“Z世代”逐漸成為汽車定制改裝市場主力軍 中國汽車改裝市場潛力巨大

• 方蔓桃 2023年7月25日 來源：百度 1274 83
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改裝車可以分為外觀、機械、影音等幾個方面，當人類生活進入了e時代，汽車改裝還增加了一項新內容：智能。不過在眾多改裝項目中，最令人心動的就是機械改裝，它把車主的想象力和汽車有待開發(fā)的無窮潛力完美地結合在了一起。汽車的主要機械結構大致可分成：車身、內裝配

汽車改裝行業(yè)市場前景怎樣?目前，汽車定制改裝行業(yè)主力軍在歐美、日本等發(fā)達國家。相較于國內，國外發(fā)達國家汽車歷史發(fā)展悠久，已經形成一種文化，在汽車定制改裝管理制度、產業(yè)基礎、市場認知等方面較為成熟，品類細分也非常繁多，并在定制改裝文化長期影響下，消費者普遍對汽車定制改裝具有清晰的認識。

例如，由于相關政策制度完善，汽車技術先進，改裝文化發(fā)達，改裝環(huán)境寬松，汽車定制改裝在美國已經產業(yè)化，并成為汽車產業(yè)鏈中的一個重要組成部分。當前美國定制改裝企業(yè)、零部件企業(yè)數(shù)量達1萬多家，從業(yè)人員達到200 萬人，美國各大汽車廠基本都擁有專屬的汽車定制改裝企業(yè)，并積極研發(fā)、生產改裝零部件。

汽車改裝行業(yè)市場深度分析

改裝車可以分為外觀、機械、影音等幾個方面，當人類生活進入了e時代，汽車改裝還增加了一項新內容：智能。不過在眾多改裝項目中，最令人心動的就是機械改裝，它把車主的想象力和汽車有待開發(fā)的無窮潛力完美地結合在了一起。汽車的主要機械結構大致可分成：車身、內裝配備、引擎動力、變速箱傳動、懸掛、剎車及電子控制系統(tǒng)。這中間如果有任何一項作了修改，馬上會感受到汽車本身受到的影響與改變。

汽車改裝行業(yè)產業(yè)鏈結構較為清晰，產業(yè)上游為零部件供應，其中包括汽車零部件、改裝產品與開發(fā)、汽車改裝材料;產業(yè)中游為汽車改裝行業(yè);產業(yè)下游為私人車主、經銷商、二手車等。

據汽車改裝協(xié)會了解，德國在用車的改裝比例約為 6-8%，即260-370 萬輛左右。車后市場中的改裝產品銷售規(guī)模約為18億歐元，其中獨立的后市場改裝產品銷售占比約為40-45%，汽車制造商生產的改裝產品銷售占比約為 55-60%，兩者的競爭非常激烈;日本汽車改裝起源于 20 世紀60 年代，為滿足青年消費群體的需求，豐田、本田、三菱等車企紛紛推出運動型轎車，催生出大批汽車定制改裝愛好者。當前日本圍繞汽車定制改裝已形成了良好的文化氛圍。隨著賽車文化的興起和定制改裝的合法化，日本汽車改裝行業(yè)得到快速發(fā)展，汽車消費者個性化改裝需求也逐步提升，出現(xiàn)多種不同風格與類型的改裝，如 JMD、VIP、HellaFlush 等?？偟膩砜矗瑖鴥绕嚩ㄖ聘难b行業(yè)公司主要進行乘用車相關業(yè)務，但歐美和日本等市場主要進行賽車和超跑定制改裝。

與大多數(shù)國外汽車改裝行業(yè)政策相比，目前國內汽車改裝政策限制較多，汽車越野改裝件后裝市場還處于起步階段。近年來我國針對汽車改裝相繼出臺了一系列法規(guī)政策，為汽車越野改裝件行業(yè)發(fā)展的合法合規(guī)性提供政策依據，表明國內汽車改裝政策逐步放寬，有望推動國內汽車改裝件行業(yè)的發(fā)展。

銷售數(shù)據測算，2020-2022年我國汽車改裝市場規(guī)模由705億元增長至935億元，年均復合增長率達到16.3%，其中，定制改裝年增長率接近100%。至2025年，車企定制改裝的市場份額將達到31.3%。

當前我國汽車改裝市場正處于快速發(fā)展期,整車企業(yè)、零部件企業(yè)、設計公司、改裝企業(yè)等不斷深化改裝業(yè)務布局,滿足消費者車輛個性化需求。

目前來看，國貴科技、卡妙思、曼狄卡為中國汽車改裝第一梯隊的企業(yè)：中國汽研、路暢科技、雅泛迪屬于第二梯隊：而匯利堡、零創(chuàng)汽車、豐途汽車、車螞蟻等企業(yè)位列第三梯隊。其中上市企業(yè)為路暢科技和中國汽研。

改裝車多元化發(fā)展格局正在加速形成,車企加速布局汽車改裝行業(yè),著力打造產品和體系架構,逐步開展銷售服務體系的轉型,改裝將成為繼銷售、售后、金融保險等服務之外的重要組成部分。

從消費區(qū)域來看，我國汽車改裝起源于珠三角地區(qū)，隨后逐漸向內陸蔓延，特別是一線城市。因此，目前汽車改裝市場主要分布在珠三角地區(qū)(廣州、深圳、東莞、中山等)、長三角地區(qū)(上海、杭州、南京等)和環(huán)渤海地區(qū)(北京、天津、青島等)，呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。

從改裝車輛價格來看,中端車型更適合推廣改裝產品,不建議低端車型進行過高投入(前裝定制除外),高端市場可以針對用戶需求進行一對一定制服務。未來隨著國內改裝行業(yè)的日漸成熟和大眾接受度的逐步提高,汽車的改裝價格分布也會越來越穩(wěn)定。

在逐步得到釋放的汽車消費市場“個性化需求”的驅動下，未來我國汽車個性定制改裝市場潛力巨大。據有關數(shù)據顯示，中國汽車改裝僅占整車市場5%，這與歐美發(fā)達國家80%的改裝比例相比，中間存在著巨大的差距。隨著汽車改裝行業(yè)標準與法規(guī)的不斷完善，我國汽車改裝市場將迎來難得的歷史機遇期，未來將會是一個萬億級的市場。

中國汽車改裝市場前景分析

汽車定制改裝源于賽車運動，最初是圍繞著“提高汽車的性能、操控等內在技術指標”這個核心而進行的，而如今汽車定制改裝已成為普通車迷生活中不可或缺的組成部分，并漸漸成為一種時尚潮流。特別是對于那些年輕人而言，汽車改裝具有一定的行業(yè)特殊性，對于定制改裝車型來說，其大多屬于限量限時發(fā)售，具有一定的獵奇屬性，迎合了當下年輕用戶崇尚獨立，尋求與眾不同，對新鮮事物抱有更高的好奇心與探索心的特征。另外，改裝車型炫酷的外觀設計、科技感的內飾搭配、升級的性能體驗也更加貼合年輕人的偏好。

未來5-10年，中國改裝車行業(yè)將會迎來一個快速發(fā)展的時期。中國汽車產銷分別為1826萬輛和1806萬輛，刷新全球歷史紀錄，汽車改裝市場規(guī)模約為200億元。從橫向比較，中國超過美國成為世界第一大汽車生產和消費國，但是汽車改裝市場規(guī)模卻不及美國的1/10;作為一個后發(fā)型國家，中國汽車改裝市場潛力巨大。

中國改裝車行業(yè)的未來將是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時代。首先，改裝車行業(yè)將繼續(xù)加大營銷力度，以提高其市場份額。其次，改裝行業(yè)將加強現(xiàn)代化技術的開發(fā)和應用，提高改裝效率和質量。此外，改裝行業(yè)還將積極參與政府的政策制定，以期獲得更多政策支持。最后，改裝行業(yè)還將繼續(xù)加強對環(huán)境保護的重視，以確保改裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著汽車消費逐漸成為大眾消費品，汽車保有量不斷增長;汽車消費群體趨向年輕化、個性化，汽車改裝將迎來發(fā)展機遇。預計2027年，我國汽車改裝行業(yè)市場規(guī)模有望超過2000億元。

例如，五菱宏光的miniE，通過多樣化的改裝，擴大產品受眾，并進一步升級挖掘細分市場用戶，塑造個性化的品牌形象。根據《汽車定制改裝行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據顯示，2022年以來汽車定制改裝車型銷量快速上升，其中2022年銷售9.8萬輛，同比增長562%。雖然占汽車銷量整體比例較低，但發(fā)展?jié)摿驮鏊倜黠@。未來，定制改裝可能成為汽車市場發(fā)展的創(chuàng)新引擎之一。

改裝車行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘改裝車行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，了解更多關于改裝車行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國改裝車行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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