研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模 研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展模式研究

• 周迅 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 542 29
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“雙減”政策下，研學(xué)旅行市場可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)模或?qū)⑦M一步擴容。報告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入

目前市場上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學(xué)校主導(dǎo)。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)模或?qū)⑦M一步擴容。

研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模 研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展模式研究

相比歐美發(fā)達國家，我國研學(xué)旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。

隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。未來，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場的集中度有望提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》顯示：

中國研學(xué)旅行以國家綱領(lǐng)性文件為發(fā)展契機，承接了國家對于研學(xué)旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”，它延續(xù)和發(fā)展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，現(xiàn)已提升至全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育的國家戰(zhàn)略高度，研學(xué)旅行成為高速發(fā)展的新藍海。

隨著研學(xué)旅行被納入教學(xué)計劃，研學(xué)旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將會繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長速度超過100%。

截止2020年8月末，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數(shù)量有15000個，俄羅斯的營地數(shù)量則高達55000個。從市場空間上來說，還具備極大的拓展?jié)摿Α?/p>

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認(rèn)為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達到70%以上。

從世界旅游市場來看，研學(xué)旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

研學(xué)旅行相關(guān)政策落地催生市場份額增加，更多機構(gòu)涌入研學(xué)服務(wù)市場，研學(xué)旅行服務(wù)、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機構(gòu)、咨詢機構(gòu)及一些非營利組織都爭相擠占游學(xué)研學(xué)市場，目前市場玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。通過綜合考慮研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)發(fā)展情況、營收規(guī)模、品牌影響力、融資和上市情況以及產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)情況等指標(biāo)，大致可將機構(gòu)劃分為四個梯隊，其中世紀(jì)明德2019年以營業(yè)收入4.88億元位居第一梯隊，第二梯隊企業(yè)營業(yè)收入在千萬級水平，包括中凱國際、樂旅股份和卓教國際。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年主要參與研學(xué)旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)有7300多家。截止2020年8月末，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育營地有177個。得益于研學(xué)概念的普及，以及支持政策的不斷出臺，研學(xué)旅行行市場飛速發(fā)展。

“雙減”政策下，研學(xué)旅行市場可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)模或?qū)⑦M一步擴容。報告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、研學(xué)旅行行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)等國家部門、行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志發(fā)表公布的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、競爭情況、發(fā)展趨勢、行業(yè)技術(shù)等背景進行了分析，并重點分析了我國研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組機會，以及中國研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組將面臨的挑戰(zhàn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年版研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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  2022-2027年版研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

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