影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1461 97
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近年來，面對(duì)科技變革帶給娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)的影響，一些影視娛樂集團(tuán)也開始推出流媒體服務(wù)，基于自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向全球終端用戶直接發(fā)行電影。2022年底舉行了首屆世界電影產(chǎn)業(yè)大會(huì)洛杉磯峰會(huì)，據(jù)多位專家預(yù)測(cè)，到2027年，全球電影市場(chǎng)規(guī)模，將達(dá)到1000億美元，電影從業(yè)人

近年來，面對(duì)科技變革帶給娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)的影響，一些影視娛樂集團(tuán)也開始推出流媒體服務(wù)，基于自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向全球終端用戶直接發(fā)行電影。2022年底舉行了首屆世界電影產(chǎn)業(yè)大會(huì)洛杉磯峰會(huì)，據(jù)多位專家預(yù)測(cè)，到2027年，全球電影市場(chǎng)規(guī)模，將達(dá)到1000億美元，電影從業(yè)人員將超過1000萬，而流媒體規(guī)模占比將首次超過影院。

影視行業(yè)現(xiàn)狀

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，據(jù)美國電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，將付費(fèi)電視訂閱收入與全球影院&家庭/移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)合并統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)價(jià)值總計(jì)3282億美元。付費(fèi)電視訂閱收入占年度影院&家庭/移動(dòng)娛樂和付費(fèi)電視市場(chǎng)總收入的70%，其中數(shù)字市場(chǎng)占22%、影院市場(chǎng)占6%、實(shí)物市場(chǎng)占2%。

從全球票房區(qū)域分布情況來看，據(jù)美國電影協(xié)會(huì)，2021年亞太地區(qū)電影票房最高，約109億美元，歐洲中東和非洲、北美及拉丁美洲票房分別為50億、45億和9億美元。

投融資方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國影視行業(yè)投融資金額在2017年達(dá)到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢(shì)。當(dāng)前中國影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國居民消費(fèi)能力的提升，未來對(duì)影視娛樂的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

為進(jìn)一步激發(fā)電影消費(fèi)潛力，促進(jìn)電影市場(chǎng)有序復(fù)蘇，2022年8月11日，國家電影局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》。通知提出，在2022年8月至10月，開展2022電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)?；顒?dòng)的主要內(nèi)容包括發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，推動(dòng)更多新片大片加快上映，推動(dòng)紓困政策落地等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

為響應(yīng)號(hào)召，不少地區(qū)也陸續(xù)通過發(fā)放觀影券、消費(fèi)券等方式，刺激居民消費(fèi)。將電影消費(fèi)促進(jìn)措施納入本地消費(fèi)品牌活動(dòng)，確保電影局政策發(fā)布的各項(xiàng)措施落地見效。

如深圳自“2022深圳購物季”啟動(dòng)以來，深圳投入近8億元，舉辦促消費(fèi)活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券，推出形式多樣、內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)動(dòng)力持續(xù)回升。

廣州的“羊城歡樂購”促銷費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放億元消費(fèi)券，大手筆真金白銀刺激消費(fèi)，通過發(fā)放現(xiàn)金券的方式直接補(bǔ)貼市民，提振市民的消費(fèi)信心，同時(shí)也有力促進(jìn)電影市場(chǎng)的回暖和繁榮。

在過去的2022年，根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億，如此大的落差讓很多人意外，但也有小部分觀點(diǎn)認(rèn)為，在2022年影院艱難生存、營業(yè)率一度跌入谷底的市場(chǎng)環(huán)境下，最終票房能突破300億，已經(jīng)實(shí)屬不易。

隨著疫情防控措施調(diào)整，影院營業(yè)率也在逐步提升。燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，1月1日元旦節(jié)全國營業(yè)影院10671家，是2022年2月27日以來近10個(gè)月的新高，營業(yè)率高達(dá)85%。

國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電影市場(chǎng)年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總場(chǎng)次從2021年的1.23億場(chǎng)下降至1.02億場(chǎng);觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，走進(jìn)電影院的人明顯減少了;上座率在三年內(nèi)持續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年僅5.8%;相比而言，只有電影票價(jià)連年上漲，2020年平均票價(jià)37元，2021年是40.3元，2020年達(dá)到了42.1元。

對(duì)于300億的收官成績，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在全年影院營業(yè)率被動(dòng)低位運(yùn)行的市場(chǎng)環(huán)境下，獲此票房成績實(shí)屬不易。但不得不提的是，消費(fèi)者的觀影意愿卻是實(shí)打?qū)嵉脑诮档?，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，人均觀影頻次為2.0此，四成觀眾觀影不止一次，表現(xiàn)與2020年接近。

影視行業(yè)用戶畫像

從下游消費(fèi)者來看，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年12月我國在線視頻用戶主要為80后、90后，用戶規(guī)模分別為2.26億、2.08億。在線視頻用戶結(jié)構(gòu)以年輕化用戶為主，中老年成流量洼地。

影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

院線方面，萬達(dá)有望蟬聯(lián)2022年院線各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜首。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截止2022年10月15日，萬達(dá)院線2022年分賬票房已達(dá)32億元，遠(yuǎn)低于2021年全年65.05億元分賬票房，超越可能性不大。觀影人次和場(chǎng)均人次均有下降，但分賬票價(jià)有所提高。其余院線中影數(shù)字、大地電影等趨勢(shì)與萬達(dá)院線基本一致。

長視頻平臺(tái)方面，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月在線視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP5為愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV和嗶哩嗶哩。

影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在中國政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標(biāo)人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內(nèi)容緊湊度會(huì)有一定的差異，內(nèi)容豐富度的提升將是趨勢(shì)所在。未來，影視作品的創(chuàng)作分工將更為明確。影視作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將明晰作品創(chuàng)作排期及各個(gè)內(nèi)容分工，包括潛在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)現(xiàn)、影視作品政策合規(guī)性審核、突發(fā)事件處理等。

影視行業(yè)發(fā)展前景

當(dāng)前中國影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國居民消費(fèi)能力的提升，未來對(duì)影視娛樂的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

我國影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內(nèi)容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè);中游為內(nèi)容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達(dá)消費(fèi)者。

在中國政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標(biāo)人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內(nèi)容緊湊度會(huì)有一定的差異，內(nèi)容豐富度的提升將是趨勢(shì)所在。未來，影視作品的創(chuàng)作分工將更為明確。影視作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將明晰作品創(chuàng)作排期及各個(gè)內(nèi)容分工，包括潛在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)現(xiàn)、影視作品政策合規(guī)性審核、突發(fā)事件處理等。

想要了解更多影視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。影視行業(yè)研究報(bào)告主要分析了影視行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、影視行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國影視行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。

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