植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 黃文玉 2023年2月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類(lèi)媒體中廣泛運(yùn)用。

植入式廣告的概念

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。

植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)內(nèi)涵就是通過(guò)以置入的形式、用背景等周邊信息和符號(hào)體系等來(lái)起作用，而不是象通常的廣告通過(guò)產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來(lái)起作用。沒(méi)有安安靜靜的存在形式，無(wú)處不在又是無(wú)所的，無(wú)中心，事實(shí)又是處處皆中心。

營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)原則就是暫隱藏營(yíng)銷(xiāo)的主角--商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被置入物的欣賞中。然后不知不覺(jué)地，把他們引向營(yíng)銷(xiāo)的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過(guò)物質(zhì)誘惑、娛樂(lè)吸引、美學(xué)設(shè)置語(yǔ)境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購(gòu)物潛意識(shí);一般通過(guò)提供有價(jià)值(物質(zhì)、娛樂(lè)、美學(xué)意義上的價(jià)值)的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)的潛在需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場(chǎng)"。在這個(gè)置入過(guò)程中，作用于消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)和下意識(shí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類(lèi)媒體中廣泛運(yùn)用。植入式廣告的風(fēng)行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時(shí)也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長(zhǎng)青的法則。

植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務(wù)融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。近年來(lái)，植入廣告隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起，熱門(mén)綜藝節(jié)目中的廣告植入更成為兵家必爭(zhēng)之地。

植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速。近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用。

2021年美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元，投放費(fèi)用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費(fèi)用不超過(guò)50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開(kāi)占有率繼續(xù)提升。

廣告行業(yè)在2021年的反彈超過(guò)預(yù)期，全球廣告收入增長(zhǎng)近22%，達(dá)到7100億美元。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年，廣告收入增長(zhǎng)將放緩至12%，達(dá)到7950億美元。2021年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億大關(guān)。2021年，中國(guó)廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11608億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)11.01%。2021年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長(zhǎng)。廣告收入3079.42億元,同比增長(zhǎng)58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長(zhǎng)124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、報(bào)刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

從品牌特質(zhì)來(lái)看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛(ài)品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說(shuō)傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(zhǎng)，視頻類(lèi)的素材明顯上漲。甚至開(kāi)屏廣告素材也正在往視頻類(lèi)素材傾斜。

隨著近年來(lái)影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)等的快速發(fā)展，可以說(shuō)植入廣告已經(jīng)成為熱門(mén)影視劇、綜藝節(jié)目等商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的“必備動(dòng)作”，亦成了企業(yè)增強(qiáng)品牌認(rèn)知、樹(shù)立品牌形象、提升產(chǎn)品知名度的重要手段。但相對(duì)于普通的廣告代言，作為特殊廣告形式的植入廣告行為，卻一直游走在廣告監(jiān)管的邊緣地帶，沒(méi)有明確的監(jiān)管規(guī)定和條款，這為有些植入廣告“簡(jiǎn)單粗暴”“肆無(wú)忌憚”的植入行為提供了“溫床”。

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  2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。植入式廣告行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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