演唱會市場火爆，演唱會拉動產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展 粉絲經(jīng)濟行業(yè)分析

• 陳觀秋 2023年8月25日 來源：證券日報 百度 747 45
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今年以來全球演唱會持續(xù)升溫，TFBOYS十周年演唱會、周杰倫2023嘉年華演唱會、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會等接連開唱，演唱會經(jīng)濟呈現(xiàn)增長之勢。演唱會直接拉動產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。

今年以來全球演唱會持續(xù)升溫，TFBOYS十周年演唱會、周杰倫2023嘉年華演唱會、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會等接連開唱。各明星演唱會門票基本場場售罄、演出場地周邊酒店“一房難求”、設(shè)備商訂單大增，演唱會經(jīng)濟呈現(xiàn)增長之勢。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年上半年中國全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%;演出票房收入同比增長673.49%;觀眾人數(shù)同比增超10倍。

演唱會直接拉動產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場館，中游音響、燈光、舞臺，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等。不僅如此，演唱會還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。

一場演唱會通常承載了上萬人的衣食住行，演出經(jīng)濟對城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)越發(fā)明顯。據(jù)“西安發(fā)布”微信公眾號消息，8月6日，在西安奧體中心體育場舉辦了一場演唱會。據(jù)統(tǒng)計，演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。舉辦演唱會已成為不少城市發(fā)展的“流量密碼”，正持續(xù)激活文旅消費市場的“一池春水”。

中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長，主要受中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長的推動。由于中國泛娛樂行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經(jīng)濟的市場空間不斷擴大。

粉絲經(jīng)濟的興起對于娛樂產(chǎn)業(yè)和相關(guān)商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。粉絲對偶像的追捧促進了商品銷售、演唱會門票、周邊產(chǎn)品等的繁榮，也推動了社交媒體和直播平臺的發(fā)展。許多品牌和企業(yè)也意識到粉絲經(jīng)濟的潛力，積極與偶像合作，借助粉絲群體的影響力來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)分析

粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。粉絲經(jīng)濟從2000年開始，隨著中國網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟的特征主要在三點，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟大眾化，三是粉絲經(jīng)濟“內(nèi)卷”嚴(yán)重。

以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在， 互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、 空間上的束縛， 粉絲經(jīng)濟被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》分析：

粉絲經(jīng)濟的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進行經(jīng)濟活動，在生產(chǎn)營銷過程中都賦予了粉絲消費者更多的自主權(quán)和能動性，并重視粉絲對于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對產(chǎn)品的黏性及忠誠度作為終極目標(biāo)。

目前，粉絲經(jīng)濟的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟。粉絲經(jīng)濟生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。

粉絲經(jīng)濟中的變現(xiàn)路徑可以分為銷售實體變現(xiàn)和流量線上變現(xiàn)。銷售實體的變現(xiàn)方式包括銷售直接商品、代言商品和相關(guān)產(chǎn)品。流量線上變現(xiàn)常見的形式有廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、賬號銷售等。

明星圈層的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運營層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理;中游運營層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運營;下游渠道層主要是作品投放平臺。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂成為疫情下消費者首選的娛樂方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟不再僅局限于影視、音樂明星。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權(quán)，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動機轉(zhuǎn)化成消費行為。粉絲具備極為強烈的群體意識。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)未來發(fā)展研究

近年來，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。我國數(shù)字經(jīng)濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經(jīng)濟中的地位進一步凸顯。

隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略有力快速推進，我國大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對社會生產(chǎn)生活等各個領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗。依托創(chuàng)新驅(qū)動，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域新的增長極。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進一步升級和延展，無論是內(nèi)容傳播形式，還是消費邏輯，都會迎來新的改變。鞏固核心優(yōu)勢、提前布局，才能在未來的粉絲經(jīng)濟服務(wù)中，持續(xù)把持先機。

報告對我國粉絲經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外粉絲經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了粉絲經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多粉絲經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告

  粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...

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