兒童娛樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

• 吳智聰 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1077 69
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兒童娛樂市場(chǎng)規(guī)模、兒童娛樂發(fā)展前景如何?目前中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破1.5億元。而兒童可支配日常消費(fèi)已占到家庭收入近30%-50%左右，可謂是占據(jù)家庭收入的一半，可見兒童娛樂前景展望。

兒童娛樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

兒童娛樂是專門為0~6歲兒童提供成長(zhǎng)的，大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂早教鍛煉孩子的目的。

“帶娃出游”已成為旅游市場(chǎng)上的主流消費(fèi)趨勢(shì)。隨著假期制度的完善和收入增長(zhǎng)，越來越多的80后、90后父母會(huì)帶著孩子自駕度周末、出國(guó)看世界，在旅途中增長(zhǎng)見識(shí)、培養(yǎng)感情。越來越多的家長(zhǎng)愿意帶上孩子外出旅行度假。

隨著兒童娛樂園市場(chǎng)逐漸飽和，在國(guó)內(nèi)一線城市想要占據(jù)一席之地，需要一定的規(guī)?；?，如今中小型室內(nèi)兒童娛樂園生存空間被不斷壓縮，從而只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)二、三線城市。

目前，兒童娛樂園行業(yè)還沒有形成壟斷龍頭企業(yè)，相反，由于游樂設(shè)施結(jié)構(gòu)同質(zhì)化、可替換性強(qiáng)，很多傳統(tǒng)兒童樂園設(shè)備單一，同質(zhì)化程度高，沒有突出的主題規(guī)劃，兒童樂園活力逐漸喪失，取而代之的是新興娛樂公園的興起。

隨著三胎政策的全面開放，未來嬰幼兒數(shù)量將大幅增加。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0-6歲兒童超過1億，0-14歲兒童2.6億，占全國(guó)人口的16.6%。 近年來，我國(guó)的兒童人口呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，特別是在國(guó)家的三胎政策全面放開之后，估計(jì)每年的新生人口會(huì)在2000萬左右，新生人口的比率相當(dāng)于4.15秒，一個(gè)新生兒出生的時(shí)候。而兒童游樂園消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。

未來兒童市場(chǎng)將有很大的發(fā)展空間，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)財(cái)富。 如今，家庭的物質(zhì)生活水平提高了，父母愿意為孩子提供最好的生活條件。雖然他們提倡不要溺愛孩子，但家庭成員普遍秉持著為孩子做好一切的思想，中國(guó)家庭中也有一種精英意識(shí)，那就是孩子要有最好的衣食住行。 “三胎”概念中的各種商機(jī)都在長(zhǎng)期布局中，可見兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景!

隨著第四波嬰兒潮來襲，未來5年中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)?？赡苡赡壳暗?萬億增至3萬億，因此行業(yè)前景被廣泛看好。室內(nèi)兒童游樂園正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。前景廣闊，可增長(zhǎng)空間巨大。近年來，中國(guó)家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對(duì)“兒童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場(chǎng)所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強(qiáng)大的吸金能力。

展望未來，中國(guó)兒童游樂設(shè)備行業(yè)將迎來新一輪的投資建設(shè)高潮，競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化，娛樂園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國(guó)際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。

所謂大型化，不只是指項(xiàng)目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過百億元投資，年接待游客超千萬的將成為“新常態(tài)”所謂集群化，指大型娛樂園布局開始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶外活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，便于形成類似于美國(guó)佛羅里達(dá)那樣的娛樂園集聚帶。

兒童娛樂行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童娛樂未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童娛樂行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

兒童娛樂行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

兒童學(xué)前教育培育越來越被家長(zhǎng)注重，據(jù)威望機(jī)構(gòu)的一份問卷觀察表表現(xiàn)，95.2%的家長(zhǎng)以為保育與教育一樣緊張，95.4%的家長(zhǎng)以為孩子應(yīng)處在于怙恃對(duì)等的位置，83.6%的家長(zhǎng)以為孩子緊張學(xué)習(xí)方式是游戲，闡明保教聯(lián)合，以幼兒為主體等看法已廣泛被家長(zhǎng)認(rèn)同和承受，這無疑是學(xué)前教育的一大提高。正由于如許，以是史洛比兒童樂園的將來受眾人群也將越來越廣，市場(chǎng)也更寬廣。

中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元。兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)盡管目前已經(jīng)規(guī)模龐大，但其巨大能量還遠(yuǎn)未釋放出來，中國(guó)兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)仍然是有待開發(fā)中的“金礦”。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。

“帶娃出游”已成為旅游市場(chǎng)上的主流消費(fèi)趨勢(shì)。隨著假期制度的完善和收入增長(zhǎng)，越來越多的80后、90后父母會(huì)帶著孩子自駕度周末、出國(guó)看世界，在旅途中增長(zhǎng)見識(shí)、培養(yǎng)感情。越來越多的家長(zhǎng)愿意帶上孩子外出旅行度假。

隨著兒童娛樂園市場(chǎng)逐漸飽和，在國(guó)內(nèi)一線城市想要占據(jù)一席之地，需要一定的規(guī)?；?，如今中小型室內(nèi)兒童娛樂園生存空間被不斷壓縮，從而只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)二、三線城市。目前，兒童娛樂園行業(yè)還沒有形成壟斷龍頭企業(yè)，相反，由于游樂設(shè)施結(jié)構(gòu)同質(zhì)化、可替換性強(qiáng)，很多傳統(tǒng)兒童樂園設(shè)備單一，同質(zhì)化程度高，沒有突出的主題規(guī)劃，兒童樂園活力逐漸喪失，取而代之的是新興娛樂公園的興起。

從空間分布上來看，我國(guó)的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長(zhǎng)江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。這種空間布局與我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的，按理可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)各地區(qū)游樂園的有序競(jìng)爭(zhēng)，但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同，我國(guó)游樂園的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

兒童娛樂行業(yè)發(fā)展前景

隨著第四波嬰兒潮來襲，未來5年中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)?？赡苡赡壳暗?萬億增至3萬億，因此行業(yè)前景被廣泛看好。室內(nèi)兒童游樂園正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。前景廣闊，可增長(zhǎng)空間巨大。近年來，中國(guó)家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對(duì)“兒童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場(chǎng)所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強(qiáng)大的吸金能力。

未來兒童市場(chǎng)將有很大的發(fā)展空間，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)財(cái)富。 如今，家庭的物質(zhì)生活水平提高了，父母愿意為孩子提供最好的生活條件。雖然他們提倡不要溺愛孩子，但家庭成員普遍秉持著為孩子做好一切的思想，中國(guó)家庭中也有一種精英意識(shí)，那就是孩子要有最好的衣食住行。 “三胎”概念中的各種商機(jī)都在長(zhǎng)期布局中，可見兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景!

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