2023年中國婚紗禮服市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年5月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1447 96
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中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為婚禮禮服行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使消費群體的購買能力得到提高，從而推動了婚禮禮服行業(yè)的市場需求增強。同時，隨著中國婚姻率的持續(xù)上升，婚禮禮服行業(yè)受益于婚禮禮服市場的持續(xù)擴大。隨著時尚的迅速變化，許多新興的婚禮禮

中國婚紗禮服行業(yè)主要分為內(nèi)銷和外貿(mào)兩大路徑，目前總體來說，外貿(mào)的出口量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)銷，對于很多大中企業(yè)來說，也是外貿(mào)重于內(nèi)銷。相較于國外婚紗禮服行業(yè)，國內(nèi)的行業(yè)起步較晚，發(fā)展還未成熟，行業(yè)未組成規(guī)模。

近兩年，隨著物質(zhì)水平提高，出于紀(jì)念意義，女性對結(jié)婚禮服傾向從租賃變成購買，甚至不惜花費大量資金定制婚紗，婚紗市場趨好。中國婚紗行業(yè)專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在我國備婚人群中準(zhǔn)備穿婚紗禮服的占比達(dá)到53.4%，選擇中式旗袍等其余服裝的占比達(dá)到46.6%，在中西結(jié)合的婚禮理念的推動下，我國婚紗禮服行業(yè)市場需求量越來越大。

全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，平均每年全國有811.36萬對新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達(dá)4183億元人民幣。全國每年結(jié)婚新人近1000萬對，僅北京市就有17萬對新人注冊結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國婚紗禮服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

對于市場，國內(nèi)很多消費者對于婚紗禮服的認(rèn)識依然不夠全面，愿意接受的價位較低。因此目前國內(nèi)的婚紗禮服以中低檔為主，成本低，做工一般，對于企業(yè)來說，國內(nèi)市場利潤較低，風(fēng)險較大，使之越來越看重當(dāng)下投資回報的短期利益?；榧喍Y服市場品牌的建設(shè)，需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及服務(wù)等方面全方位提升，方能贏得消費者喜愛，在行業(yè)上占據(jù)舉足輕重的位置。亦應(yīng)趁著越來越多的國際大牌入駐中國市場的時機，去糟取精借鑒大牌的做法，結(jié)合自身對本土市場充分了解的優(yōu)勢，加快自有品牌的建設(shè)。

從婚紗禮服作為舶來品進(jìn)駐中國市場，到如今的數(shù)幾載間，婚紗禮服業(yè)和從前相比已經(jīng)成熟了不少。然而和國際市場做比較，無論在產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)管理還是在渠道擴張等方面，國內(nèi)行業(yè)的發(fā)展空間仍然很大，仍需進(jìn)一步的提升。隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的快速增長、人們著裝觀念的不斷改變，新人們對于婚禮服裝提出了更高的要求，以及婚紗普及率的不斷提高，使得我國婚紗市場的需求量不斷增長，到目前我國已成為婚紗禮服的主要市場之一。

2023年中國婚紗禮服市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為婚禮禮服行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使消費群體的購買能力得到提高，從而推動了婚禮禮服行業(yè)的市場需求增強。同時，隨著中國婚姻率的持續(xù)上升，婚禮禮服行業(yè)受益于婚禮禮服市場的持續(xù)擴大。隨著時尚的迅速變化，許多新興的婚禮禮服品牌和設(shè)計師正在為婚禮禮服行業(yè)帶來新的靈感和設(shè)計理念，從而推動了婚禮禮服市場的發(fā)展。此外，消費者越來越喜歡在網(wǎng)上購買婚禮禮服，許多線上婚禮禮服商家也正在不斷拓展婚禮禮服市場。

從銷售渠道來看，婚紗禮服小數(shù)渠道主要為批發(fā)、婚紗影樓、商場、電商渠道，其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費者對于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，所以在挑選婚紗的時候絕大部分人都會去線下實體店親自挑選，試穿婚紗服飾。另外線下門店在衣服退換方面也具有明顯優(yōu)勢。此外，在婚禮服飾時尚化和個性化的趨勢下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服。

全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，平均每年全國有811.36萬對新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達(dá)4183億元人民幣。全國每年結(jié)婚新人近1000萬對，僅北京市就有17萬對新人注冊結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費?；榧喍Y服行業(yè)根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在我國備婚人群中準(zhǔn)備穿婚紗禮服的占比達(dá)到53.4%，選擇中式旗袍等其余服裝的占比達(dá)到46.6%，在中西結(jié)合的婚禮理念的推動下，我國婚紗禮服行業(yè)市場需求量越來越大。

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