凈水器行業(yè)前景分析及凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳智聰 2023年1月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
• 繁體

凈水器按管路設(shè)計(jì)等級(jí)劃分可分為漸緊式凈水器和自潔式凈水器兩大類(lèi)。傳統(tǒng)凈水器是漸緊式凈水器，它的內(nèi)部管路設(shè)計(jì)濾芯前松后緊，由PP熔噴濾芯、顆粒碳、壓縮碳、RO反滲透膜或超濾膜、后置活性炭，一般是此5級(jí)依次首尾相連組成。截留物沉積于濾芯內(nèi)部，需要定期人工拆洗，以確保機(jī)器正常運(yùn)作。另一類(lèi)是更為先進(jìn)的自潔式凈水器，機(jī)內(nèi)設(shè)計(jì)兩條通道，增加了一條洗滌水通路，作為平常普通生活用水的洗滌水經(jīng)過(guò)通路時(shí)對(duì)機(jī)內(nèi)濾芯特別是膜濾芯的原水側(cè)起到?jīng)_刷以達(dá)到自行清潔的作用，并利用開(kāi)閉洗滌水龍頭的瞬間即頭尾兩段本來(lái)就流掉的水將截留的污物及時(shí)并快速的排出，此結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得合理，省去人工拆洗的麻煩，免除機(jī)構(gòu)本身的再次污染，同時(shí)，又降低了能耗費(fèi)用。

但請(qǐng)消費(fèi)者注意識(shí)別，自潔式凈水器不同于市面上所見(jiàn)到的自動(dòng)排污凈水器、電腦自動(dòng)沖洗凈水器和自動(dòng)反沖洗凈水器，前者是整機(jī)自潔，也就是說(shuō)對(duì)機(jī)器內(nèi)部的所有濾芯都有一定的自行清潔功能;后者僅對(duì)其中一個(gè)濾芯進(jìn)行沖洗而非整機(jī)。通俗的講，自潔式凈水器相當(dāng)于在管路上安了垃圾處理器，污物隨時(shí)清理出去，不在機(jī)內(nèi)停留。而傳統(tǒng)非自潔式凈水器等于在房間內(nèi)擱置了多個(gè)垃圾桶，污物平常暫存于機(jī)內(nèi)，故需要定期排污、拆洗和頻繁更換濾芯 。

中國(guó)凈水器行業(yè)機(jī)遇分析

一、產(chǎn)品升級(jí)突出差異化優(yōu)勢(shì)。受制于凈水行業(yè)完善的供應(yīng)鏈體系，真正參與自主研發(fā)的企業(yè)甚少。加上疫情的影響，頭部企業(yè)均放慢了新品和新技術(shù)的研發(fā)節(jié)奏。對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，正是彎道超車(chē)、換擋提速的好機(jī)會(huì)。

二、精耕細(xì)分人群。在市場(chǎng)份額大部分被頭部企業(yè)占據(jù)的情況下，中小品牌最好的選擇，是在細(xì)分人群上下功夫，滿(mǎn)足他們的個(gè)性化需求。比如面向?qū)嵱弥髁x者推出高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，面向母嬰人群推出具備安全材料、水路殺菌功能產(chǎn)品。

三、解決消費(fèi)痛點(diǎn)。目前的凈水器產(chǎn)品目前還存在一些不足，根據(jù)用戶(hù)調(diào)研，在噪音、出水量、凈化效果等方面還存在不足，差評(píng)率較高，品牌方可以考慮投入部分研發(fā)精力解決消費(fèi)痛點(diǎn)。

未來(lái)下沉市場(chǎng)空間曠闊，隨著直播、短視頻、社交電商興起和物流體系完善，凈水器品類(lèi)以往難以滲透的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)的需求得以發(fā)掘。

凈水器行業(yè)前景分析

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布《首屆中國(guó)水處理產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，城市消費(fèi)者僅有25%用戶(hù)對(duì)家中的自來(lái)水表示滿(mǎn)意，49.6%的用戶(hù)擔(dān)心飲用水不清潔、水質(zhì)不良，對(duì)家中自來(lái)水存在質(zhì)疑。家用凈水器市場(chǎng)，被稱(chēng)作是傳統(tǒng)家電行業(yè)的最后一塊蛋糕，據(jù)測(cè)算凈水器行業(yè)到2025年前后，將會(huì)達(dá)到4000億的市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器全渠道銷(xiāo)售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷(xiāo)量928.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)局面。雖然市場(chǎng)有明顯下滑，不過(guò)從需求角度來(lái)分析，我國(guó)凈水器市場(chǎng)潛在需求非常廣泛，奧維云網(wǎng)對(duì)凈水器市場(chǎng)前景依然看好，預(yù)計(jì)未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)再次增長(zhǎng)。

我國(guó)凈水器品類(lèi)家庭滲透率較低，目前我國(guó)凈水器品類(lèi)百戶(hù)擁有量約為18.3臺(tái)，相比歐美國(guó)家70%以上的滲透率，我國(guó)依然有較廣泛的市場(chǎng)空間。

消費(fèi)需求橫向拓展，消費(fèi)者從傳統(tǒng)的喝凈水需求向用凈水拓展，喝凈水內(nèi)部需求也實(shí)現(xiàn)升級(jí)，向喝有溫度水、喝健康水升級(jí)，需求升級(jí)能夠加速推動(dòng)產(chǎn)品迭代，滿(mǎn)足更廣闊消費(fèi)需求，有利于市場(chǎng)規(guī)模拓展。

凈水器行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)范圍內(nèi)凈水器的配套率為16.1%，而華東地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大，凈水器配套率達(dá)到了39.2%，市場(chǎng)份額位于全國(guó)之首。其次，在西南地區(qū)市場(chǎng)增速快，超過(guò)65%，但與其他傳統(tǒng)家電相比，凈水器的配套率還是較低。

一二線市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級(jí)市場(chǎng)受到前期“走江湖”式會(huì)銷(xiāo)影響，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費(fèi)信心，企業(yè)在向三四級(jí)市場(chǎng)推廣時(shí)不得不重新面對(duì)培育市場(chǎng)消費(fèi)信心的狀況。

凈水器的渠道一直是線下強(qiáng)于線上的特點(diǎn)。但疫情發(fā)生后，改變了消費(fèi)習(xí)慣。在短視頻、直播的幫助下，線上市場(chǎng)份額提升，疫情凈水器品類(lèi)線上份額在2020年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年線上市場(chǎng)銷(xiāo)額96.8億元，占比42.7%，銷(xiāo)量620.3萬(wàn)臺(tái)，占比66.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)流量會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。

數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器全渠道銷(xiāo)售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷(xiāo)量928.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)局面。下滑的主要原因，是近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷，持續(xù)的市場(chǎng)疲軟延時(shí)影響了凈水器產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

目前，凈水器市場(chǎng)的第一梯隊(duì)以美的和小米兩個(gè)品牌為主力，兩者占了京東平臺(tái)約30%的市場(chǎng)份額。從某種程度上看，美的和小米的定價(jià)更符合目前主流市場(chǎng)環(huán)境。

第二梯隊(duì)以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)(僅從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)反映)。例如沁園，全年在凈水器領(lǐng)域累計(jì)銷(xiāo)量超60萬(wàn)件，較去年增長(zhǎng)約2%;累計(jì)銷(xiāo)售額約7億元，較去年增長(zhǎng)約9%。

凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

終端直飲產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)了一個(gè)快速發(fā)展期后，近兩年市場(chǎng)出現(xiàn)了減速放緩態(tài)勢(shì)，由于市場(chǎng)銷(xiāo)售人員對(duì)終端直飲產(chǎn)品過(guò)大的夸大宣傳，側(cè)面上削弱了中央水處理設(shè)備的核心功能，導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)終端產(chǎn)品的使用體驗(yàn)有明顯落差，因此家庭完整的水處理系統(tǒng)將成為未來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)品的主流，家用中央水處理整機(jī)市場(chǎng)也將出現(xiàn)一個(gè)快速的發(fā)展期。

目前我國(guó)中央水處理整機(jī)依然處于市場(chǎng)發(fā)展的引入期，凈水器廠家市場(chǎng)正處于用戶(hù)快速培育期，隨著中國(guó)大陸人們生活水平的進(jìn)一步提升，人們對(duì)健康飲水意識(shí)形態(tài)的不斷加強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)行業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)掛燙機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。掛燙機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡