母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何？ 母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1408 93
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母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何？母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何？母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

市場(chǎng)規(guī)模方面，2014年至2020年期間，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模整體保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，但增速放緩，截止至2020年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為3.91萬億元，同比增長(zhǎng)了10.45%。2020年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.09萬億元，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.776萬億元，2024年將達(dá)7.63萬億元。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買者分離，因此購(gòu)買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

受益全面放開二孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰用品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費(fèi)。

從銷售額來看，母嬰市場(chǎng)中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產(chǎn)品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度最快，增速達(dá)到了27.51%。越來越多的人愿意為商品中所蘊(yùn)含的文化和內(nèi)容買單。在2018年至2019年，天貓母嬰親子行業(yè)IP授權(quán)商品銷售額取得了41%的增長(zhǎng)，并且推出IP授權(quán)商品的商家數(shù)量占比也從16%增長(zhǎng)至22%。

市場(chǎng)融資方面，2021年上半年，母嬰產(chǎn)業(yè)持續(xù)吸入資本進(jìn)入，有超過10起超過12億的項(xiàng)目。同時(shí)三孩政策的落地進(jìn)一步推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺(tái)。

行業(yè)政策動(dòng)態(tài)方面，2019年6月3日，國(guó)家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，《方案》提出，力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作與公平競(jìng)爭(zhēng)。2020年10月21日，市場(chǎng)監(jiān)管總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委)在浙江義烏召開國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)專題新聞發(fā)布會(huì)，在嬰幼兒用品安全領(lǐng)域，發(fā)布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)首次明確了使用安全技術(shù)要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷售包裝上應(yīng)標(biāo)注的購(gòu)買信息、材質(zhì)標(biāo)識(shí)、使用說明、安全警示內(nèi)容，填補(bǔ)了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標(biāo)準(zhǔn)的空白，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，也對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者正確購(gòu)買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會(huì)意義。

母嬰市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標(biāo)準(zhǔn)已于2021年3月正式發(fā)布，并將于2023年2月22日開始強(qiáng)制實(shí)施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標(biāo)準(zhǔn)中新拆分出來，標(biāo)準(zhǔn)適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，會(huì)議指出：進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。

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  2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告中的母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)母嬰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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