露營產(chǎn)品品類日益豐富 2023露營戶外用品消費(fèi)趨勢調(diào)研

• 黃江 2023年3月22日 來源：新浪 1323 87
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露營產(chǎn)業(yè)在海外很受歡迎，根據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù)，2020年全球露營裝備市場規(guī)模139.55億美元，預(yù)測2021-2026年CAGR可達(dá)6.68%。

露營配套裝備。露營帳篷為露營主要裝備，近年來，帳篷品類也更加細(xì)分化，如寵物帳篷、車用帳篷、專業(yè)露營帳篷;除了露營帳篷，餐墊、折疊桌椅、睡袋、天幕、瓦斯?fàn)t等等一系列相關(guān)的露營配套裝備，因此賣家可以從更細(xì)分的品類去打造露營產(chǎn)品。

今年春節(jié)至今，我國出現(xiàn)了“出行消費(fèi)熱”的消費(fèi)趨勢，各電商平臺沖鋒衣、戶外眼鏡、跑鞋、滑雪裝備等戶外商品銷量同比增長明顯。

2023露營戶外用品消費(fèi)趨勢調(diào)研

春節(jié)期間與出游相關(guān)的戶外品類商品銷售業(yè)績較2022年春節(jié)同比上升31%左右，除了滑雪相關(guān)裝備，登山用品、服飾同樣受消費(fèi)者歡迎。

露營產(chǎn)業(yè)在海外很受歡迎，根據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù)，2020年全球露營裝備市場規(guī)模139.55億美元，預(yù)測2021-2026年CAGR可達(dá)6.68%。

露營經(jīng)濟(jì)的興起隨之帶來的是戶外產(chǎn)品的大熱，近年來，露營產(chǎn)品品類日益豐富。

戶外電源。近年來，便攜儲能電源的全球市場正在快速發(fā)展，移動電源不僅可以解決戶外用電的剛需，還可以為無人機(jī)、音響等娛樂設(shè)施供電，而且夜釣、夜市、直播等場景也有大量需求，因此戶外電源受到大量消費(fèi)者青睞。因此，賣家可以關(guān)注戶外蓄電池、野外露營發(fā)電機(jī)、汽車啟動電源、露營燈等產(chǎn)品。

智能投影儀。海外消費(fèi)者對觀影、觀賽有強(qiáng)烈的需求，智能投影儀可以滿足消費(fèi)者在戶外露營中的使用需求。使用該工具可以輕松擁有戶外無線家庭影院，不僅提高了消費(fèi)者的露營樂趣，也強(qiáng)化了社交場景的使用價值。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

全球市場研究公司The Global Business Research Company發(fā)布的《全球露營報告2022》報告顯示，全球露營市場規(guī)模預(yù)計從2021年620億美元增長到 2022 年的 689.3 億美元，預(yù)計復(fù)合年增長率為 11.2%;而至2026年，全球露營市場預(yù)計將增長45%以上，達(dá)1006億美元。在TikTok上，有關(guān)露營、沖浪、徒步遠(yuǎn)足的視頻內(nèi)容眾多，播放量達(dá)數(shù)億，深受海外群體的喜愛。

后疫情時代，人們對于戶外活動的興趣持續(xù)增長，露營成為戶外活動的新載體，迎來發(fā)展新機(jī)遇。

三年疫情的壓抑，讓露營從小眾圈子正式走向大眾視野，而擁有多場景、多屬性的特質(zhì)，也讓露營正漸漸成為人們不可或缺的生活方式。

根據(jù)馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，74%的露營愛好者來自一線或新一線城市，北京、成都、上海、廣州霸榜前四，貢獻(xiàn)超過30%。90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是兩大“支柱”，兩者占比約87%。年輕人追趕潮流、享受新鮮的玩法和社交的樂趣。成年人則帶家庭出行，在自然環(huán)境中放松身心，享受家庭生活的情趣。

預(yù)計一季度消費(fèi)迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一周，出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品的預(yù)訂量，環(huán)比假期一周增長超3倍。“數(shù)據(jù)反映了游客對出境游逐漸恢復(fù)信心，旅行社上架的產(chǎn)品也更加豐富，為人們提供了更加多樣化的選擇?！睌y程團(tuán)隊(duì)游CEO江文表示。同樣，在同程旅行網(wǎng)上，自出境團(tuán)隊(duì)旅游試點(diǎn)恢復(fù)的消息公布至2月5日，相關(guān)出境游產(chǎn)品咨詢量環(huán)比上漲358%，簽證咨詢量環(huán)比上漲172%，越來越多的游客開始計劃春季出境游行程。

旅游市場在新年伊始迎來良好開局。對于全年走勢，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)期樂觀?！笆袌隹傮w會呈現(xiàn)需求回升趨勢，尤其是勞動節(jié)、端午節(jié)、國慶節(jié)等法定節(jié)假日，旅游市場會更加活躍。”陳楠表示。

在張輝看來，旅游市場受多重因素影響：經(jīng)濟(jì)整體良好發(fā)展態(tài)勢是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，穩(wěn)定的就業(yè)和收入能增加老百姓的旅游消費(fèi)預(yù)期;國內(nèi)、出境、入境三大市場全面放開，產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)重建，旅游市場才能恢復(fù)常態(tài);疫情防控形勢穩(wěn)定向好，進(jìn)一步增強(qiáng)人們的出游信心。

不過，中國旅游研究院一項(xiàng)調(diào)查顯示，春節(jié)期間只有18.2%的旅游企業(yè)營收恢復(fù)到2019年同期的八成以上，恢復(fù)到六成至八成的企業(yè)占比49.1%。這意味著旅游業(yè)復(fù)蘇仍需多方繼續(xù)發(fā)力?！跋Ｍ骷壵雠_的幫扶優(yōu)惠政策，以及拉動旅游消費(fèi)的促進(jìn)政策都能保持一定的延續(xù)性?！睆堓x說，近幾年研學(xué)旅游、房車旅游等新的細(xì)分市場發(fā)展很快，對其健康成長要做更多長遠(yuǎn)考量，進(jìn)一步釋放發(fā)展紅利。

文化和旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇、消費(fèi)持續(xù)回暖、信心有力提振。元旦、春節(jié)假期，全國各地整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，豐富節(jié)日市場供給，相繼出臺景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施，助推文旅消費(fèi)回暖，文旅市場加速增長。

各地文化市場繁榮興旺、消費(fèi)持續(xù)回暖，喜迎“開門紅”。營業(yè)性演出場次和票房恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次9400余場，與2022年同比增長40.92%，票房和觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年的八成左右。其中，小劇場和演藝新空間推出大量脫口秀、音樂劇、沉浸式戲劇、曲藝等，成為新的增長點(diǎn)。線上線下演出市場齊頭并進(jìn)。全國線下演出加速恢復(fù)的同時，線上演出持續(xù)火熱。其中，“文藝中國”2023新春特別節(jié)目匯集文化和旅游部十大直屬文藝院團(tuán)精品佳作，云集北京、河北、河南、湖北、山東、內(nèi)蒙古、福建等地優(yōu)秀作品，吸引眾多觀眾參與。優(yōu)質(zhì)兔年文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化節(jié)目廣受好評。各大博物館紛紛推出創(chuàng)意十足的兔年文創(chuàng)新品，將生肖文化與“?！蔽幕昝廊诤希钍芟M(fèi)者喜愛。中央廣播電視總臺推出《非遺里的中國》《古韻新聲》春節(jié)檔、《如果國寶會說話》等文化節(jié)目，創(chuàng)新講述國寶與非遺的故事，激起人們對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，熱度持續(xù)走高。

旅游市場供給充足、秩序井然，強(qiáng)勁復(fù)蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，春節(jié)假期市場恢復(fù)較元旦假期明顯加速。元旦期間，城市周邊游、休閑游仍是主流，冰雪游、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、古鎮(zhèn)漫游等受到年輕人青睞。春節(jié)期間夜游迎來高峰，夜游景區(qū)成績單亮眼，在線旅游平臺上門票量同比增長近3倍。長線游恢復(fù)明顯、熱度攀升。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。出境游重啟，市場加速回暖。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出入境人員287.7萬人次，日均41萬人次，同比增長120.5%。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單均迎來近三年高峰，旅游訂單整體同比增長4倍。同時，出境團(tuán)隊(duì)游政策1月迎來調(diào)整，引發(fā)市場強(qiáng)烈反響。

政策聚焦加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動和非遺旅游景區(qū)認(rèn)定，引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈反響。文化和旅游部等1月印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》，從加強(qiáng)老字號歷史文化資源挖掘、促進(jìn)老字號歷史文化資源利用、不斷激發(fā)品牌消費(fèi)潛力3個方面，著力提升老字號與非遺、文物、博物館等歷史文化資源的聯(lián)動、融合、發(fā)展水平。近年來，非遺與旅游不斷融合發(fā)展，各地涌現(xiàn)出一批非遺特色景區(qū)，但缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題較為突出。1月，全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會就《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)認(rèn)定》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見，積極引導(dǎo)非遺融入景區(qū)，打造一批非遺旅游景區(qū)。行業(yè)普遍認(rèn)為，相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對于推動老字號和非遺旅游景區(qū)發(fā)展具有重要作用。

韓國露營產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長20%

在韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為7萬億韓元，增長了約20%，而2017年韓國露營市場僅2萬億韓元。

在韓國露營人口方面，韓媒數(shù)據(jù)顯示，韓國的露營人口已經(jīng)從2019年的600萬增加到2021年的700萬。這意味著，大約每7個韓國人中就有1個人是露營市場的潛在消費(fèi)者。

在露營旅行支出方面，韓國文化體育觀光部的數(shù)據(jù)顯示，2021年平均每戶家庭每次露營旅行的支出2539人民幣，比上年增長18.0%.

而由于戶外休閑活動增加，露營相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口也有所增加。根據(jù)韓國關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示， 1-10月份韓國登山露營用品進(jìn)口額為3.04億美元，同比增長2.5%，創(chuàng)歷史同期新高。

因此，對于出海賣家來說，韓國露營市場無疑是一塊大蛋糕。

《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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