膠囊旅館行業(yè)市場需求 膠囊旅館行業(yè)運行格局

• 吳澳燕 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
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中國已有超過20個機場落地了膠囊酒店，包括：北京、無錫、西安、烏魯木齊、杭州、長沙、合肥等城市。運營公司至少有3家公司。通常，這些膠囊酒店每個單元面積為3-5㎡左右?？梢匀菁{一人進(jìn)行短時間或者過夜休息。收費標(biāo)準(zhǔn)為30-50元/小時，或150-200元/夜。

膠囊酒店在全球市場興起的主要原因是，相較于傳統(tǒng)酒店，膠囊酒店具備低碳環(huán)保、經(jīng)濟節(jié)約、便捷隱私等優(yōu)點，因此，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者觀念不斷轉(zhuǎn)變，膠囊酒店市場有所增加。不過，膠囊酒店也存在一定弊端，例如火災(zāi)隱患較大、空氣流通性較差等。印尼的膠囊酒店行業(yè)也存在這方面的問題，未來在膠囊酒店的安全規(guī)范、設(shè)施建設(shè)等方面仍需改進(jìn)。

膠囊旅館，大多只在繁忙的都市地區(qū)才有，因日本可怕的加班文化，促使了膠囊旅館的誕生。這種旅館是幾十個整齊撂起來的“膠囊”，每個膠囊“盛放”一個顧客。

除了獨立開店，膠囊旅館往往與桑拿洗浴一并對外營業(yè)。“膠囊旅館”非常符合如今人們倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保理念。由于它的低碳排放、經(jīng)濟實用、安全衛(wèi)生、節(jié)約資源等諸多就優(yōu)點，現(xiàn)已被世界各國紛紛效仿，美國、法國、英國、俄羅斯、新加坡、韓國等等國家都已建成了“膠囊旅館”經(jīng)營情況超出尋常的好，一般入住率都在100%以上。這說明這種旅館形式是非常適合現(xiàn)今社會大都市快捷、便利的生活要求。

膠囊旅館行業(yè)市場需求

在中國，膠囊旅館并不能像日本一樣成為日常居住的場所，它更像是旅游業(yè)的衍生物，可以向旅游景區(qū)、車站機場、背包客流動大的地區(qū)落地，以更加貼近生活，方便客戶的姿態(tài)開拓市場。

中國已有超過20個機場落地了膠囊酒店，包括：北京、無錫、西安、烏魯木齊、杭州、長沙、合肥等城市。運營公司至少有3家公司。通常，這些膠囊酒店每個單元面積為3-5㎡左右?？梢匀菁{一人進(jìn)行短時間或者過夜休息。收費標(biāo)準(zhǔn)為30-50元/小時，或150-200元/夜。

不僅僅是在機場，同樣具有高密集度和流量的高鐵站，也成為了膠囊酒店的布局戰(zhàn)場，依靠全國發(fā)達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)站點，為轉(zhuǎn)成、滯留、延誤等旅客提供短途休息空間，成為主要的客戶需求。

現(xiàn)階段膠囊酒店在全球市場占有率逐漸提高，2019年全球膠囊酒店市場規(guī)模達(dá)到182百萬美元，預(yù)計到2026年全球膠囊酒店市場規(guī)模將增長至273百萬美元，復(fù)合年增長率接近6.0%。目前，日本是全球膠囊酒店滲透率最高的市場，印尼作為新興市場，膠囊酒店行業(yè)正處于初步發(fā)展階段，市場滲透率較低，但印尼市場潛在需求較大，未來增長空間廣闊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國膠囊旅館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

目前我國膠囊旅館單一的形式?jīng)]有改變。眾多膠囊旅館中，幾乎全部都是主打晚間市場，但是商家并沒有意識到，膠囊旅館最大的功用應(yīng)該是中午以及下午的時間段。而且膠囊旅館不僅需要的是減小空間，更主要的是縮減使用時間，這樣消費者的成本就可以得到大大降低;而如果把膠囊旅館面向那些過夜者，肯定是不合適了，畢竟青年旅館的設(shè)施更豐富，甚至青年旅館的價格會更加便宜。

當(dāng)下旅游主體仍然是20歲到35歲的年輕群體，抓住他們就抓住了主要市場。因為年輕群體思想前衛(wèi)，對新事物的接受能力強，對于共享膠囊旅館他們是可以接受的。第二是年輕群體工作生活壓力大，比如說上班族，他們有的人沒有午睡，有的需要加班，提供一種快捷便利的休息場所，既做到舒適又做到便宜，性價比如此高年輕人必定會選擇嘗試。

膠囊旅館行業(yè)運行格局

在銷售方式上，膠囊酒店通過線下的服務(wù)人員推廣和OTA結(jié)合的方式進(jìn)行銷售。目前，在主流的OTA中，均可以通過在線預(yù)定。不過，目前國內(nèi)運營膠囊酒店的人越來越多，行業(yè)競爭日益激烈，市場上膠囊酒店的運營存在著諸多問題(主要體現(xiàn)在衛(wèi)生、隔音、網(wǎng)絡(luò)、通風(fēng)等方面)， 不否認(rèn)未來會有重新洗牌的可能。

近些年來被東南亞、歐洲各國效仿，就連發(fā)達(dá)的英國、法國、德國、立陶宛都相繼也建成了類似的膠囊旅館，由于它的低碳環(huán)保、低廉價格和便捷服務(wù)，膠囊旅館一族年輕游客的歡迎，入住率非常高。

在國外，很多國際機場都已經(jīng)有成熟的膠囊酒店如：日本、韓國、阿布扎比、英國等等，能夠提高更為長久的休息場地，在客流量較為龐大的高鐵、機場必有很好的消費需求。國外很多國家對進(jìn)入加長的膠囊酒店具有很嚴(yán)格的材質(zhì)、消防、衛(wèi)生等要求，以至于大多數(shù)消費者可以進(jìn)行放心消費。

“膠囊旅館”同比經(jīng)濟型酒店售價較低，相對廉價旅館又更加干凈舒適，是很多背包族或旅游經(jīng)費有限游客的首選。

與此同時，“膠囊旅館”要在全國各地復(fù)制這種經(jīng)營模式很難。因為好奇而去嘗試的游客群體首先會流失，復(fù)制的粗制濫造也不會受游客青睞。“膠囊旅館”的安全性、衛(wèi)生條件、基本舒適條件能否達(dá)標(biāo)也影響其今后發(fā)展。各地建設(shè)的“膠囊旅館”數(shù)量是否符合需求量，都是需要考慮的問題，因此其發(fā)展仍需觀察。

隨著宏觀經(jīng)濟的放緩，膠囊旅館的增長速度也有放緩之勢。但新興市場仍然是該行業(yè)的潛在市場，因此一些公司正在新興市場開展業(yè)務(wù)。此外，激烈競爭的同質(zhì)化、低價競爭、企業(yè)擴張過程中的人才短缺、網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)等問題是仍是目前亟待解決的。只有解決好這些問題，膠囊旅館的發(fā)展才能取得質(zhì)的突破。

每一種新的商業(yè)模式都有其生根發(fā)芽的基礎(chǔ)，所以需要給中國版膠囊旅館一些時間和空間。事實證明了照搬外形是不可行的，對于膠囊旅館真正的結(jié)構(gòu)模式、經(jīng)營理念等需要有更深入和全面的了解。把握受眾人群真正的需求，將膠囊旅館模式系統(tǒng)化、規(guī)范化，相信有一天，中國也將形成具有中國特色的膠囊旅館。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國膠囊旅館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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