嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)市場(chǎng)展望2023

• 吳澳燕 2023年7月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 275 10
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在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，品質(zhì)、品牌成為母嬰市場(chǎng)的重心。嬰童消費(fèi)產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒衣、食、住、行四大方面，圍繞年輕一代父母育兒需求，嬰童新銳品牌正在受到越來(lái)越多人的歡迎和認(rèn)可，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)嬰童市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，品質(zhì)、品牌成為母嬰市場(chǎng)的重心。嬰童消費(fèi)產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒衣、食、住、行四大方面，圍繞年輕一代父母育兒需求，嬰童新銳品牌正在受到越來(lái)越多人的歡迎和認(rèn)可，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)嬰童市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。

2020年，天貓平臺(tái)嬰幼兒零輔食、智能育兒、潮流玩具等類(lèi)目的銷(xiāo)售額增速均超過(guò)40%。ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國(guó)母嬰細(xì)分類(lèi)目中嬰童服飾類(lèi)、食品類(lèi)和玩具類(lèi)銷(xiāo)售額位列前三，其中，包括奶粉、輔食、營(yíng)養(yǎng)品、零食在內(nèi)的嬰童食品類(lèi)目同比增速最高，達(dá)到28.3%。在嬰童食品類(lèi)目中，寶寶零食是當(dāng)前新銳品牌聚集的細(xì)分賽道，從銷(xiāo)售額的高增速中顯現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)潛力，持續(xù)吸引新老品牌入局分羹。

目前我國(guó)嬰童零輔食市場(chǎng)規(guī)模約為500億元左右，而當(dāng)前行業(yè)滲透率很低，只有20%—30%。相比之下，日韓等國(guó)家嬰童零輔食市場(chǎng)的滲透率能達(dá)到60%—70%。未來(lái)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)未來(lái)五年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到800億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

嬰童經(jīng)濟(jì)，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。按國(guó)際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國(guó)沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國(guó)大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專(zhuān)家認(rèn)為中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

2020年，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年均增速為9%，市場(chǎng)規(guī)模接近3.3萬(wàn)億元。新生代父母愿意為專(zhuān)業(yè)性、高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)。

2021年5月，國(guó)家頒布實(shí)施三孩政策，短期來(lái)看，預(yù)計(jì)放開(kāi)三孩生育可使新出生人口提升約10%。新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來(lái)相關(guān)行業(yè)及公司的投資機(jī)會(huì)。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)市場(chǎng)展望2023

盡管中國(guó)的出生率有所下降，但隨著年輕一代父母觀念的升級(jí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重科學(xué)和精致化的育兒方式，這也推動(dòng)了孕嬰童品類(lèi)細(xì)分化和高質(zhì)化。2021年疫情稍有緩解后，中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯著增加，同比增長(zhǎng)40.59%，達(dá)到5.75萬(wàn)億元，超過(guò)5萬(wàn)億元的大關(guān)。

90/95后已逐步成為孕嬰童行業(yè)的消費(fèi)主力軍。相比上一輩父母，他們更熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)攻略獲得和分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，更注重個(gè)性的養(yǎng)育方式，并且伴隨整體消費(fèi)水平的提高，科學(xué)和精致化育兒已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)下帶娃的主流趨勢(shì)。

嬰童成長(zhǎng)階段周期較長(zhǎng)，且隨著年齡增長(zhǎng)，嬰童對(duì)于不同品類(lèi)的消費(fèi)需求隨著年齡增長(zhǎng)漸趨復(fù)雜多樣。嬰童用品是該行業(yè)的主要 消 費(fèi) 大類(lèi)，其年均銷(xiāo)售額超過(guò)孕產(chǎn)婦用品的10倍。因此，企業(yè)和線下母嬰店可以?xún)?yōu)先考慮布局以嬰童用品為主的策略，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提高經(jīng)營(yíng)效益。

中國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)零售規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，線上零售持續(xù)提升;出口平穩(wěn)增長(zhǎng)，中國(guó)制造保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;消費(fèi)端，短視頻超過(guò)微信，成為消費(fèi)者了解玩具和嬰童用品的首選渠道;線上購(gòu)物渠道呈現(xiàn)多元化。

2019年，玩具市場(chǎng)零售規(guī)模759.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，同比增長(zhǎng)8.0%。手推車(chē)市場(chǎng)零售規(guī)模147.2億元，同比增長(zhǎng)11.5%;兒童安全座椅市場(chǎng)零售規(guī)模51.9億元，同比增長(zhǎng)14.7%;奶瓶市場(chǎng)零售規(guī)模61.3億元，同比增長(zhǎng)8.9%。

受長(zhǎng)期形成的母嬰渠道格局與用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的影響，線下仍是母嬰消費(fèi)主陣地，占比近8成。其中，母嬰店憑借一站式便利購(gòu)物及門(mén)店體驗(yàn)保持高競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，部分線下店也在積極尋求轉(zhuǎn)型，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)與服務(wù)為紐帶，提供交流平臺(tái)，增加客戶(hù)與店鋪的粘性，能量不容忽視。

但疫情以來(lái)，出于安全性及便利性考慮，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為母嬰消費(fèi)的渠道選擇，2019-2021年銷(xiāo)售額份額提升5%，線上也不再只是每年兩次的電商節(jié)狂歡，日常線上購(gòu)物已成習(xí)慣。并且，基于90、95后父母網(wǎng)購(gòu)本就輕車(chē)熟路，再加上在氪金養(yǎng)娃影響下，追求更加高端化、精細(xì)化、個(gè)性化，線上提供了更多元和差異化的產(chǎn)品。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)在金融危機(jī)下逆勢(shì)增長(zhǎng)的事實(shí)正在被證明。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家表示嬰童經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)疑將成為中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的一道亮麗風(fēng)景線。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告是從事嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資之前，對(duì)嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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