文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)多大?文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資前景分析

• 方蔓桃 2023年3月24日 來(lái)源：百度 610 34
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在這樣的大背景下，文化傳媒得到很大的發(fā)展。過(guò)去主要是雜志，書籍，電視現(xiàn)在隨著電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，文化傳媒的模式也發(fā)生了很大的變化。

文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)多大?社會(huì)經(jīng)濟(jì)這些年來(lái)，一直都在飛速發(fā)展。人們生活改變的同時(shí)，精神面貌也在不斷變化，對(duì)于知識(shí)的渴望更加明顯。

在這樣的大背景下，文化傳媒得到很大的發(fā)展。過(guò)去主要是雜志，書籍，電視現(xiàn)在隨著電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，文化傳媒的模式也發(fā)生了很大的變化。

現(xiàn)在主要是線上模式，影視，短視頻，廣播，游戲。文化傳媒豐富著人們的業(yè)余生活，也給人們帶來(lái)更多的生活樂(lè)趣。

傳媒行業(yè)可以細(xì)分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

其中現(xiàn)在常見(jiàn)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)就是影視和游戲。影視院線本來(lái)是一體的，院線在前幾年發(fā)展得如火如荼。

只是這幾年的特殊情況，發(fā)展受到阻滯。同時(shí)，很多院線在發(fā)展線上，以尋求更大的發(fā)展空間。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術(shù)迭代升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂(lè)行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多 元化、差異化的發(fā)展趨勢(shì)，其中，影視和游戲是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中比較常見(jiàn)的兩種細(xì)分產(chǎn)業(yè)。文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，價(jià)值分配明朗，主要分為產(chǎn)品投資制作(開發(fā))、發(fā)行和終端(渠道)三個(gè)環(huán)節(jié)。

中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》分析顯示

文化傳媒行業(yè)發(fā)展分析

這是近百年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的波動(dòng)，幾乎是大家的一個(gè)共識(shí)。然而文化和傳媒行業(yè)在內(nèi)在又是互為皮骨的關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)是骨，傳媒行業(yè)是皮，傳媒行業(yè)獲取的營(yíng)銷費(fèi)用，需要在文化產(chǎn)業(yè)中消耗掉。最典型的例子是各個(gè)網(wǎng)站、影視劇的贊助、廣告植入、貼片廣告等等，其費(fèi)用來(lái)源基本都是傳媒企業(yè)從商業(yè)企業(yè)中獲取而來(lái)的。

根據(jù)這一情況，可以看出只有還有人的存在，文化和傳媒行業(yè)的前景就是美好的。然而，之所以大家會(huì)覺(jué)得傳媒或者文化行業(yè)前景黯淡，主要在于行業(yè)的變化以及資本市場(chǎng)的變化。

未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，"人格化"與"社群化"的細(xì)分模式將逐步開啟。

譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場(chǎng)中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)也較為明顯。在垂直化、專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過(guò)了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢(shì)。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務(wù)類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務(wù)企業(yè)。

2013-2019年，我國(guó)電視劇發(fā)行數(shù)量整體呈減少趨勢(shì)。2018年以來(lái)，我國(guó)影視行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，限制娛樂(lè)性內(nèi)容播出、提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，2019年，我國(guó)電視劇行業(yè)受到一定影響。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)電視劇發(fā)行數(shù)量約為254部，同比下降21.4%。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售規(guī)模不斷壯大，2019年中國(guó)游戲銷售收入為2330.2億元，同比增長(zhǎng)8.7%，受游戲版號(hào)審批暫停影響，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售規(guī)模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號(hào)審批恢復(fù)略有回升。

最早的傳媒主要載體在于印刷出版物，后來(lái)隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、市政廣告政策的放開，傳媒行業(yè)對(duì)于媒體的選擇更多了。而隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，從門戶網(wǎng)站到個(gè)人自媒體，媒介的形式更趨于去中心化，很多不適應(yīng)此變化的傳媒企業(yè)生存空間不斷被壓縮。而更多的傳媒公司開始互聯(lián)網(wǎng)化，并在頂著原先的馬甲，所以很多自媒體也不再看得出其源頭公司的形態(tài)，也就讓大家感覺(jué)很多傳媒公司消失了。

而客戶需求也變得越來(lái)越實(shí)際了，不再是叫好就可以了，更多的需要考慮轉(zhuǎn)化率，這也對(duì)很多傳媒企業(yè)原有的經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。

文化傳媒行業(yè)前景分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長(zhǎng)尾的發(fā)掘在未來(lái)依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)正是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的追逐。事實(shí)上近年來(lái)，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)格局都已經(jīng)明朗。

其次，需要了解一個(gè)行業(yè)前景，目的是?不明確目的很難給出答案。比如投資者，需要的是是否可以投資相關(guān)企業(yè)，或者購(gòu)入持有相關(guān)企業(yè)股票。而從業(yè)者，大部分是想了解行業(yè)薪資現(xiàn)狀，未來(lái)成長(zhǎng)空間。

傳媒行業(yè)雖然不是一個(gè)新興行業(yè)， 但是有著很厚的文化底蘊(yùn)，雖然還不夠成熟。但是隨著信息時(shí)代的來(lái)臨和傳播途徑的多樣化，當(dāng)代傳媒行業(yè)還是很有潛力和發(fā)展前景的。

我們可以簡(jiǎn)單的說(shuō)一下，比如現(xiàn)在電視劇，我們看一期娛樂(lè)或者是說(shuō)事節(jié)目一個(gè)小時(shí)一會(huì)就過(guò)去了，但是要完成一個(gè)電視節(jié)目其實(shí)沒(méi)有你想象的那么簡(jiǎn)單了，你覺(jué)得這樣的公司跑業(yè)務(wù)打雜比較多，告訴你沒(méi)有一個(gè)公司是不跑業(yè)務(wù)的，不跑業(yè)務(wù)他們跟誰(shuí)合作?經(jīng)濟(jì)來(lái)源在哪? 網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸會(huì)朝著社會(huì)化媒體的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該會(huì)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助表現(xiàn)方式，現(xiàn)在差不多大部分的傳統(tǒng)媒體都會(huì)有自己的網(wǎng)絡(luò)媒體。

文化企業(yè)雖然處于變現(xiàn)鏈條的末端，但是其爆款的爆發(fā)力是巨大的，例如《戰(zhàn)狼2》一部作品，讓很多公司賺的飄滿缽滿。當(dāng)一個(gè)好的變現(xiàn)模式出現(xiàn)的時(shí)候，資本會(huì)快速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，從而快速催生市場(chǎng)的發(fā)展，讓人感覺(jué)市場(chǎng)充滿了機(jī)會(huì)，如同找到風(fēng)口的豬。

而當(dāng)資本退潮的時(shí)候，豬從風(fēng)口掉下來(lái)，可能會(huì)導(dǎo)致80%的企業(yè)消失掉。實(shí)際上，這不代表這個(gè)領(lǐng)域消失了，而是很多投機(jī)企業(yè)消失了，而這些企業(yè)可能是之前非常高調(diào)的企業(yè)，也因此帶給行業(yè)的負(fù)面信息也較多。而很多做實(shí)事的企業(yè)，開發(fā)周期較長(zhǎng)，很少在宣傳領(lǐng)域花費(fèi)較多的時(shí)間。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)文化傳媒行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》。

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