運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)多大?2023運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2023年4月7日 來源：百度 287 11
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全民健身國家戰(zhàn)略深入實(shí)施，全民健身場(chǎng)地設(shè)施明顯改善，群眾性體育賽事活動(dòng)繁榮發(fā)展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務(wù)體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會(huì)共識(shí)。到2021年底，我國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.41平

運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)多大?我國內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。運(yùn)動(dòng)服裝原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

超過耐克中國，安踏體育獲中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第一。3月21日，安踏體育發(fā)布業(yè)績公告顯示，公司2022年?duì)I收首次突破500億元，達(dá)536.5億元。而2021年12月至2022年11月，耐克中國市場(chǎng)營收為514.22億元。隨著2022年業(yè)績發(fā)布，安踏體育3月21日股價(jià)大漲，收盤價(jià)108.9港元/股，漲幅9.23%，市值2955億港元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)分析

全民健身國家戰(zhàn)略深入實(shí)施，全民健身場(chǎng)地設(shè)施明顯改善，群眾性體育賽事活動(dòng)繁榮發(fā)展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務(wù)體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會(huì)共識(shí)。到2021年底，我國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.41平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。

中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)仍然處于發(fā)展初級(jí)階段，僅優(yōu)于印度和越南，與日本、韓國、美國、挪威、瑞典等成熟市場(chǎng)仍然有較大差距。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)雖有著持續(xù)向好態(tài)勢(shì)，但就滲透率來看，我國與其他發(fā)達(dá)國家存在明顯差距。美國、英國、德國等運(yùn)動(dòng)服飾滲透率均高于20%，尤其是美國達(dá)到31.8%，而我國僅有12.5%。，有較大的提升空間。我國內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。

由此，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面趕超，收入體量領(lǐng)先耐克中國，并拉大了與阿迪達(dá)斯中國的領(lǐng)先距離。這也是2004年以來，中國企業(yè)首次在中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的年度企業(yè)收入排名中取得領(lǐng)先。

我國的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運(yùn)動(dòng)品牌，國內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

運(yùn)動(dòng)鞋服屬于基礎(chǔ)消費(fèi)，消費(fèi)需求向多樣化和精細(xì)化演變。我們通常說的運(yùn)動(dòng)鞋服主要泛指 所有涉及運(yùn)動(dòng)專業(yè)性能、戶外，以及運(yùn)動(dòng)休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較 于其他服飾類別，運(yùn)動(dòng)鞋服更具有普適性更強(qiáng)、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點(diǎn)，所以無 論是否有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，人們都會(huì)有運(yùn)動(dòng)鞋服的基礎(chǔ)消費(fèi)需求。而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向多樣化和專業(yè)化推進(jìn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細(xì)化的特點(diǎn)。

預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模2025 年或達(dá) 6000 億元。進(jìn)入“十四五”時(shí)期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標(biāo)，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達(dá)到 5 萬億元。

同運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)類似，中國運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)競(jìng)爭格局可大致分為三類：

第一類：運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭主體主要由體育品牌構(gòu)成，其主線產(chǎn)品主要為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)鞋是這些企業(yè)的主要產(chǎn)品，代表品牌為阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等;

第二類：運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭主體主要為時(shí)尚與休閑品牌，其主線產(chǎn)品為時(shí)尚與休閑產(chǎn)品，但產(chǎn)品線中也包含運(yùn)動(dòng)鞋，但尚未成為其主導(dǎo)產(chǎn)品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三類運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭主體主要由低端消費(fèi)市場(chǎng)品牌構(gòu)成，包括麥德龍、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的諸多運(yùn)動(dòng)品牌。

2022年全球運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模分別為2201億、1524億美元，在整體運(yùn)動(dòng) 鞋服市場(chǎng)占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服需求：2022年全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服、戶外運(yùn)動(dòng)服規(guī)模分別為976億、885億 和340億美元，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)包括六個(gè)環(huán)節(jié)：上游為原料制造，中游為紡紗、織布、染整，下游為裁剪、縫紉。 織布、成衣制造占運(yùn)動(dòng)服價(jià)值鏈32%：據(jù)Just-style和紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所(中國臺(tái)灣)，在運(yùn)動(dòng)服成交價(jià) 中，纖維及后加工處理占4%、織布占8%、成衣制造占24%。其中，面料開發(fā)與生產(chǎn)相較于成衣制造更加 依賴于技術(shù)和設(shè)備。

2023運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景預(yù)測(cè)

近年隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)、國際地位提升，國民對(duì)于中國文化自信感增強(qiáng)，疊加本土品牌產(chǎn)品力逐 步提升，消費(fèi)者對(duì)于國貨的關(guān)注度和認(rèn)可度逐步提升。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)來看，本土龍頭安踏、李寧等品牌產(chǎn) 品質(zhì)量、設(shè)計(jì)已接近于國際龍頭，疊加新疆棉事件對(duì)海外品牌的短期沖擊，品牌格局正逐步向本土運(yùn)動(dòng)品 牌傾斜。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近五年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達(dá)境外品 牌三倍，其中國產(chǎn)服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。

運(yùn)動(dòng)服裝的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

從未來發(fā)展來看，中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)將會(huì)迎來更加廣闊的發(fā)展空間，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)增長。在未來，中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)將繼續(xù)深度發(fā)展，發(fā)展模式將會(huì)更加多樣化，將會(huì)出現(xiàn)更多創(chuàng)新型的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品。此外，中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)在材料、設(shè)計(jì)、工藝等方面也將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)服的需求。

運(yùn)動(dòng)服行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭狀況和運(yùn)動(dòng)服主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)服行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

欲了解更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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