玩具行業(yè)調(diào)研 智能玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年6月16日 來源：百度 1285 84
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“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機(jī)械與設(shè)計(jì)，功能比較單一。融合人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、傳感器等新技術(shù)后，玩具在一定程度上實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)，情感屬性更強(qiáng)。智能玩具是玩具類別的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于

智能玩具行業(yè)發(fā)展如何?湯姆貓是一家以兒童智能玩具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，旨在通過科技手段提升兒童的智力和創(chuàng)造力。自成立以來，湯姆貓專注于產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，并不斷開拓新市場(chǎng)。

近年來，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，湯姆貓也開始將AI技術(shù)應(yīng)用到其玩具產(chǎn)品中，推出了一系列智能化產(chǎn)品，其中就包括了基于ChatGPT的AI語(yǔ)音互動(dòng)產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

智能玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析

“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機(jī)械與設(shè)計(jì)，功能比較單一。融合人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、傳感器等新技術(shù)后，玩具在一定程度上實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)，情感屬性更強(qiáng)。智能玩具是玩具類別的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統(tǒng)玩具的新型玩具，在最近幾年逐漸流行開來。

智能玩具行業(yè)參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國(guó)智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為智能玩具原材料供應(yīng)商，中游參與主體為智能技術(shù)企業(yè)及智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，下游則涉及智能玩具的零售終端和消費(fèi)群體。

此前嗎，湯姆貓?jiān)诨?dòng)平臺(tái)表示，在AI智能交互業(yè)務(wù)領(lǐng)域，公司已接入ChatGPT進(jìn)行AI語(yǔ)音互動(dòng)產(chǎn)品功能原型測(cè)試，并已將湯姆貓IP形象植入產(chǎn)品功能原型當(dāng)中，加入語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、性格設(shè)定、內(nèi)容過濾等功能，測(cè)試了語(yǔ)音交互、連續(xù)對(duì)話等產(chǎn)品性能，初步驗(yàn)證了相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可行性。

從淺顯層面看，這些產(chǎn)品讓兒童可以通過語(yǔ)音交互與湯姆貓等虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)，從而更好地體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，而從深層次的角度看，這將是機(jī)器人智能化的開端。

自2000年以后世界經(jīng)濟(jì)后進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的周期，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出快速增加的態(tài)勢(shì)，其中全球玩具消費(fèi)市場(chǎng)更是表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。即使是經(jīng)歷了2008年的世界性金融危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，增長(zhǎng)乏力，全球玩具銷售額仍從2007年的781億美元增長(zhǎng)到2011年的833億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率1.62%。科技的快速發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)群體對(duì)玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，玩具智能化成為玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

智能玩具就是把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在一起的玩具，集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。智能玩具主要有早、幼教智能玩具、益智類智能玩具、休閑類智能玩具、智控玩具等，消費(fèi)人群主要包括幼兒學(xué)前兒童、學(xué)齡兒童、成人。

智能玩具是玩具類別的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。目前玩具已不僅僅是與人們的童稚時(shí)代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系，因此社會(huì)大眾多元化的參與是智能玩具發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)科技的高速發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，帶動(dòng)了人們對(duì)玩具產(chǎn)品更高的需求，玩具的智能化成為玩具行業(yè)發(fā)展的潮流;互動(dòng)性、高科技玩具已漸漸成為發(fā)展主流，電腦技術(shù)與玩具結(jié)合則成為了玩具公司的創(chuàng)新方向。近年隨著人們對(duì)娛樂要求的提高，智能玩具已經(jīng)在我國(guó)玩具市場(chǎng)上占據(jù)了很大的份額。

0-14歲兒童是中國(guó)智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。近幾年來，中國(guó)0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22558萬(wàn)人增長(zhǎng)至2018年的23523萬(wàn)人，共計(jì)增加965萬(wàn)人。2019年中國(guó)0-14歲兒童數(shù)量為23492萬(wàn)人，這是近年來首次下降，但是整體數(shù)量仍然很高。

高科技智能化玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時(shí)加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。玩具企業(yè)將計(jì)算機(jī)、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進(jìn)行互動(dòng)。智能化玩具的形式多樣，內(nèi)容豐富，寓知于樂，可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂的目的。在2013年全球玩具銷售額就已經(jīng)超925億美元。

根據(jù)2010年中國(guó)第6次人口普查結(jié)果顯示，中國(guó)0～14歲兒童超過2.2億，這批人中的絕大部分就是我們常說的零零后。雖然兒童本身不具備購(gòu)買力，但是他們背后的家長(zhǎng)是以70后和80后為主的當(dāng)下社會(huì)中堅(jiān)。除了具備必要的消費(fèi)能力以外，相較于他們的父輩而言，這些家長(zhǎng)往往受過更好的教育，越來越愿意為孩子的成長(zhǎng)和教育花錢，更加樂于接受新事物也更注重對(duì)孩子的投資。這一點(diǎn)，從這兩年規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童教育市場(chǎng)和玩具市場(chǎng)就可以看出。因此，估計(jì)智能玩具市場(chǎng)有千億的規(guī)模。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)制造大國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)制造，玩具出口量大，但總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，企業(yè)小而散的特征。近年來，受到電子產(chǎn)品的沖擊，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)玩具廠商正經(jīng)歷寒冬。玩具企業(yè)傳統(tǒng)單一的盈利模式脆弱，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓寬盈利來源，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

隨著中國(guó)居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長(zhǎng)購(gòu)買力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展?；谟?jì)算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。到2020年中國(guó)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為120.4億元，同比增長(zhǎng)82%。

智能玩具小車是指按汽車的基本構(gòu)造和造型外觀以一定的比例縮小而成的供兒童游樂的智能玩具。智能玩具小車運(yùn)用了電子技術(shù)、傳感器技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和自動(dòng)控制技術(shù)等前沿技術(shù)，使得智能玩具小車具有較高的科技含量，主要表現(xiàn)為其具有自動(dòng)避障、自動(dòng)追尋軌跡、光電顯示和遠(yuǎn)程遙控等各項(xiàng)功能。

智能玩具市場(chǎng)未來發(fā)展前景分析

智能玩具不僅可以讓兒童更好地學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，還可以廣泛應(yīng)用于教育、醫(yī)療、娛樂等領(lǐng)域。例如，在一些小兒科醫(yī)院中，醫(yī)生已經(jīng)開始使用智能玩具作為幫助孩子減輕疼痛、緩解緊張情緒的工具。通過與智能玩具的互動(dòng)，孩子們可以得到更好地教育，同時(shí)也能夠聚焦自己的情緒和感受，減少不必要的疼痛和不適。

目前全球智能家居市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)，在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，智能玩具也將發(fā)揮越來越重要的作用。智能玩具本身就是智能家居生態(tài)鏈中重要的組成部分，可以與其他智能設(shè)備、家庭娛樂系統(tǒng)等進(jìn)行互聯(lián)互通，創(chuàng)造更加智能化、便捷化的生活方式。

在中國(guó)，智能玩具的興起雖然晚一些，但發(fā)展速度很快，目前的市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少智能玩具產(chǎn)品，這類產(chǎn)品多采用智能芯片、WiFi技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)、人機(jī)交互、語(yǔ)音識(shí)別等先進(jìn)技術(shù)，讓傳統(tǒng)兒童玩具耳目一新。對(duì)于兒童玩具市場(chǎng)來說，科技搭載玩具產(chǎn)品本身就催生了智能玩具市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。玩具的智能化已經(jīng)成為了玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著家庭對(duì)于玩具產(chǎn)品需求量的增加，未來智能玩具市場(chǎng)科挖掘的潛力非常巨大。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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