國內(nèi)風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 國內(nèi)風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)銷量分析

• 周迅 2023年6月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1279 83
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風(fēng)扇廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所。常見的家用電扇本質(zhì)上屬于軸流風(fēng)機(jī)，即風(fēng)的流向平行于扇葉的旋轉(zhuǎn)軸。隨著中國氣溫逐漸升高，國民對(duì)電風(fēng)扇需求也隨之增加，但空調(diào)起到很大的制冷效果，沖擊著中國電風(fēng)扇行業(yè)，電風(fēng)扇應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)革新，其空氣

風(fēng)扇也稱為電風(fēng)扇、電扇，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。

國內(nèi)風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 國內(nèi)風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)銷量分析

風(fēng)扇廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所。常見的家用電扇本質(zhì)上屬于軸流風(fēng)機(jī)，即風(fēng)的流向平行于扇葉的旋轉(zhuǎn)軸。

隨著中國氣溫逐漸升高，國民對(duì)電風(fēng)扇需求也隨之增加，但空調(diào)起到很大的制冷效果，沖擊著中國電風(fēng)扇行業(yè)，電風(fēng)扇應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)革新，其空氣循環(huán)扇可以搭配空調(diào)使用，可是室內(nèi)空氣流通，是空調(diào)達(dá)到最大效果，另一方面電風(fēng)扇外觀也重要，外觀突出的產(chǎn)品也會(huì)更加吸引消費(fèi)者購買，未來中國帶風(fēng)扇應(yīng)從產(chǎn)品多元化，技術(shù)革新，外觀升級(jí)等方面發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從市場(chǎng)份額構(gòu)成來看，落地扇依然是市場(chǎng)主流類型產(chǎn)品，不管在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，是最能打的電風(fēng)扇類型產(chǎn)品;其次，臺(tái)扇、空調(diào)扇等種類在線上線下都有著不錯(cuò)的份額，可以被視為是獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)品品類。

上游原材料包括電動(dòng)機(jī)、塑料和鋼材等，中游為電風(fēng)扇制造廠商，下游包括銷售渠道和應(yīng)用終端，其中銷售渠道包括商超、家電賣場(chǎng)和電商平臺(tái)等，應(yīng)用終端包括家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所。

在以線上渠道為主的銷售環(huán)境下，不同于份額較小但格局漸定(TOP5品牌集中度達(dá)85.5%)的線下市場(chǎng)，電風(fēng)扇線上市場(chǎng)品牌集中度不升反降。具體TOP5品牌集中度由2019銷年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集中度由2019銷年的74.5%降至71.9%，也就是說，TOP10以外的“其它”品牌零售份額占整體線上市場(chǎng)的比重達(dá)到四成以上。

近年來電風(fēng)扇銷售重心逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，加之直播帶貨的興起，其線上零銷量占比突破85%，為了應(yīng)對(duì)線上市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭，電風(fēng)扇品牌選擇以薄利多銷的方法保量，老品降價(jià)促銷，新品定價(jià)較低，其中，資料顯示，主品類落地扇、冷風(fēng)扇、塔扇、循環(huán)扇降幅均在10%以上。

從品牌方面來看，2020年電風(fēng)扇線上市場(chǎng)的品牌數(shù)量就增加了82個(gè)，總體達(dá)到591家。其中，除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個(gè)頭部品牌的零售額份額占比在兩位數(shù)以上，其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、小米、海爾、小熊等品牌零售額份額占比均不足10%，且大部分品牌都徘徊在5%左右，加上還有20%的“其它”品牌在旁虎視眈眈，激烈競(jìng)爭下或成混戰(zhàn)之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，具備暖風(fēng)功能的電風(fēng)扇旺季(3-9月)銷額規(guī)模為2.4億元，銷售淡季(10月至次年2月)依然有1.2億元的銷售規(guī)模，且淡季Top10產(chǎn)品中有7款產(chǎn)品銷售額超過旺季，相比其他電風(fēng)扇產(chǎn)品環(huán)比下滑90%以上，具備暖風(fēng)功能的產(chǎn)品突破了電風(fēng)扇季節(jié)性銷售節(jié)奏，值得行業(yè)借鑒參考。

隨著消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境舒適性要求的不斷提升，能夠平衡室內(nèi)穩(wěn)定，促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)的循環(huán)扇將成為電風(fēng)扇未來的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，電風(fēng)扇產(chǎn)品功能和技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)舒適化、無線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢(shì)特征。未來細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的深度挖掘、如針對(duì)母嬰人群、Z世代人群的不同消費(fèi)習(xí)慣，推出個(gè)性化定制產(chǎn)品，也有望成為行業(yè)增長的新風(fēng)口。

2020年中國電風(fēng)扇產(chǎn)量為23160.6萬臺(tái)，同比增長10.05%。從各省市來看，2020年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量第一的是廣東，產(chǎn)量20552.8萬臺(tái)，產(chǎn)量占比達(dá)到 88.7%，在市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位;其次是浙江，產(chǎn)量為1622.3萬臺(tái);江蘇、江西、河北依次是第三、第四、第五，產(chǎn)量分別為546.4萬臺(tái)、170.5萬臺(tái)、106.1萬臺(tái)。

從過往的數(shù)據(jù)來看，電風(fēng)扇的需求并未隨著空調(diào)占有率提高而降低，而從長遠(yuǎn)來看，電風(fēng)扇市場(chǎng)要迎來新的發(fā)展，如何在提升功能性的同時(shí)挖掘出用戶新的需求，是目前電風(fēng)扇品牌需要探討的話題。

數(shù)據(jù)顯示，2021銷年家用電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量規(guī)模為5094萬臺(tái)，同比增長0.4%;零售額規(guī)模為99.4億元，同比增長4.4%。

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎(chǔ)技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化成為一股勢(shì)不可擋的浪潮，在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應(yīng)用廣泛，主要表現(xiàn)為WiFi控制、語音控制等。電風(fēng)扇作為家庭普及率較高的小家電，未來也將成為智能家居場(chǎng)景中的重要一環(huán)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及風(fēng)扇專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國風(fēng)扇行業(yè)作了詳盡深入的分析，為風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  電風(fēng)扇簡稱電扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所。常...

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