會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年7月31日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 大眾網(wǎng) 百度 1188 77
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當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于持續(xù)恢復(fù)期，會(huì)展業(yè)作為平臺(tái)和橋梁，是恢復(fù)主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈過(guò)程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和進(jìn)步有著重要作用。

當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于持續(xù)恢復(fù)期，會(huì)展業(yè)作為平臺(tái)和橋梁，是恢復(fù)主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈過(guò)程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和進(jìn)步有著重要作用。

近日公布的數(shù)據(jù)顯示，在需求逐步恢復(fù)以及相關(guān)利好政策帶動(dòng)下，上海會(huì)展業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，今年上半年辦展總面積已恢復(fù)至2019年同期八成水平，預(yù)計(jì)全年辦展總面積將會(huì)比2020年、2021年增長(zhǎng)50%左右。上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也是全國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的縮影。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.4%，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)連續(xù)6個(gè)月處于景氣區(qū)間。

需要注意的是，會(huì)展回暖雖然具備一定經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)，但要想完全恢復(fù)到疫情前水平仍非易事。有調(diào)查顯示，會(huì)展企業(yè)當(dāng)前普遍面臨流動(dòng)資金不足、人才流失等困難。以上海為例，據(jù)測(cè)算，在保持現(xiàn)有增速下，全年辦展面積有望恢復(fù)至2019年的八成以上水平，離完全恢復(fù)仍有距離。

會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是指有會(huì)展相關(guān)服務(wù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、部門(mén)形成的產(chǎn)業(yè)體系。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指由會(huì)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)范疇。會(huì)展產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)高速發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)開(kāi)始正式提出會(huì)展產(chǎn)業(yè)大約在1998年—1999年之間。由于國(guó)外專(zhuān)家認(rèn)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1：9的拉動(dòng)作用，會(huì)展不僅能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是還能帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。因此，會(huì)展產(chǎn)業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。

會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景分析

會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的名片，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，能夠帶動(dòng)國(guó)際貿(mào)易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際性的會(huì)展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來(lái)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且發(fā)展成為展示國(guó)家和城市形象的重要窗口。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)合理分工、形成合力，在市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

中國(guó)會(huì)展業(yè)搭上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車(chē)，已經(jīng)確定了在世界上會(huì)展大國(guó)的地位，并正向會(huì)展強(qiáng)國(guó)挺進(jìn)。包括德國(guó)、美國(guó)等世界前10名的國(guó)際展覽公司都不同程度地參與了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱(chēng)名列世界前茅。隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地已成為全球發(fā)展最快的展覽市場(chǎng)。

近年來(lái)中國(guó)平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國(guó)平均展覽面積達(dá)1.67萬(wàn)平方米，較2020年增加了0.24萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)16.78%，這說(shuō)明，中國(guó)展覽行業(yè)正向規(guī)模化方向發(fā)展。

2021年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2021]4號(hào))明確提出：“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。

會(huì)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前中國(guó)已經(jīng)步入數(shù)字化的時(shí)代。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)商業(yè)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制、社會(huì)生活方式產(chǎn)生重要影響，已滲透到各個(gè)行業(yè)，賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。

作為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要力量的會(huì)展行業(yè)亦不例外。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)開(kāi)始在各類(lèi)大會(huì)展覽中獲得深度應(yīng)用，這是會(huì)展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實(shí)踐。與此同時(shí)，這些新興技術(shù)正在重塑會(huì)議展覽的服務(wù)模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

如何利用好數(shù)字化帶來(lái)的便捷性，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)上下游值得思考的問(wèn)題。

會(huì)展的傳統(tǒng)模式就是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)觀眾到達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與參展方見(jiàn)面。觀眾有專(zhuān)業(yè)觀眾和普通觀眾的區(qū)分，貿(mào)易展的質(zhì)量則由專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量決定。

數(shù)字化的會(huì)展平臺(tái)能夠應(yīng)用“客群畫(huà)像”，個(gè)性化的、精準(zhǔn)的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會(huì)內(nèi)容、演講人、展商、參展項(xiàng)目等信息。了解展商和觀眾是提高精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到精準(zhǔn)“客群畫(huà)像”，通過(guò)展商和觀眾的基本屬性、行業(yè)標(biāo)簽、地理分布、過(guò)往參展數(shù)據(jù)、采購(gòu)習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳盡的畫(huà)像分析。借助“客群畫(huà)像”，主辦方就可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶(hù)，提升營(yíng)銷(xiāo)效果，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會(huì)展業(yè)界運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進(jìn)雙線融合，線上線下相互賦能，倡導(dǎo)服務(wù)上線，推動(dòng)信息共享，促進(jìn)供需匹配，提升互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化;拓展會(huì)展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會(huì)展服務(wù)手段，提高會(huì)展服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)管理與互動(dòng)升級(jí)，讓會(huì)展更具粘性，極大提高了會(huì)展產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)能力和水平。

總之在會(huì)展行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)手段能夠讓供需雙方更加精準(zhǔn)匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質(zhì)量，這也是會(huì)展市場(chǎng)的實(shí)際需求。

想要了解更多會(huì)展行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。會(huì)展研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  會(huì)展是指會(huì)議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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