主題樂(lè)園、城市夜游等新興旅游業(yè)復(fù)蘇 游樂(lè)類主題公園行業(yè)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年6月12日 來(lái)源：北京青年報(bào) 1432 95
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2023年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園、露營(yíng)、城市夜游、國(guó)潮主題游等新興旅游業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時(shí)，出入境的放開(kāi)促使出入境游市場(chǎng)重啟加速，旅游業(yè)正在進(jìn)入高速回暖階段。

主題樂(lè)園、城市夜游等新興旅游業(yè)復(fù)蘇

旅游的基礎(chǔ)客群正在迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行2.7億人次，出行人次和國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)都超過(guò)1倍，恢復(fù)到兩年前的同期水平。

調(diào)查顯示，旅游者的需求也變得更加個(gè)性、多元。超80%的人群熱衷于自然風(fēng)光旅游，超40%的人群對(duì)于休閑度假、人文古跡、美食體驗(yàn)頗為偏愛(ài)。另外，人們對(duì)戶外露營(yíng)、主題樂(lè)園、奇幻探險(xiǎn)等也表現(xiàn)出一定的興趣。傳統(tǒng)的紅色旅游、校園組織的“研學(xué)”游、夜游等在短視頻平臺(tái)播放量達(dá)到上億次。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園近年來(lái)非常火，迪士尼、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點(diǎn)。同時(shí)，本土主題樂(lè)園也在尋找差異化經(jīng)營(yíng)，讓樂(lè)園出圈，比如成都?xì)g樂(lè)谷和長(zhǎng)隆度假區(qū)都有成功的實(shí)踐。

夜游、國(guó)潮主題游也在激發(fā)消費(fèi)新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市;從區(qū)域來(lái)看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費(fèi)活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時(shí)，今年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，關(guān)于青島、重慶、南京、長(zhǎng)沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，旅行者們更愛(ài)在社交平臺(tái)進(jìn)行搜索和分享。

2023年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園、露營(yíng)、城市夜游、國(guó)潮主題游等新興旅游業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時(shí)，出入境的放開(kāi)促使出入境游市場(chǎng)重啟加速，旅游業(yè)正在進(jìn)入高速回暖階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游樂(lè)類主題公園行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

主題公園(theme park)是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例分別為11.5%和40.1%。

年?duì)I業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、上海海昌海洋公園、綿陽(yáng)方特東方神畫、武漢歡樂(lè)谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂(lè)谷、鄭州方特歡樂(lè)世界、深圳歡樂(lè)谷。

游樂(lè)類主題公園行業(yè)發(fā)展分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和城市化速度的加快，作為新型旅游休閑產(chǎn)品的主題公園興起，為了人們提供了休閑娛樂(lè)的優(yōu)質(zhì)氛圍。同時(shí)，世界旅游組織預(yù)測(cè)顯示，到2020年，我國(guó)將成為世界第一旅游目的地，良好的前景表明，我國(guó)大型主題公園的發(fā)展將迎來(lái)新的時(shí)期。

目前，我國(guó)人均GDP不斷上升，居民旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)變升級(jí)，正進(jìn)入旅游休閑消費(fèi)增長(zhǎng)快車道。國(guó)際資本很早就嗅出了中國(guó)旅游休閑消費(fèi)市場(chǎng)的巨大發(fā)展機(jī)遇，2016年迪士尼落戶上海，主題公園備受關(guān)注，此后，環(huán)球影城、六旗、樂(lè)高、夢(mèng)工廠等一眾海外IP巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)加速布局。

而我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展也加速迭代，形成了不少本土強(qiáng)勢(shì)品牌，如IP與大型游樂(lè)設(shè)施相結(jié)合的游樂(lè)主題公園長(zhǎng)隆、以實(shí)景演藝、場(chǎng)景體驗(yàn)為主的演藝主題公園宋城，以及以動(dòng)物展覽、大型表演為主的海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商海昌海洋公園等。本土品牌通常通過(guò)布局重資產(chǎn)項(xiàng)目，精心打下自身品牌與產(chǎn)品基礎(chǔ)，有了一定市場(chǎng)地位及品牌知名度之后，逐步向綜合型度假區(qū)模式轉(zhuǎn)變，以延伸品牌影響力，做到品牌快速擴(kuò)張。

在2022年中國(guó)Z世代在主題樂(lè)園門票餐飲消費(fèi)費(fèi)用情況中，32.2%消費(fèi)者會(huì)選擇41-60元，24.0%消費(fèi)者會(huì)選擇61-100元，18.6%消費(fèi)者會(huì)選擇21-40元，13.6%消費(fèi)者會(huì)選擇101-150元，5.8%消費(fèi)者會(huì)選擇151-200元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)，其中規(guī)模性的主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元人民幣及以上的大型和特大型主題公園93家。

根據(jù)近5年來(lái)公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)速度領(lǐng)先世界其他地區(qū)，客流量增速高，結(jié)合“十四五”規(guī)劃相關(guān)指標(biāo)預(yù)測(cè)，中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，與此同時(shí)，中國(guó)主題公園游客消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)，體驗(yàn)要求不斷提高。

隨著游樂(lè)類主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游樂(lè)類主題公園行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)游樂(lè)類主題公園行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合游樂(lè)類主題公園行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)游樂(lè)類主題公園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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