網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀2023

• 方蔓桃 2023年2月10日 來(lái)源：百度 515 28
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從狹義看是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圍繞“網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)"的互動(dòng)性強(qiáng)、高效轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，強(qiáng)調(diào)“注意力經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn);而廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則包括了網(wǎng)紅孵化、服務(wù)、平臺(tái)、營(yíng)銷、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)配套要素的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和市場(chǎng)行為。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2000億元左右。細(xì)分市場(chǎng)上，短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司尚普咨詢集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2022年全年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1000億元。直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模為600億元。

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從狹義看是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圍繞“網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)"的互動(dòng)性強(qiáng)、高效轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，強(qiáng)調(diào)“注意力經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn);而廣義的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則包括了網(wǎng)紅孵化、服務(wù)、平臺(tái)、營(yíng)銷、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)配套要素的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和市場(chǎng)行為。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競(jìng)網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺(tái)打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點(diǎn)， 同時(shí)也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗(yàn)型和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征，成為了我國(guó)在線新經(jīng)濟(jì)的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題等。

2020年首個(gè)交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成A股爆款，行業(yè)板塊全線飄紅，整個(gè)板塊漲幅超過(guò)6%。據(jù)了解，僅在過(guò)去一年內(nèi)，10只頭部的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股平均漲幅均超過(guò)130%。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺(tái)2018年月活用戶同比增長(zhǎng)100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規(guī)模超100萬(wàn)元的直播間超過(guò)400個(gè)，已然創(chuàng)造了一個(gè)千億元級(jí)的市場(chǎng)。淘寶直播不僅帶動(dòng)了女性、農(nóng)民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

網(wǎng)紅們深于淘寶平臺(tái)這份土壤，未來(lái)還可以發(fā)展得更好。業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶平臺(tái)還將會(huì)對(duì)網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺(tái)還將通過(guò)iFashion頻道、星店、淘寶達(dá)人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺(tái)還會(huì)牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國(guó)質(zhì)造”廠商之間洽談，以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的目的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對(duì)接。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問(wèn)題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過(guò)分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒(méi)有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖?，網(wǎng)紅的天花板還沒(méi)到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來(lái)越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點(diǎn)，網(wǎng)紅形象會(huì)越來(lái)越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值觀，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國(guó)2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達(dá)到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會(huì)直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景分析

近幾年，隨著淘寶直播、抖音、快手等電商直播平臺(tái)的出現(xiàn)，社交媒體與電商平臺(tái)之間互相打通，社交媒體多了變現(xiàn)渠道，電商多了內(nèi)容流量入口，推動(dòng)了網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)模的壯大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)國(guó)。德國(guó)自由大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者特洛伊卡·布勞爾這樣認(rèn)為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將會(huì)在以下幾個(gè)方面取得更多進(jìn)展：

1、內(nèi)容多樣化：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將不斷推出新的內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的不同需求。

2、社交商業(yè)化：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將在社交媒體上進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，提高營(yíng)銷效果。

3、智能化提升：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將采用更多智能化技術(shù)，如人工智能和大數(shù)據(jù)，提高管理效率和用戶體驗(yàn)。

4、線上線下融合：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將在線上線下融合發(fā)展，提高服務(wù)水平和銷售效率。

5、集群效應(yīng)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將重視集群效應(yīng)，通過(guò)建立網(wǎng)紅平臺(tái)和網(wǎng)紅孵化器等方式提升網(wǎng)紅的影響力。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，短視頻和直播平臺(tái)是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。政策上，中國(guó)政府對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的監(jiān)管力度加大，要求網(wǎng)紅在內(nèi)容審核、賬號(hào)管理等方面更加規(guī)范。未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將在內(nèi)容多樣化、社交商業(yè)化、智能化提升、線上線下融合、集群效應(yīng)等方面取得更多進(jìn)展。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

展望未來(lái)2022，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

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  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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