29.12%;鉛筆產(chǎn)量208.58億支，占筆類總產(chǎn)量的45.05%;記號筆產(chǎn)量110.04億支，占筆類總產(chǎn)量的23.77%;活動鉛筆產(chǎn)量6.94億支，占筆類總產(chǎn)量的1.50%。

文具發(fā)展初期，國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國內(nèi)報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達兩位數(shù)。

書寫工具行業(yè)份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續(xù)提升的趨勢，而其他品牌的份額由增轉(zhuǎn)降，行業(yè)競爭呈現(xiàn)強者恒強的格局。

2021年三季度中國文娛用品行業(yè)共有14家(截至2022年1月19日)A股上市企業(yè)披露三季報，晨光文具營收約為121.5億元，營收同比增長42.3%，占整個文娛用品行業(yè)上市企業(yè)總營收的46.41%，與齊心集團、珠江鋼琴再度蟬聯(lián)榜單前3。

中國現(xiàn)代的文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對較晚，但發(fā)展速度較快，行業(yè)發(fā)展成績顯著。一方面是行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。近幾年來我國文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，行業(yè)產(chǎn)值總體保持增長態(tài)勢，2020年達到1638.91億元。

文具行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，集團購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業(yè)已進入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購物環(huán)境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

隨著行業(yè)的發(fā)展，競爭和合作的趨勢加劇，行業(yè)必將走向集中。在行業(yè)集中的過程中，有三大陣營有壟斷中國辦公用品市場的可能性，它們分別是國際辦公用品巨頭、區(qū)域性辦公用品連鎖機構(gòu)和單一產(chǎn)品的龍頭制造商。這三大陣營各有其優(yōu)勢，但也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。

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  2022-2027年全球文具行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

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