茶產(chǎn)業(yè)連鎖市場前景機遇分析 傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)加速駛?cè)虢】敌沦惖?/h1>

• 方蔓桃 2023年8月30日 來源：百度 1087 69
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如果你想了解茶業(yè)連鎖行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國茶葉連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值分析研究報告》。。重點分析了我國茶業(yè)

茶葉的健康之道，蘊藏在其富含的多種營養(yǎng)成分中。福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長陳常頌介紹，茶葉含有兒茶素、茶黃素、茶氨酸、茶多酚等成分，喝茶有延緩衰老、調(diào)節(jié)代謝、增強免疫等核心健康屬性。

“健康茶”是茶產(chǎn)業(yè)鏈條的永恒命題，源頭種植端也越來越講究“生態(tài)”與“有機”。近年來，主打生態(tài)種植、科學(xué)種茶的茶園越來越多。不用化肥、少打農(nóng)藥、純綠色種茶已經(jīng)成為現(xiàn)實。

近3年來，有效評估品牌的平均品牌價值在持續(xù)增長，但增長幅度逐年下降，2022年平均品牌價值與增長率分別為23.15億元和4.37%?？梢姡砻鹘?年中國茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值增速在減慢。

如果你想了解茶業(yè)連鎖行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國茶葉連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值分析研究報告》。重點分析了我國茶業(yè)連鎖行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對茶業(yè)連鎖行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

中國茶葉生產(chǎn)在品種分布上，也呈現(xiàn)出明顯的地域特征。我國有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。中國茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度，關(guān)鍵是增強知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。要改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，從而走向現(xiàn)代化的發(fā)展模式。在茶文化熱、有機茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費習慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費趨勢。

2010年以來，福建安溪與法國、意大利的多個城市多次互訪互鑒，在“茶與酒”的思想碰撞和對話中，誕生了39座茶莊園。茶莊園參考借鑒歐洲葡萄酒莊園的發(fā)展模式，集茶種植、生產(chǎn)、營銷、文化、旅游、科研于一體。

中閩魏氏茶莊園掩映在安溪縣龍涓鄉(xiāng)海拔800多米的茶山中，占地面積9645畝，擁有高標生態(tài)茶園近兩千畝，年產(chǎn)毛茶近20萬斤。莊園建筑主體被云霧環(huán)繞，十幾件間客房可供訪客休息品茗。房間推窗見茶山，訪客在此游茶山、采茶趣、學(xué)制茶、賞茶藝、唱茶歌、嘗茶餐。邊聽專人講解制茶技藝，邊體驗搖青、殺青等一整套烏龍茶制作工藝。

雖然有眾多的名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。要剔除障礙，關(guān)鍵是增強知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。

茶葉連鎖行業(yè)有利于農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，能夠促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和對機械制造、包裝運輸以及第三產(chǎn)業(yè)的帶動，將直接受惠于國家的惠農(nóng)政策。中國茶葉細分產(chǎn)品主要包括綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶以及普洱茶等，茶葉產(chǎn)銷量的提升，一方面有助于中國茶葉經(jīng)營連鎖市場的產(chǎn)品供應(yīng)，同時也體現(xiàn)出中國茶葉市場的成熟發(fā)展。中國茶葉產(chǎn)銷量的增長直接使保障中國茶葉市場和產(chǎn)業(yè)連鎖企業(yè)規(guī)模擴張的動力，而中國居民消費能力的提升，則是增加茶葉連鎖市場成熟的成長空間。

茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國和地區(qū)達 60 多個，飲茶人口超過 20 億。數(shù)據(jù)指出，2021年全球茶葉市場規(guī)模約為2071億美元，預(yù)計到2025年將增至2667億美元， 2021-2025年間復(fù)合年增長率為6.5%，全球茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。

其中，中國茶葉消費人群規(guī)模已達到5億，茶葉市場規(guī)模不斷擴大，人均茶葉消費量也持續(xù)增長，年度人均茶葉消費量超過1.5公斤。

按收益計，中國茶葉市場的規(guī)模從2016年的人民幣2148億元增加到2022年的人民幣3223億元，復(fù)合年增長率為8.45%，預(yù)計2026年將達到人民幣4080億元，2022年至2026年的復(fù)合年增長率為6.07%。

中國茶業(yè)只有不斷走向品牌化，規(guī)模化，規(guī)范化，才能使中國真正地從采茶大國，消費大國變?yōu)槠放茝妵?。當前，更多?chuàng)新型的消費模式正推動茶產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，比如近兩年風靡消費者禮品清單上的小罐茶，將買茶送禮這個需求簡化，打通質(zhì)價透明的消費痛點，成為近年來茶葉創(chuàng)新的代表;目前，茶產(chǎn)業(yè)正處于逐步整合淘汰的過程，種植、加工、營銷等行業(yè)分工會越來越明晰。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)會留下來，不規(guī)范的企業(yè)會淘汰。

茶葉區(qū)域公用品牌地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個省(市、自治區(qū))。其中69個品牌來自江南產(chǎn)區(qū)，其次是西南產(chǎn)區(qū)26個品牌，華南產(chǎn)區(qū)18個，江北產(chǎn)區(qū)13個。浙江，福建和安徽3省的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量位列前三甲，分別為20個、16個和13個。有效評估品牌數(shù)量在10個以上的省份還有湖北、四川和湖南3省。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下渠道銷售受挫，茶葉行業(yè)在線上加強發(fā)力，眾多中小茶企、茶葉市場等涌入電子商務(wù)領(lǐng)域。

如今社會是信息社會，做廣告已成為必不可少的常規(guī)武器。在同一市場內(nèi)，各商鋪店內(nèi)外的廣告的醒目程度和效果成為影響顧客購買的重要因素。除此之外，還要充分運用行業(yè)特性，既可做硬性形象廣告，也可做軟性新聞宣傳。有頭腦的店鋪或企業(yè)，總有一個廣告宣傳的年度計劃，或人為制造看點、熱點、賣點、新聞點?；蚪栊蝿菰靸?yōu)勢，成為市場、顧客關(guān)注的焦點。

茶業(yè)連鎖行業(yè)市場前景機遇分析

目前，茶行業(yè)準入門檻太低，每個人身邊都有喝茶的，每個人身邊都有賣茶的。拿點茶葉賣一下，補貼家用。

賣茶的人多了，茶葉越來越不好賣，老楊也是賣茶的。對此感同身受，然而，我們也應(yīng)該看到：茶產(chǎn)業(yè)，沒有多少技術(shù)含量，也不可能出現(xiàn)資本壟斷，它是一個藏富于民的產(chǎn)業(yè)，這樣的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，決定了：

行業(yè)分類方面也存在著不小的變化，由原先單純的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)向快消品化行業(yè)發(fā)展。新興的茶品牌如茶里Chali、水獺噸噸等，打破了傳統(tǒng)思維，在保證茶葉原有品質(zhì)及口味基本不變的情況下，將原先的散裝茶、茶餅等升級成為袋泡茶、凍干茶粉、速溶茶、原漿茶液等多種飲用形式。

銷售渠道方面，由經(jīng)銷商主導(dǎo)的線下渠道一直是中國茶葉產(chǎn)品的主銷渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，各大茶企紛紛布局線上渠道，2022年抖音茶相關(guān)企業(yè)號數(shù)量較2021年增長4倍。同時茶葉市場線上規(guī)模增速迅猛，由2016年的148億元增長至2022年的382億元。

2021年12月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《“十四五”全國種植業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“十四五”期間，中國將以市場需求為導(dǎo)向，劃定最宜區(qū)，堅持適區(qū)適種，引導(dǎo)非優(yōu)勢區(qū)退出茶葉種植。加快品種選育和老茶園改造，集成組裝一批綠色高效技術(shù)模式，推進標準化生產(chǎn)，提高品質(zhì)、提高單產(chǎn)、提高效益，推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本報告對茶葉連鎖行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是茶葉連鎖企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國茶葉連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值分析研究報告》。

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  2022-2027年中國茶葉連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值分析研究報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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