頭戴式耳機(jī)市場規(guī)模及頭戴式耳機(jī)行業(yè)競爭格局分析

• 吳智聰 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 354 16
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頭戴式耳機(jī)是所有耳機(jī)形態(tài)中體型結(jié)構(gòu)最大的一種，得益于其結(jié)構(gòu)設(shè)計頭戴式耳機(jī)可以容納更大的單元、電池等零件，可利用空間也更多。因此頭戴式耳機(jī)的降噪效果會比較好，聲場表現(xiàn)往往更好、佩戴起來也更舒服。另外在續(xù)航方面往往也更出色。另外相比于入耳式耳機(jī)頭戴式耳機(jī)不會接觸耳道，不會對耳道造成傷害。

從佩戴舒適性上來說，其實頭戴式和入耳式也各具優(yōu)點，并不能直接區(qū)分哪類更好。入耳式耳機(jī)佩戴輕巧，不容易捂汗，不過筆者建議大家在使用入耳式耳機(jī)時要避免音量過大，因為入耳式耳機(jī)更接近耳膜，容易損傷聽力。而頭戴式耳機(jī)的包裹性更好，長時間佩戴也會容易捂汗，尤其不適合在比較炎熱的夏季使用。其實在頭戴式耳機(jī)中，還有一類采用“壓耳式”設(shè)計，這類耳機(jī)在佩戴舒適度上則不如“全包式”頭戴耳機(jī)。

頭戴式耳機(jī)可能會統(tǒng)治市場，但對游戲玩家來說，頭戴式有線耳機(jī)仍然非常受歡迎。在可靠性、價格和播放時間方面，有線耳機(jī)無人能敵。雖然種類繁多的有線耳機(jī)，但音頻質(zhì)量就是生活中的全部，只有最具活力的聲學(xué)才能做到。

根據(jù)調(diào)研，2020 年，AirPods 在全球無線頭戴式耳機(jī)市場中占據(jù)了將近一半的份額。去年，真無線藍(lán)牙耳機(jī)的銷售量超過 3 億部，增長了近 90%。蘋果的 AirPods 系列幾乎占據(jù)了一半市場，排在第二位的是小米，第三名是三星。據(jù)了解到，盡管蘋果占據(jù)了主導(dǎo)地位，到 2020 年，蘋果在真無線藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。但隨著競爭加劇，其主導(dǎo)地位正在縮小。預(yù)計小米、三星和華為將在2022年展開激烈競爭。

對于頭戴式降噪耳機(jī)來說，雖然近期也有多款國產(chǎn)耳機(jī)的推出，但在千元這個價位值得買的，還是索尼和BOSE這兩家的傳統(tǒng)降噪廠商。隨著消費者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費習(xí)慣變化以及娛樂文化消費水平的提高，頭戴式耳機(jī)市場的將不斷發(fā)展。

我國頭戴式耳機(jī)市場規(guī)模達(dá)到100億元，現(xiàn)在耳機(jī)市場正在呈擴(kuò)大之勢。芯片公司對中端藍(lán)牙芯片的適時推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對成本價格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國藍(lán)牙市場上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

頭戴式耳機(jī)市場規(guī)模及競爭格局分析

我國頭戴式耳機(jī)市場規(guī)模達(dá)到100億元，現(xiàn)在耳機(jī)市場正在呈擴(kuò)大之勢。芯片公司對中端藍(lán)牙芯片的適時推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對成本價格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國藍(lán)牙市場上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，耳機(jī)企業(yè)漫步者2020年總資產(chǎn)為260005.33萬元，相比2019年增長了38328.21萬元，同比增長17.29%;凈資產(chǎn)為205340.7萬元，相比2019年增長了18440.20萬元，同比增長9.87%。2020年漫步者營業(yè)收入為193418.15萬元，相比2019年增長了69103.59萬元，同比增長55.59%;營業(yè)成本為161979.83萬元，相比2019年增長了56510.93萬元，同比增長53.58%。2020年漫步者歸屬母公司凈利潤為27609.49萬元，相比2019年增長了15330.15萬元，同比增長124.85%。每股收益為0.31元。

按產(chǎn)品分類來看，2020年漫步者主營業(yè)務(wù)總收入為19.34億元，主營業(yè)務(wù)總成本為12.29億元，其中：耳機(jī)實現(xiàn)營業(yè)收入為11.96億元，營業(yè)成本為8.17億元;多媒體音箱實現(xiàn)營業(yè)收入6.18億元，營業(yè)成本為4.12億元;專業(yè)音響實現(xiàn)營業(yè)收入為0.24億元;汽車音響實現(xiàn)營業(yè)收入為0.19億元;其他實現(xiàn)營業(yè)收入為0.77億元。

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國無線耳機(jī)出口數(shù)量為45864.2萬個，同比增長26.7%;耳機(jī)、耳塞出口數(shù)量為181261.3萬個，同比下降19.3%;中國無線耳機(jī)進(jìn)口數(shù)量為658.5萬個，同比增長13.8%;耳機(jī)、耳塞進(jìn)口數(shù)量為26933萬個，同比下降14.3%。2020年中國無線耳機(jī)、無線耳塞出口數(shù)量最多地區(qū)為美國12058.7萬個;其次是出口至中國香港無線耳機(jī)數(shù)量6934.5萬個;2020年中國耳機(jī)、耳塞出口數(shù)量最多地區(qū)為印度23126.4萬個;其次是出口至美國地區(qū)耳機(jī)、耳塞數(shù)量為20070.7萬個。

頭戴式耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢

頭戴式耳機(jī)作為近年來消費電子的風(fēng)口，也受到來越來越多人的關(guān)注和認(rèn)可。有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購買能夠提供附加功能的無線耳機(jī)或無線耳塞，比如支持語音助手、健身生物識別功能或助聽功能的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，健身/健康追蹤、實時語言翻譯、移動游戲和聯(lián)網(wǎng)獲取信息或?qū)Ш绞俏磥頍o線耳塞的重要功能，大約20%的受訪消費者認(rèn)為他們未來會使用這些功能。以下是無線耳塞最受歡迎的未來使用場景，包括音樂/音頻在線播放、通話、觀看視頻內(nèi)容和降噪等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與手機(jī)、電腦等品類不同，耳機(jī)市場并未實現(xiàn)一家或者幾家獨大的局面，整體市場比較分散，新入局的選手仍有機(jī)會。頭戴耳機(jī)經(jīng)歷了百年的變化，見證著歷史的腳步、科技的發(fā)展。作為傳達(dá)音樂的工具，能夠在我們心情低落又或是欣喜高興時，為我們帶來一個私人的空間。而耳機(jī)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，則是為這一過程中提供了支撐。希望未來能夠有更多好玩、有趣、提升使用體驗的功能應(yīng)用到頭戴耳機(jī)上。

無線頭戴式耳機(jī)在連接穩(wěn)定性、音質(zhì)、降噪等方面滿足了消費者搭配移動智能終端的基本需求后，突破了以往消費電子產(chǎn)品外觀顏色、造型較為單一的局限性，開始往多種顏色搭配、多樣化造型等方面發(fā)展。

未來設(shè)計應(yīng)該更具個性化和時尚感，頭戴式耳機(jī)的設(shè)計更加多樣化，更能滿足年輕群體的審美需求。性價比更高，很多人印象中覺得頭戴式耳機(jī)更貴，其實因為入耳式耳機(jī)體積小，所以同樣的音質(zhì)下，反而是入耳式的成本更高價格更貴。

頭戴式耳機(jī)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析頭戴式耳機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘頭戴式耳機(jī)行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來頭戴式耳機(jī)業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找頭戴式耳機(jī)行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了頭戴式耳機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為頭戴式耳機(jī)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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