中國動畫行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 576 32
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12月3日，《三體》動畫將在B站開播，引發(fā)全球粉絲關(guān)注。截至11月28日，《三體》動畫宣傳片的播放量達到5543.6萬。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏向《證券日報》記者表示，《三體》動畫從前期籌備到制作定檔花費了5年時間，資金投入也是B站目前量級最大的動畫項目?？梢灶A(yù)期的是，

一、動漫行業(yè)概況

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運營兩部分。

二、動漫行業(yè)市場規(guī)模分析

12月3日，《三體》動畫將在B站開播，引發(fā)全球粉絲關(guān)注。截至11月28日，《三體》動畫宣傳片的播放量達到5543.6萬。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏向《證券日報》記者表示，《三體》動畫從前期籌備到制作定檔花費了5年時間，資金投入也是B站目前量級最大的動畫項目?？梢灶A(yù)期的是，中國動畫將再次迎來高光時刻。

距中國第一部動畫作品《舒振東華文打字機》誕生，至今已經(jīng)整整100年。生活在一個世紀以前的動畫師可能沒有想到，中國動畫行業(yè)如今可以涌現(xiàn)出《哪吒之魔童降世》這樣攬獲數(shù)十億票房的精品。這一發(fā)展除了根植于中國傳統(tǒng)文化，一代代動畫人才的努力和制作技術(shù)的突破也為該行業(yè)提供養(yǎng)分。

當(dāng)世界動畫格局從傳統(tǒng)手繪轉(zhuǎn)向數(shù)碼CG之時，中國動畫人也在新千年之后打造出《莫比斯環(huán)》《秦時明月》等CG動畫電影和系列動畫，《熊出沒》與《喜羊羊》逐漸成為原創(chuàng)金牌IP。2015年，中國動畫隨著《西游記之大圣歸來》迎來又一次爆發(fā)，《大魚海棠》《白蛇：緣起》等叫好叫座的動畫作品之后，《哪吒之魔童降世》在2019年更是創(chuàng)下超50億元人民幣的中國動畫票房新紀錄。

如果沒有動畫制作者們的努力，中國動畫產(chǎn)業(yè)不會有今天。

我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟支柱。國家相應(yīng)推出了一系列推進動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國產(chǎn)動漫的發(fā)展。

2006年，在國產(chǎn)動漫受到外國動漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》及《廣電總局進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節(jié)目播出時間，扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營業(yè)稅方面給予動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》，進一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺版權(quán)整治力度，規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達245萬家。

與此同時，國內(nèi)長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時，不斷增加動畫片單。

今年4月份，騰訊視頻獨播動畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

一部獨播動畫播放量能破400億，意味著平臺自身擁有龐大數(shù)量的受眾。動畫用戶的增長也為平臺付費率帶來了可觀的增長。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國產(chǎn)動畫的群體中，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開始看國產(chǎn)動畫。

二次元人群是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，區(qū)別于低幼動漫市場，二次元動漫市場由于受眾人群年齡更大、消費力更強，具有更強的競爭力。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也更高。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國二次元用戶規(guī)模就已突破3億人，預(yù)計2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、動漫行業(yè)前景分析

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長率超過30%。2014年以來，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，動漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動漫展會和交易氣氛活躍，動漫生產(chǎn)與移動終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。

國家文化和旅游部、財政部、稅務(wù)總局2009年聯(lián)合發(fā)布《動漫企業(yè)認定管理辦法(試行)》。2009-2021年，累計通過認定的動漫企業(yè)數(shù)量達1000家左右，每年新認定動漫企業(yè)數(shù)量在2010年達到高峰，隨后逐漸下降，2021年新認定動漫企業(yè)有50家。

國產(chǎn)動畫正在吸引老中青少幾代人的眼球，這背后是國漫產(chǎn)業(yè)的崛起，中國動畫產(chǎn)業(yè)化分工的逐漸成熟、技術(shù)的進步、內(nèi)容質(zhì)量的提升，以及平臺真金白銀的培育。

時至2022年，國漫已經(jīng)不再是只給小孩子看的低齡幼稚內(nèi)容，也不只是二次元的“圈地自萌”。騰訊視頻動漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過國產(chǎn)動畫的用戶累計有3.4億，其中有9600萬月活用戶，活躍用戶數(shù)2年時間翻了1倍。今年國產(chǎn)動畫用戶群繼續(xù)擴大，有40%的動畫用戶來自二、三、四線城市。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年，能完整做中國動畫的公司不超過30家，而如今中國有接近1000家動畫上下游公司活躍在一線，其中有120家能做出高質(zhì)量的動畫。

十年來，動畫作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來越多動畫片得到市場肯定，受到觀眾歡迎。

縱觀國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)，2012年總產(chǎn)值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動畫熱的出現(xiàn)，離不開政府的大力支持，有關(guān)部門頒布了各種相關(guān)政策，全國各地經(jīng)常舉辦各種相關(guān)活動，為動畫產(chǎn)業(yè)營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間，使我國動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場快速成長，整個行業(yè)健康發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于動畫行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國動畫行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國動畫行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  動畫行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動畫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動畫行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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