玩具行業(yè)市場多大?2023玩具行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年3月31日 來源：百度 856 52
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2021年，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢，中國玩具(不含游戲)出口額高速增長，國內(nèi)市場上玩具和重點嬰童用品品類的銷售額平穩(wěn)增長。2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為1

玩具行業(yè)現(xiàn)狀，玩具行業(yè)前景如何?隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量改善，居民對玩具的需求增加。家長雖然認(rèn)為玩具不是必需品，但是95%的家長為了孩子有快樂童年，愿意持續(xù)購買玩具;同時，家長對玩具的要求會隨著孩子年齡增長而有所變化。孩子年幼時(9歲前)家長更著重智力開發(fā)的玩具，對稍微年長的孩子(9?14歲)則會注重培養(yǎng)對科學(xué)及相關(guān)學(xué)科的興趣，相信與家長對孩子快速學(xué)習(xí)的黃金時間(普遍認(rèn)為是5?6歲)有關(guān)。

2021年，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢，中國玩具(不含游戲)出口額高速增長，國內(nèi)市場上玩具和重點嬰童用品品類的銷售額平穩(wěn)增長。2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關(guān)國家出口額為86.8億美元，比上年增長17.8%。2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。

據(jù)了解，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是我國最大玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機(jī)等玩具消費近年快速向成年人群體擴(kuò)張，去年全球玩具消費達(dá)1004億美元，國內(nèi)市場規(guī)模也超千億元人民幣。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

玩具行業(yè)市場分析

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。其中，廣東省作為我國玩具制造出口規(guī)模最大的省份，玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應(yīng)鏈、專業(yè)的玩具展廳、國內(nèi)外經(jīng)銷商以及為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。

國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費者已養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

玩具產(chǎn)業(yè)是一門需要不斷創(chuàng)新的綜合性工業(yè)，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機(jī)械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應(yīng)技術(shù)等多個領(lǐng)域。玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產(chǎn)大國，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量745.82萬噸，出口達(dá)396.73萬噸。

近年來玩具制造行業(yè)消費從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大?，F(xiàn)有玩具制造行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云端升級、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)更多的運用到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步提高了玩具的智能化水平。

目前，IP授權(quán)是潮玩類目核心的商業(yè)模式之一，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

根據(jù)2021年淘系(淘寶+天貓)百大IP榜單，宇宙英雄奧特曼拔得頭籌，寶可夢、小劉鴨分列第二、第三，泡泡瑪特的Molly排在第四。百大IP中，分別有43個動漫IP、26個潮玩IP、12個游戲IP、9個影視IP、6個表情包IP、3個文創(chuàng)IP和1個虛擬偶像IP。

百大IP排名按地區(qū)分，共有中國IP45個、美國IP26個、日本IP22個、歐洲IP6個、韓國IP1個。中美日IP分列前三，這與《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)基本一致，白皮書顯示在IP所屬地方面主要國別分別為中國內(nèi)地(33.1%)、美國(30.2%)、日本(9.9%)等，中國(含港澳臺)IP占比進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)37.0%。

互聯(lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國玩具品牌的國際化水平。

去年疫情多點頻發(fā)，但我國玩具出口仍創(chuàng)歷史新高，達(dá)3229.2億元人民幣!國內(nèi)市場上冰墩墩、可達(dá)鴨以及各類潮流玩具也引發(fā)年輕人爭相搶購，拉動消費明顯。

玩具行業(yè)市場前景分析

國家標(biāo)準(zhǔn)《玩具適用年齡判定指南》(GB/T28022?2021)于2021年4月13日實施，取代2011年《玩具適用年齡判定指南》(GB/T28022?2011)標(biāo)準(zhǔn)，用以指導(dǎo)制造商判斷兒童玩具最低年齡的適用性。新標(biāo)準(zhǔn)修改采用ISO國際標(biāo)準(zhǔn)：ISO/TR8124?8:2016。國家標(biāo)準(zhǔn)《玩具中塑化材料及可放入口中產(chǎn)品的判定指南》(GB/T40182?2021)提供模擬兒童口腔尺寸的模板，對“可放入口中”產(chǎn)品作出定義，提高兒童玩具產(chǎn)品安全性。新標(biāo)準(zhǔn)于2021年5月21日起實施。

隨著中國疫情防控措施優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間，中國內(nèi)銷市場增長動能強(qiáng)勁，令玩具業(yè)界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國內(nèi)外1400多家企業(yè)進(jìn)場展示產(chǎn)品，預(yù)登記進(jìn)場買家數(shù)也是持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場、抓訂單、促消費的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。

“2023年中國玩具產(chǎn)業(yè)面對的市場形勢較為復(fù)雜嚴(yán)峻?！睆V東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，“雖然去年我國玩具出口金額創(chuàng)歷史新高，同比增長9.1%，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價拉動，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長，要看市場情況發(fā)展，未來存在較多不確定因素?！?/p>

報道稱，國外玩具品牌商十分看重中國市場，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產(chǎn)品在本屆展會應(yīng)有盡有，實力不容小覷。國內(nèi)不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國潮、軍事題材系列等產(chǎn)品。有的則看好青年群體的玩具消費力，針對他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。例如近期引發(fā)社會熱議的聊天機(jī)器人(ChatGPT )，在玩具界也出現(xiàn)雛形產(chǎn)品，語音玩具展示或?qū)⑹墙衲暾箷挠忠粋€爆點。

隨著玩具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的玩具企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對玩具行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對玩具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個玩具行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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