項鏈行業(yè)市場格局競爭 項鏈行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年5月30日 來源：百度 互聯(lián)網(wǎng) 1110 71
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項鏈行業(yè)發(fā)展如何?我國珠寶首飾行業(yè)作為一個比較受歡迎且具有潛力的市場，正迅速發(fā)展壯大。隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化、居民消費理念的改變、經(jīng)濟增長和中國出口市場逐步擴大，我國國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)的規(guī)模及未來發(fā)展前景具有良好的發(fā)展前景。項鏈?zhǔn)怯媒疸y、珠寶等制成的掛

項鏈行業(yè)發(fā)展如何?我國珠寶首飾行業(yè)作為一個比較受歡迎且具有潛力的市場，正迅速發(fā)展壯大。隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化、居民消費理念的改變、經(jīng)濟增長和中國出口市場逐步擴大，我國國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)的規(guī)模及未來發(fā)展前景具有良好的發(fā)展前景。項鏈?zhǔn)怯媒疸y、珠寶等制成的掛在頸上的鏈條形狀的首飾，是人體的裝飾品之一，也是最早出現(xiàn)的首飾。項鏈除了具有裝飾功能之外，有些項鏈還具有特殊顯示作用。

其中，黃金項鏈的成色有赤金、18K、14K三種;白銀的成色有92.5%含銀量和銀質(zhì)鍍金兩種;用作項鏈的珠寶有鉆石、紅寶石、藍(lán)寶石、綠寶石、翡翠、天然珍珠等高級材料，也有瑪瑙、珊瑚玉、象牙、養(yǎng)殖珍珠等中、低級材料。珠寶項鏈比金銀項鏈的裝飾效果更強烈，色彩變化也更豐富，尤受中青年喜愛。

世界上又流行時裝項鏈，大都采用非常普遍的材料制成。如包金項鏈、塑料、皮革、玻璃、絲繩、木頭、低熔合金等制成的項鏈，主要是為了配時裝，強調(diào)新、奇、美和普及。

項鏈行業(yè)市場格局競爭

2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為4,100億元，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模約為190億元。

目前，中國珠寶首飾市場已形成境內(nèi)品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競爭局面。其中，高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名珠寶首飾品牌壟斷。中高端市場、即大眾市場競爭激烈，主要有傳統(tǒng)港資品牌周大福、周生生、六福珠寶等和境內(nèi)品牌周大生、老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基等。中國黃金珠寶企業(yè)龍頭集聚效應(yīng)持續(xù)加強，主要體現(xiàn)在龍頭加速展店方面。目前門店總數(shù)超過3000家的企業(yè)共計三個，分別為周大生、周大福、老鳳祥;與第二梯隊的企業(yè)差距愈加明顯，非上市公司中，周六福的門店總數(shù)也據(jù)稱超過2200個。

周大福和老鳳祥作為我國珠寶首飾行業(yè)港資企業(yè)和內(nèi)資企業(yè)的代表，多年來始終處于行業(yè)龍頭地位。周大福和老鳳祥均從事珠寶首飾的生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括黃金、鉑金、鉆石、翡翠、珍珠等多品類首飾。兩家企業(yè)均缺少自有礦產(chǎn)資源，需要依靠原材料采購，但周大福相比老鳳祥產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋相對更全面，在上游原材料環(huán)節(jié)擁有自己的鉆石加工廠，設(shè)備和技術(shù)均屬行業(yè)一流。

2021財年周大福珠寶首飾業(yè)務(wù)占總營業(yè)收入比重共達(dá)92.3%，其中黃金首飾及產(chǎn)品業(yè)務(wù)和珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾業(yè)務(wù)占比分別為68.2%和24.1%。而老鳳祥2020年珠寶首飾業(yè)務(wù)營業(yè)收入占總營業(yè)收入比重為73.82%。

如今，品牌建設(shè)和數(shù)字營銷在珠寶首飾行業(yè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。只有優(yōu)秀的品牌樹立和宣傳，才能達(dá)到銷售和服務(wù)效果，以及營銷方式上的優(yōu)勢。此外，通過網(wǎng)絡(luò)資源及時識別市場變化，及時調(diào)整營銷策略，采用數(shù)字營銷和數(shù)字平臺，也可以提升珠寶首飾行業(yè)的銷售量及服務(wù)質(zhì)量。

項鏈行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

國家統(tǒng)計局近日發(fā)布2023年一季度消費數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，一季度期間，社會消費品零售總額為114922億元，同比增長5.8%。金銀珠寶類的零售總額為970億元，同比增長13.6%。其中3月份的零售總額為288億元，同比增長37.4%。在社會銷售品零售總額數(shù)據(jù)板塊中，漲幅最大的就是金銀珠寶類的零售總額，呈現(xiàn)出快速回暖勢頭。

周大福集團近日發(fā)布了一季度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，集團零售值同比增長14.2%。中國內(nèi)地市場零售值同比增長9.6%，占集團總零售值的88.9%。同店銷售額同比下降5.6%，其中，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比下降19.3%，黃金首飾及產(chǎn)品同比下降2.0%;中國香港特區(qū)、中國澳門特區(qū)及其它市場零售值同比增長71.2%，占集團總零售值的11.1%。同店銷售額同比增長96.5%，其中，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比增長99.2%，黃金首飾及產(chǎn)品同比增長116.5%。

2022年，中國內(nèi)地金店主要消費人群年齡集中在25歲-34歲之間，占比55%，高居第一;其次，35歲-44歲年齡層占比36%，位居第二。此外，中國黃金協(xié)會也表示，未來25歲以下的Z世代消費者將會成為黃金消費的主力，中國黃金珠寶消費正朝著年輕化方向發(fā)展。

珠寶首飾行業(yè)在我國仍然具有較大的成長空間，人均可支配收入水平提高和消費結(jié)構(gòu)改善，是支撐行業(yè)增長的長期動力，珠寶首飾行業(yè)仍然保持了與社會消費品零售總額相近的成長速度。預(yù)計未來幾年珠寶首飾銷售仍將保持高速增長態(tài)勢，成為各類商品消費中的領(lǐng)頭羊。預(yù)計2023年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5954億元。

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