中國電子書行業(yè)蓬勃發(fā)展 電子書行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 359 16
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏時代的到來，電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，目前國內(nèi)市場電子書閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。

電子書行業(yè)前景如何?電子書還屬于新鮮事物，我國電子書用戶規(guī)模持續(xù)上漲。當前，中國的電子書行業(yè)正蓬勃發(fā)展，并成為這個國家最大的知識產(chǎn)權市場。國家對網(wǎng)絡信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化，為行業(yè)帶來更好的發(fā)展環(huán)境，平臺更聚焦于業(yè)務創(chuàng)新，持續(xù)釋放電子書閱讀價值。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏時代的到來，電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，目前國內(nèi)市場電子書閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國電子書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

電子書行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，致使傳統(tǒng)知識電子化加快，現(xiàn)在基本上除了比較專業(yè)的古代典籍，大部分傳統(tǒng)書籍都搬上了互聯(lián)網(wǎng)，這使電子圖書讀者有近乎無限的知識來源。電子書的功能：可以訂閱眾多電子期刊、書和文檔，從網(wǎng)上自動下載所訂閱的最新新聞和期刊，顯示整頁文本和圖形，并通過搜索、注釋和超鏈接等增強閱讀體驗，采用翻頁系統(tǒng)，類似于紙制書的翻頁，可隨時把網(wǎng)上電子圖書下載到電子閱讀器上，也可以自己購買的書和文檔儲存到電子閱讀器上。

電子書閱讀發(fā)展趨勢無可阻擋，我國電子書設備企業(yè)開始布局海外市場。當前電子書因運營投入與其他數(shù)字業(yè)務相比相對簡單，且運營模式、市場格局基本成型，此前一直是出版機構數(shù)字業(yè)務利潤中相對穩(wěn)定的部分。未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏時代的到來，2022年電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。

kindle的微信公眾號還是保持了自己高質(zhì)量的更新，不過據(jù)說這個公眾號是外包出去的，正式的業(yè)務明顯放慢了自己的步伐，并明確將在2023年6月終止國內(nèi)的電子書業(yè)務，關閉Kindle電子書商店，結束中國市場結束運營，如今留給他們的時間已經(jīng)不多了……

另外兩大電子書平臺掌閱和閱文的日子也不好過：掌閱科技2023年1月30日發(fā)布公告稱，預計2022年歸母凈利潤5240萬元~6290萬元，同比下降58.24%~65.21%;扣非凈利潤預計4320萬元~5185萬元，同比下降65.69%~71.41%，原因是“公司加大戰(zhàn)略轉型力度，大力發(fā)展免費閱讀，顯著加大營銷推廣力度，持續(xù)推進組織建設和技術基建，銷售費用和去年同期相比大幅增長，管理費用和研發(fā)費用也有較大增長”

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%。手機作為目前大眾使用最頻繁的上網(wǎng)工具，使得在APP上閱讀電子書成為未來趨勢。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超2800家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關企業(yè)。

但是國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類之一的數(shù)字出版行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

2020年中國的網(wǎng)絡小說作者人數(shù)已從2015年的893萬增至2130萬。中國網(wǎng)絡小說行業(yè)的最大企業(yè)閱文集團通過IPO募集到巨資。截至今年8月，它已擁有2.327億月活躍讀者和940萬網(wǎng)絡作家。

去年中國網(wǎng)絡文學的市場收入達250億元人民幣，讀者達4.6億，相當于每3個中國人當中就有1名讀者。許多寫手表示，他們是在成為讀者后受到啟發(fā)開始寫作的，他們將寫作稱為自我表達的一種途徑。在線發(fā)表作品很容易，網(wǎng)民只需在閱讀平臺注冊一個免費賬號就行。據(jù)報道，一些網(wǎng)絡作家每月能掙到約合1萬多美元。流量分成、讀者打賞和版權能增加他們的收入。

然而，作為數(shù)字出版的主要產(chǎn)品形態(tài)之一，電子書盜版侵權的問題仍為行業(yè)發(fā)展帶來諸多困擾。2022年末，盜版電子書網(wǎng)站Z-Library被美國相關部門關停，這一事件一時引發(fā)了全球許多閱讀愛好者的關注。毫無疑問，傳播盜版書籍是侵犯知識產(chǎn)權的違法行為，但目前有大量平臺、渠道在為盜版電子書傳播提供依托，其中不少受到用戶追捧。與此同時，受盜版侵害的電子書作者、出版商卻鮮有發(fā)聲的機會，為他們辯護的聲音并不多見。

盜版當然不對，但是在正版電子書發(fā)展仍然不完善的情況下，盜版的生態(tài)位恐怕很難消滅。在我看來盜版是歷史的產(chǎn)物。隨著社會發(fā)展，規(guī)則會越來越健全，當信息進一步繁榮，盜版可能就會消失。很多年后我們回頭看今天的盜版電子書，可能就像現(xiàn)在看十幾年前的盜版電子游戲一樣。

電子書可以直接在網(wǎng)上發(fā)行、下載，既不需要紙張，也不需要油墨，節(jié)約資源的無紙化出版實現(xiàn)了出版與發(fā)行同步，而無需運輸、不用庫存，又極大降低了出版社的運作成本和風險;其次，從傳承價值來說，電子書存儲的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，能夠消除絕版問題，使讀者輕松找到任何時候出版的書籍資源，進行購買下載。

電子書行業(yè)前景分析

電子書的突出優(yōu)勢，可以促進圖書行業(yè)的未來發(fā)展，但是，網(wǎng)絡出版還需要從舊有出版體系與新市場、新技術的磨合中，探索出更為完善的新出版體系。

電子書閱讀的流行，是得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了底氣，并且在經(jīng)歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習慣不斷加深、市場需求不斷增加，表示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉變。

此外，我國應重視舊版書、古籍、各類檔案的電子化，并暢通大眾的知識接觸渠道。“如果人們都能以合法的方式、合理的價格順暢獲取優(yōu)質(zhì)的電子出版資源，掃描排版質(zhì)量差、檢索困難、缺乏配套服務的盜版電子書自然就會被淘汰。

近年來短視頻的興起也對電子書市場造成了一定沖擊?！?020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020年用戶平均單次使用電子設備閱讀時長為79.3分鐘，而短視頻用戶的平均時長為110分鐘。容易“上癮”的短視頻在擠占電子書的空間。

然而，和手機、平板電腦等消費電子類產(chǎn)品相比，電子書閱讀器整體規(guī)模較小。在多種因素影響下，近年來電子書市場呈現(xiàn)出增長乏力的窘境。

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  2022-2027年中國電子書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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