濃縮洗衣液產業(yè)發(fā)展前景分析：濃縮趨勢成為必然，多家巨頭競爭千億市場

• 方蔓桃 2023年8月11日 來源：百度 633 36
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目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經過加工制成洗衣液母料，再經過簡單的程序包裝成成品，最后進入各大商超、小賣部，到達消費者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊藏著隱藏的商機。

隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求。而對于家庭護理產品，已經不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經濟下驅動下，家庭護理產品也在不斷升級，其中高效、精細、優(yōu)質的產品增速更快。家庭清潔護理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經過加工制成洗衣液母料，再經過簡單的程序包裝成成品，最后進入各大商超、小賣部，到達消費者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊藏著隱藏的商機。

整體來看，洗衣液行業(yè)的進入門檻較低。據了解，洗衣液的制作配方雖然復雜，但是容易獲取，因此并不足以成為行業(yè)的進入壁壘。此外，洗衣液的機器設備成本較低，且操作簡單，這意味著潛在進入者在進入初期并不需要投入過多的成本。

如果你想了解濃縮洗衣液行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國濃縮洗衣液行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對濃縮洗衣液行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

從全球洗衣劑的發(fā)展歷程來看，洗衣皂為第一代衣物洗滌劑，洗衣粉為第二代衣物洗滌劑，洗衣液是在20世紀80年代才出現的新一代織物洗滌產品，為第三代衣物洗滌劑。就全球洗衣液的市場規(guī)模來看，洗衣液約占全球衣物洗滌劑的20%左右，根據全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場規(guī)模，數據推算，2019年全球洗衣液市場規(guī)模約為273億美元。

中國洗衣液市場主要企業(yè)有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

盡管洗衣液價格較高，但與洗衣粉相比其使用方便、溶解迅速、體系堿性低、更加溫和親膚等優(yōu)點贏得了消費者的青睞。據歐洲肥皂、洗滌劑和護理產品協(xié)會統(tǒng)計，在過去的20年歐洲家庭使用的洗衣粉數量減少了45%;據弗若斯特沙利文統(tǒng)計調研數據顯示，截至2019年美國洗衣液市場滲透率為91.4%，日本洗衣液市場滲透率為79.5%，中國液體洗滌劑市場占有率約40%;據《中國洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標，到2020年國內衣用液體洗滌劑占洗滌劑總量的比重達到60% 。由此，洗衣液的優(yōu)勢在全行業(yè)的推動加持下也必將加速洗滌劑的液體化進程。

從競爭格局看，我國濃縮洗衣液市場格局較為集中，其中，藍月亮主推壓泵小瓶裝的濃縮+洗衣液，市場占有率排名第一，達到27.9%;寶潔緊隨其后，市場份額為26.8%。目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

除此之外，新形態(tài)洗滌產品洗衣凝珠在近5年間迎來了爆發(fā)式增長，產品增長率高達150.6%。其他細分品類如護理液和柔順劑、織物清新劑/防蛀劑以及用于洗衣機/熨斗護理產品均有較快增速。以護理液和柔順劑為例，近5年其產品數量高達5 589個，增長率達33.3%，僅次于洗衣液的產品發(fā)布數量?？梢?，消費升級趨勢下改變了消費者對洗滌產品的需求，筑造著從單一洗滌清潔型產品逐步轉向洗滌型和護理改善型產品共繁榮的洗滌劑消費市場。

中國濃縮洗衣液產業(yè)發(fā)展前景分析

以洗衣液產業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進入生產相對容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產商外，國際、國內領先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產商也紛紛布局，行業(yè)內涌現出如藍月亮、立白、汰漬、浪奇、聯合利華、威萊等十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

從市場來看，濃縮洗衣液還處在原地踏步的階段。目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

綜合全球產品的宣稱來看，近五年洗滌劑產品主要宣稱為“環(huán)保產品(占比高達63.5%)、可持續(xù)發(fā)展(占比為32.5%)、無毒(占比為27.3%)、環(huán)保包裝(占比為21.2%)、可回收(占比為19.1%)”。洗滌劑對環(huán)境的影響主要體現在2個方面：生物降解性和水生生物毒性。在過去的幾十年，洗滌劑的發(fā)展從含磷到無磷，從普通到濃縮/超濃縮，以及低泡易漂、冷水酶技術，都得益于人們綠色環(huán)保意識、生態(tài)健康意識的增強。新產品中環(huán)保宣稱已成為了洗滌劑市場的主流風向標，減少環(huán)境足跡并擁抱循環(huán)經濟的綠色環(huán)保型產品是全球洗滌劑行業(yè)的基本訴求。

伴隨著品牌數量的集中爆發(fā)，領先品牌的集群優(yōu)勢也逐步顯現。雖然目前市場上已經有幾十個洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進行品牌營銷。

本報告對國內外濃縮洗衣液行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要濃縮洗衣液品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國濃縮洗衣液行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。

報告還分析了濃縮洗衣液市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是濃縮洗衣液生產企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來，了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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