旅游紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳觀秋 2023年3月20日 來源：中國網(wǎng) 994 63
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旅游紀(jì)念品隨著國內(nèi)旅游業(yè)的興起而興起。曾幾何時，交通不便，通信不暢，旅游服務(wù)設(shè)施落后，人們旅游的機會少，長距離旅游的機會更少。加上當(dāng)時科技水平和加工制造能力落后，高質(zhì)量、品種豐富、工業(yè)化的生活用品缺乏，因此人們在旅游中，為了紀(jì)念來之不易、難忘的出行，

旅游紀(jì)念品隨著國內(nèi)旅游業(yè)的興起而興起。曾幾何時，交通不便，通信不暢，旅游服務(wù)設(shè)施落后，人們旅游的機會少，長距離旅游的機會更少。加上當(dāng)時科技水平和加工制造能力落后，高質(zhì)量、品種豐富、工業(yè)化的生活用品缺乏，因此人們在旅游中，為了紀(jì)念來之不易、難忘的出行，一定要買紀(jì)念品帶回家或送給親朋。旅游紀(jì)念品行業(yè)輝煌一時。

旅游紀(jì)念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值

旅游紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國內(nèi)科技水平的提高，加工制造業(yè)在國際上稱雄，民用航空、高鐵動車、高速公路等交通方式逐漸發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機已是絕大多數(shù)國人的必用必持之物。各類旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來之不易、難忘的旅游，購買旅游紀(jì)念品的理由也隨之減少。旅游紀(jì)念品變成了“昨日黃花”。

疫情期間，人們把健康防疫放在重要的位置。人們的日常已更加側(cè)重生活、健康等消費，非實用性、非必需品的消費明顯減少，未來，也許這些消費會有所回升，但關(guān)注健康生活的主流趨勢已經(jīng)形成。雖然，旅游紀(jì)念品將始終存在，但已被逐漸邊緣化。

嚴(yán)格意義上的旅游紀(jì)念品是大眾旅游者在旅游中購買的、用于長期保存的、低值的、有某種紀(jì)念價值的商品。因此，食品、美妝品、洗滌用品等無法長期保存，自然不屬于旅游紀(jì)念品。貴金屬、高檔服裝、首飾，高檔工藝美術(shù)品等貴重的收藏品不屬于低值商品，自然也不屬于旅游紀(jì)念品。當(dāng)然，沒有紀(jì)念價值的旅游商品也不是旅游紀(jì)念品。紀(jì)念價值主要來自當(dāng)?shù)氐奶厣幕⑹录突顒?。紀(jì)念價值通過載體成為紀(jì)念品，包括低值裝飾品，如各種低值的擺件、掛件、冰箱貼、玩偶等。還包括低值的、有實用功能的家居和辦公用品，如筆記本、筆、尺、文件夾、書簽、鼠標(biāo)墊、筆筒、明信片、小臺燈、U盤、馬克杯、杯墊、帽子、文化衫、抱枕等。

旅游紀(jì)念品的傳統(tǒng)銷售場所是景區(qū)，以及各種城市禮物店。從目前的旅游紀(jì)念品市場來看，一些地方仍舊把景區(qū)紀(jì)念品當(dāng)作一般小商品對待，不顧特色與品質(zhì)，不僅讓人產(chǎn)生審美疲勞，拉低消費意愿，也直接影響億萬游客的旅游體驗和滿意度，成為旅游業(yè)發(fā)展的一塊洼地。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

伴隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，各地景區(qū)游客數(shù)再創(chuàng)新高的同時，也加速了文創(chuàng)產(chǎn)品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀(jì)念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義烏小百貨模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)正走向文旅內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深處，逐漸形成區(qū)塊鏈數(shù)字文旅中國優(yōu)勢，可以預(yù)見文旅場景將會出現(xiàn)越來越多的數(shù)字紀(jì)念品、旅游IP等內(nèi)容，區(qū)塊鏈數(shù)字化文旅應(yīng)用場景也會不斷地提高。

數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進(jìn)行延展性的體驗和觀賞，有效保護(hù)文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

旅游紀(jì)念品行業(yè)存在的問題

我國當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀(jì)念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品。而我國紀(jì)念品市場除價格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精細(xì)以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。

各地旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達(dá)國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀(jì)念品亟需加快提質(zhì)升級。

旅游紀(jì)念品開發(fā)必須與地方歷史文化相結(jié)合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。

旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟實力游客的收藏需求。

面對越來越小的市場需求，旅游紀(jì)念品企業(yè)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型升級呢?

從設(shè)計企業(yè)角度講，首先，旅游紀(jì)念品設(shè)計企業(yè)應(yīng)該樹立為大眾旅游市場設(shè)計旅游紀(jì)念品的理念。另外，旅游紀(jì)念品設(shè)計企業(yè)需順應(yīng)大眾旅游購物市場的需求，改變旅游紀(jì)念品常見的載體和直白的設(shè)計。要在載體選擇、紀(jì)念性與載體如何結(jié)合和如何突出旅游紀(jì)念性的內(nèi)涵上下功夫。紀(jì)念品設(shè)計定位要明確：是設(shè)計作為宣傳品的無償贈送的紀(jì)念品，還是作為大眾購買的旅游紀(jì)念品，必須嚴(yán)格區(qū)分。

從生產(chǎn)企業(yè)角度講，首先，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)不能僅靠傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)，還要根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)能，生產(chǎn)與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，也就是混業(yè)經(jīng)營。另外，旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)成本必須嚴(yán)格控制，必須做到錙銖必較，同時也要為渠道和促銷留足價格空間。

旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報告主要分析了旅游紀(jì)念品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游紀(jì)念品市場供需求狀況、旅游紀(jì)念品市場競爭狀況和旅游紀(jì)念品主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游紀(jì)念品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對旅游紀(jì)念品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多旅游紀(jì)念品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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