中國母嬰營養(yǎng)品市場需求如何?2023年母嬰營養(yǎng)品市場調(diào)查

• 陳觀秋 2023年5月26日 來源：百度 815 50
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母嬰營養(yǎng)品市場已經(jīng)進入發(fā)展的2.0時代，隨著國家對于營養(yǎng)健康重視度的逐漸加強，推動著全民健康意識的提升，進而推動了母嬰營養(yǎng)品市場的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營養(yǎng)品市場加強投入。

近年來，隨著現(xiàn)代人健康消費觀念的改進，母嬰營養(yǎng)品日益受到青睞，大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟新的增長點，而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，營養(yǎng)品的需求也在逐年增長。

母嬰營養(yǎng)品市場調(diào)查

我國對嬰幼兒營養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標簽的使用均實施嚴格的監(jiān)管;與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學喂養(yǎng)策略，宣傳引導分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素攝入?yún)⒖肌?/p>

隨著國家對全民健康的不斷宣傳，消費者的營養(yǎng)健康意識也在不斷提升，其中，母嬰營養(yǎng)品市場正在飛速地增長著。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品電商渠道，鈣鐵鋅、維生素、益生菌以及DHA這四大子類目的合計銷售額占比兒童營養(yǎng)品達到80%以上，其中進口商品的銷售貢獻都在七成以上。

早在2016年，某頭部乳企就以約1.6億元人民幣收購了澳大利亞高端營養(yǎng)及保健品公司，正式進軍國際營養(yǎng)品業(yè)務(wù)。到2021年時，該品牌針對母嬰人群的高營養(yǎng)需求推出三大品類、四款單品，實現(xiàn)了孕嬰童全生命周期的全營養(yǎng)覆蓋。

而后在2018年，另一國產(chǎn)乳企收購了美國第三大營養(yǎng)健康補充劑公司，正式進軍大健康市場。2019年IPO文件中也提到，已經(jīng)在多款兒童綜合維他命產(chǎn)品及兒童礦物質(zhì)補充品，如益生菌滴劑及鈣飲料等方面展開了研發(fā)工作。

某一嬰幼兒配方奶粉企業(yè)推出了營養(yǎng)品牌，包含復合DHA藻油、雙益生菌復合油、蘑菇維生素D復合油和乳鐵蛋白調(diào)制乳粉。還推出了乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、富維爾牌鋅軟膠囊、富維爾牌鐵軟膠囊、益生菌調(diào)制乳粉、DHA復合藻油、鱈魚肝油軟膠囊、乳鈣益生元凝膠糖果等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

母嬰營養(yǎng)品市場已經(jīng)進入發(fā)展的2.0時代，隨著國家對于營養(yǎng)健康重視度的逐漸加強，推動著全民健康意識的提升，進而推動了母嬰營養(yǎng)品市場的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營養(yǎng)品市場加強投入。

眾多領(lǐng)域頭部品牌的加入，在一定程度上提升了母嬰營養(yǎng)品市場的知名度，但是卻沒有較為出色的品牌出現(xiàn)，而轉(zhuǎn)看藥企跨界布局和新興中小品牌的市場占比也較小，所以目前母嬰營養(yǎng)品市場集中度還處于較為分散的狀態(tài)。目前，整個母嬰營養(yǎng)品市場還處于一個“大而不強”的狀態(tài)，雖然行業(yè)內(nèi)有不少老牌營養(yǎng)品品牌大而不強和眾多新興營養(yǎng)品品牌，但是能夠充當領(lǐng)頭羊這一角色的品牌還沒有出現(xiàn)。其中，中小品牌的銷量依舊主要依靠地推、依靠終端的銷售能力，并且“一店一品”仍舊是眾多地區(qū)的銷售特點。

母嬰營養(yǎng)品市場需求將快速增長

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國民消費支出逐漸提高，母嬰營養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，父母人群也對母嬰用品的消費觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買母嬰用品，甚至支付溢價，強烈的消費意愿將刺激母嬰營養(yǎng)品需求的快速增長。

母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大

在過去十年，我國0-14歲嬰幼童人數(shù)穩(wěn)健上漲，從2013年的2.24億人增長至2021年2.47億人。而近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預計未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會保持增長。

母嬰營養(yǎng)品銷售渠道分析

電商平臺的興起曾經(jīng)一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團購等新渠道的紛至沓來，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動，表現(xiàn)出很強的生命力。

近年來，傳統(tǒng)母嬰店增長持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點颶風正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細化喂養(yǎng)時代下消費者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細化的服務(wù)，越來越多的傳統(tǒng)母嬰店開始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

報告對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。

想要了解更多母嬰營養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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