家電消費(fèi)呈現(xiàn)回暖之勢(shì) 2023家電市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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剛過(guò)去的新春“年貨節(jié)”，家電消費(fèi)呈現(xiàn)回暖之勢(shì)。以京東平臺(tái)為例，家用洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%，超薄平嵌式冰箱成交額同比超160%，低音破壁機(jī)成交額同比超5倍。從上述數(shù)據(jù)不難看出，消費(fèi)者對(duì)于高端精致、功能豐富的家電產(chǎn)品的需求正在不斷釋放。

家電消費(fèi)呈現(xiàn)回暖之勢(shì)

剛過(guò)去的新春“年貨節(jié)”，家電消費(fèi)呈現(xiàn)回暖之勢(shì)。以京東平臺(tái)為例，家用洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%，超薄平嵌式冰箱成交額同比超160%，低音破壁機(jī)成交額同比超5倍。從上述數(shù)據(jù)不難看出，消費(fèi)者對(duì)于高端精致、功能豐富的家電產(chǎn)品的需求正在不斷釋放。

2023家電市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

年貨節(jié)活動(dòng)疊加政府消費(fèi)券，多管齊下力促消費(fèi)回暖。等利好政策在一定程度上刺激了消費(fèi)者在家電產(chǎn)品上的消費(fèi)意欲。不少消費(fèi)者表示，趁著春節(jié)促銷活動(dòng)期間，選購(gòu)了彩電、冰箱等智能家電產(chǎn)品，并且在選擇產(chǎn)品時(shí)，更多地考慮具有智能設(shè)計(jì)、個(gè)性服務(wù)、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程操作等智能科技的產(chǎn)品。家電行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，且高端化家電產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家用電器問(wèn)世已有近百年歷史，美國(guó)被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國(guó)不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國(guó)家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動(dòng)電子玩具。

2022年以來(lái)，一系列促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策落地見(jiàn)效。在疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化下，深圳、廣州、武漢等多地政府積極推出補(bǔ)貼政策鼓勵(lì)消費(fèi)，家電消費(fèi)則成為重要的購(gòu)置補(bǔ)貼領(lǐng)域。

2022年已經(jīng)過(guò)去，整個(gè)家電行業(yè)的表現(xiàn)可以說(shuō)非常低迷，就連在疫情初期實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)小家電行業(yè)也回歸理性，2022年表現(xiàn)出了疲軟的態(tài)勢(shì)。小家電各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品品類都呈現(xiàn)了不同的下降趨勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著地產(chǎn)政策放松，與房地產(chǎn)息息相關(guān)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的產(chǎn)品，例如廚電、衛(wèi)浴、家用中央空調(diào)等，銷售業(yè)績(jī)有希望進(jìn)入改善通道，此外舒適、高端、智能家居的盛行，智能家電套系、嵌入式產(chǎn)品、健康類家電市場(chǎng)值得期待。

春節(jié)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)散發(fā)出的活力，為全年經(jīng)濟(jì)提振開了個(gè)好頭，給全年消費(fèi)提振打了一記強(qiáng)有力的“信心催化劑”。

走過(guò)需求低迷的2022年，春節(jié)假期的消費(fèi)活力打開了2023 年，隨著地產(chǎn)和疫情兩大制約因素已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，利好政策傳導(dǎo)至下游行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的逐步回暖，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)信心增強(qiáng)。家電市場(chǎng)存量更新需求增加、科技創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的推動(dòng)下，將有望需求復(fù)蘇、柳暗花明。

三年來(lái)，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“跌、漲、跌”的規(guī)模波動(dòng)，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)同比下滑7.4%。2023年，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)狀態(tài)。傳統(tǒng)大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機(jī)、清潔電器、洗碗機(jī)、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準(zhǔn)匹配用戶細(xì)分需求成為大方向。業(yè)內(nèi)研判，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇。

從社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的角度來(lái)看，家電的誕生本就是機(jī)器代替人力的過(guò)程。然而，當(dāng)前人們?cè)诩彝ド町?dāng)中，雖然有不同的家電產(chǎn)品助力，但家居智能化的水平并不高。如何通過(guò)智能家居系統(tǒng)的升級(jí)、家電軟件硬件的更新、家電智能化新功能的開發(fā)，給人們生活帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)?這無(wú)疑將成為整個(gè)家電業(yè)重要的發(fā)展方向。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來(lái)的主流方向之一。

隨著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的家電企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)家電行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身...

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