傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有這五大趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：上海證券報(bào) 金融時(shí)報(bào) 957 60
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傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢(shì)，各細(xì)分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時(shí)，面臨著多重挑戰(zhàn)。十四五”時(shí)期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢(shì)，各細(xì)分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時(shí)，面臨著多重挑戰(zhàn)。十四五”時(shí)期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號(hào)等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務(wù)行業(yè)。與物質(zhì)消費(fèi)不同，傳媒是一種文化消費(fèi)，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域。按照媒介形態(tài)可以分為報(bào)刊、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分子領(lǐng)域。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大,在線領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

8月16日，《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》發(fā)布，藍(lán)皮書指出，全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大趨勢(shì)：

第一，用戶代際斷層使用：Z時(shí)代的逐步興起。

第二，行業(yè)經(jīng)營(yíng)新危機(jī)：產(chǎn)品飽和中的用戶新增困境。

第三，產(chǎn)業(yè)格局的重塑：資本整合的不斷深化。

第四，媒介市場(chǎng)的變革：發(fā)展中地區(qū)的快速發(fā)展。

第五，技術(shù)手段的迷思：AI時(shí)代的確定與不確定。

藍(lán)皮書指出，傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展趨勢(shì)，各細(xì)分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時(shí)，面臨著多重挑戰(zhàn)，在曲折中探索前行。視頻、音頻、報(bào)刊出版等行業(yè)與社交媒體的聯(lián)系更加緊密，各個(gè)行業(yè)也在試圖和電子商務(wù)、新型數(shù)字廣告形式建立營(yíng)收路徑，為媒介收入的拓展提供了新的思路和機(jī)會(huì)。

傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

十四五”時(shí)期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

我國(guó)傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比將逐步提升，付費(fèi)將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時(shí)，人們對(duì)影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高，也會(huì)提升行業(yè)內(nèi)公司對(duì)內(nèi)容的重視程度，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

傳媒行業(yè)的發(fā)展為人民的生活方式、生活質(zhì)量帶來了巨大的影響和提升，已經(jīng)成為人民生活中不可或缺的一部分。新時(shí)代帶給行業(yè)的巨大變革，機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，無論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體業(yè)務(wù)，都在不斷改進(jìn)、不斷突破。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大，在線領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

政策端看下半年經(jīng)濟(jì)工作，著力擴(kuò)大內(nèi)需、提振信心。推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)，要更好發(fā)揮政府投資帶動(dòng)作用，結(jié)合文旅項(xiàng)目自身調(diào)性為C端用戶帶來新體驗(yàn)，將歷史與科學(xué)兩端通過新技術(shù)展覽媒介來新詮釋。近期上海VR展覽帶來文旅虛實(shí)新體驗(yàn)，從風(fēng)起洛陽IP到消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索IP均獲較高關(guān)注。下半年AI對(duì)傳媒板塊賦能效果將持續(xù)目前行業(yè)業(yè)績(jī)端動(dòng)能充分釋放。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學(xué)預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和空間變化態(tài)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

報(bào)告對(duì)我國(guó)傳媒的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)傳媒業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)傳媒行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)傳媒行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多傳媒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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