婚戀社交行業(yè)市場需求趨勢 婚戀社交行業(yè)未來如何發(fā)展

• 吳澳燕 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 464 24
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伴隨90后、95后人群的婚戀需求不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長趨勢。需求催生市場，市場迎合需求，相親服務(wù)仍是用戶最主要的需求，73.6%的用戶選擇相親服務(wù)。

伴隨90后、95后人群的婚戀需求不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長趨勢。需求催生市場，市場迎合需求，相親服務(wù)仍是用戶最主要的需求，73.6%的用戶選擇相親服務(wù)。

由于疫情影響，線下相親交友受限，線上相親的帶動拉長了用戶停留時間。2021上半年，婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。而上半年度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，除2月份由于春節(jié)原因出現(xiàn)短時波動外，二季度各月保持1.7%左右的環(huán)比增速。

婚戀社交行業(yè)市場需求趨勢

伴隨“85后”“90后”人群的婚戀需求不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長趨勢。報告顯示，75.2%的用戶選擇相親服務(wù)，64.8%的用戶選擇戀愛社交，37.4%的用戶選擇婚禮策劃，26.5%的用戶選擇情感咨詢。

在影響用戶選擇使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要因素調(diào)查中，報告顯示，選擇品牌知名度的用戶占比63.2%，選擇用戶口碑的用戶占比58.7%。

防疫常態(tài)化的背景下，大眾社交移動化趨勢顯現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。另據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國總?cè)丝谶_到14.13億，2021年離婚登記人數(shù)近214萬，這一數(shù)據(jù)比2020年的373萬對少了159萬對，降低了約43%。離婚登記人數(shù)的明顯減少，與民法典“離婚冷靜期”的施行有關(guān)，同時提振了婚戀市場的信心，利于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的發(fā)展。

2022上半年，主要婚戀交友平臺服務(wù)方式多樣化，加深了用戶參與度，特別是線上互動性，越味性的玩法促進互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺用戶粘性的不斷提高。至6月份，用戶人均日使用時長首次超過1小時。

據(jù)統(tǒng)計，2022上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺月均活躍用戶數(shù)方面，復(fù)愛合緣(婚戀板塊)月均活躍用戶達788.2萬人，處于行業(yè)領(lǐng)先位置;珍愛網(wǎng)排名第二，為600.9萬人;伊對以276.4萬人位列第三。

婚戀社交行業(yè)未來如何發(fā)展

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%。2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，6月用戶規(guī)模突破3300萬，達3346.9萬人。

受疫情影響，“云相親”常態(tài)化，使得在線婚戀市場流量端口進一步打開，“Z世代(95后)”開始躋身婚戀市場，逐漸成為婚戀市場上的主力軍，相比于70后、60后，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺交友，30歲及以下用戶占比達61.7%。

Z世代在經(jīng)濟和思想上都更加獨立，更希望在婚戀中掌握自主權(quán)，主張個性獨立。而作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的重要用戶群體，Z世代呈現(xiàn)新的婚戀觀，主要包括：“三觀合，溝通最重要”、“追求真愛，重質(zhì)量”、“重過程，強調(diào)男女平等”等。

從小接觸網(wǎng)絡(luò)的Z世代獲取到的信息更加多元化，對自我的追求影響其婚戀觀，并已成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友主要的用戶群體，影響著互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友Z世代用戶中，復(fù)愛合緣覆蓋率最高，達55.7%，其次為珍愛網(wǎng)和伊對，覆蓋率分別為40.8%和20.2%。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務(wù)需求也呈現(xiàn)出差異化、個性化的特征。復(fù)愛合緣以大數(shù)據(jù)匹配、直播聊天互動為核心，發(fā)展“云相親”模式，強交互感滿足了用戶對線上婚戀沉浸體驗的需求，成為Z世代最信任的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺。數(shù)據(jù)顯示，Z世代對復(fù)愛合緣信任度達88.5%。珍愛網(wǎng)排名第二，為82.4%。

中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)將進一步線上向社交延伸、線下向?qū)嵕版溄?，形成脫單、結(jié)婚、婚后生活的一站式服務(wù)，并由此加速“服務(wù)付費+內(nèi)容付費”增值服務(wù)的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式。婚戀交友平臺也將通過創(chuàng)新服務(wù)提高用戶粘度、擴大收入規(guī)模成為企業(yè)未來的發(fā)展方向。優(yōu)化產(chǎn)品體驗和加強變現(xiàn)視頻、直播相親產(chǎn)品將被放到更重要的位置，成為婚戀企業(yè)接下來主攻方向之一。

國家統(tǒng)計局公布的《中國人口普查年鑒-2020》數(shù)據(jù)顯示，我國城市居民平均初婚年齡為28.84歲，鄉(xiāng)村平均初婚年齡也已經(jīng)達28.38歲，十年間均延后了3歲-4歲;智聯(lián)招聘發(fā)布的《2021中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，關(guān)于未婚職場人不打算結(jié)婚的原因，64.1%的女性受訪者表示“婚姻不是必選項”。

大環(huán)境趨勢短期難以撼動的情況下，婚戀平臺還有未來嗎?未來的婚戀市場其實大有可為，但如今已不再是傳統(tǒng)婚戀市場的天下，也不該拘泥于以往“紅娘”一幫一的傳統(tǒng)形勢。市場需要新型婚戀平臺，針對90后甚至Z世代的婚姻觀念，推出符合當下潮流的模式，例如，越來越多相親局結(jié)合劇本殺模式的活動出現(xiàn)，受到年輕人追捧。“每一代人的需求不一樣，平臺也應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國婚戀社交行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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