毛絨玩具行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年7月8日 來(lái)源：百度 623 35
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大多毛絨玩具表情采用刺繡工藝立體呈現(xiàn)，刺繡的好壞直接影響毛絨玩具的美觀和形態(tài)，良好的刺繡可以說(shuō)是高品質(zhì)毛絨玩具的生命。堅(jiān)持以“繡品”為上，高效輸出優(yōu)質(zhì)刺繡，方能為自己贏得大批量訂單。

毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?盡管過(guò)去幾年玩具樂(lè)器市場(chǎng)受到了一定程度沖擊，但整體趨勢(shì)仍穩(wěn)定向好，展示了驚人的增長(zhǎng)力。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)中，玩具樂(lè)器行業(yè)誕生了一批高速增長(zhǎng)的藍(lán)海品類。

3月23日，京東超市依據(jù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布2022年度七大玩具樂(lè)器趨勢(shì)商品，清晰指出玩具樂(lè)器行業(yè)發(fā)展方向。

這7個(gè)趨勢(shì)商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過(guò)30%。其中，功能性毛絨玩具、咕卡玩具、動(dòng)漫/游戲IP類玩具成為趨勢(shì)商品TOP3，成交金額年同比增速分別達(dá)到300%、230%、100%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)毛絨動(dòng)物玩具行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研

玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)電子型玩具，31%會(huì)選擇智能型玩具，而23%則喜愛(ài)高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

京東超市玩具樂(lè)器買手團(tuán)分析這7個(gè)趨勢(shì)商品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，玩具樂(lè)器消費(fèi)呈現(xiàn)出3大趨勢(shì)：教育化、功能化、大齡化。玩具樂(lè)器行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的核心將來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)早教益智、能力培養(yǎng)的重視，以及消費(fèi)群體的進(jìn)一步拓展。

教育化趨勢(shì)明顯 Steam教玩具等益智類玩具增長(zhǎng)均超50% 功能化玩具樂(lè)器看重實(shí)用

隨著家庭對(duì)孩子智力開發(fā)重視程度不斷上漲，對(duì)益智類玩具的需求也隨之提升，玩具行業(yè)教育化趨勢(shì)逐漸明顯。

京東超市玩具樂(lè)器買手團(tuán)分析認(rèn)為，能夠提升兒童實(shí)踐能力，吸引孩子在玩耍中探尋科學(xué)原理的Steam教玩具收獲了新生代父母的青睞。2022年京東超市Steam年同比增速超100%。

且毛絨產(chǎn)品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費(fèi)群已經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體，他們購(gòu)買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛(ài)的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。

目前，我國(guó)毛絨玩具產(chǎn)地主要集中在江蘇、廣東、山東、河北等地。2016年我國(guó)毛絨玩具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量6900家，行業(yè)從業(yè)人員26.41萬(wàn)人，資產(chǎn)規(guī)模315.16億元;2018年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達(dá)7000家，行業(yè)從業(yè)人員約30萬(wàn)人，資產(chǎn)規(guī)模近360億元;2021年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達(dá)7100家，資產(chǎn)規(guī)模近366億元。

毛絨玩具雖小，產(chǎn)業(yè)價(jià)值卻很大。毛玩產(chǎn)業(yè)落地安康后，因工廠辦在群眾身邊、用工需求大、就業(yè)形式活等特點(diǎn)，展現(xiàn)出巨大的吸納就業(yè)能力。截至2022年6月底，安康市共培育毛絨玩具企業(yè)720家，日產(chǎn)玩具80萬(wàn)只，2021年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值35.05億元，解決群眾就業(yè)16813人。這為外出務(wù)工人員家門口就業(yè)、不再背井離鄉(xiāng)、親情疏離創(chuàng)造了有利條件，既奠定了群眾持續(xù)增收的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為解決農(nóng)村“三留守”社會(huì)問(wèn)題提供了方案。

毛絨玩具有廣闊的市場(chǎng)，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長(zhǎng)毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。

要知道，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)季度，全球12個(gè)區(qū)域市場(chǎng)玩具銷售額同比增長(zhǎng)2%，達(dá)到367億美元;有6個(gè)品類實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中，毛絨玩具以32%的最高增幅領(lǐng)跑。

我國(guó)生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國(guó)際消費(fèi)大國(guó)、地區(qū)主要集中在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港等地。國(guó)內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國(guó)家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化，原來(lái)以兒童為主要目標(biāo)群體的毛絨玩具的受眾范圍正在不斷擴(kuò)大。更多年齡階層的消費(fèi)者對(duì)其表現(xiàn)出了濃厚的興趣，使得毛絨玩具這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)了新生機(jī)。早在2021年，毛絨玩具品類的銷售額就實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng)。

以當(dāng)前市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品來(lái)看，毛絨玩具正不斷強(qiáng)化其IP屬性，賦予了更豐富的情感價(jià)值。由飯圈衍生而來(lái)的棉花娃娃正是如此，并迅速成長(zhǎng)為一個(gè)產(chǎn)值超過(guò)數(shù)十億的新興毛絨玩具賽道。

廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來(lái)是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國(guó)玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國(guó)玩具年銷售額50%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞等地。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前9個(gè)月，全球12個(gè)國(guó)家的玩具銷售收入達(dá)到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產(chǎn)生的283億美元銷售收入相比，銷漲幅高達(dá)30%。聚焦細(xì)分類目，毛絨玩具繼續(xù)主導(dǎo)玩具品類的增長(zhǎng)，年初至今銷售收入漲幅為32%，其次是可動(dòng)人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細(xì)分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%。

除了對(duì)毛絨玩具進(jìn)行創(chuàng)新之外，也有在不斷外拓毛絨玩具的功能屬性，打破其單一的玩耍屬性限制，例如抱枕、包包等。

毛絨玩具行業(yè)是市場(chǎng)前景分析

大多毛絨玩具表情采用刺繡工藝立體呈現(xiàn)，刺繡的好壞直接影響毛絨玩具的美觀和形態(tài)，良好的刺繡可以說(shuō)是高品質(zhì)毛絨玩具的生命。堅(jiān)持以“繡品”為上，高效輸出優(yōu)質(zhì)刺繡，方能為自己贏得大批量訂單。

制造技術(shù)升級(jí)。近年來(lái)，毛絨玩具制造技術(shù)不斷更新和升級(jí)，能夠更加精確、高效地生產(chǎn)毛絨玩具，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

另外，品牌影響力。知名毛絨玩具品牌的影響力和市場(chǎng)份額都非常大，消費(fèi)者對(duì)這些品牌的忠誠(chéng)度也比較高，這也為毛絨玩具批發(fā)企業(yè)提供了良好的銷售渠道和機(jī)會(huì)。

毛絨玩具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了毛絨玩具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，毛絨玩具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)毛絨動(dòng)物玩具行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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