家裝行業(yè)消費(fèi)者需求調(diào)研 線上渠道成行業(yè)的必爭(zhēng)之地

• 陳觀秋 2023年9月11日 來(lái)源：人民網(wǎng) 湖南日?qǐng)?bào) 444 22
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今年7月，《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》對(duì)外公布，提出11項(xiàng)針對(duì)性措施促進(jìn)家居消費(fèi)。因此，線上成為家居家裝行業(yè)的必爭(zhēng)之地，越來(lái)越多家居家裝企業(yè)的線上渠道增速遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)渠道。

家裝需求迎高峰

“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費(fèi)正成為推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要源動(dòng)力。

據(jù)紅星美凱龍與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)起的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，目前正打算裝修的人群有21.87%，想購(gòu)買家居產(chǎn)品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計(jì)劃。

日前，紅星美凱龍2023秋季大會(huì)隆重召開(kāi)，宣布將左手提振消費(fèi)，啟動(dòng)十一大促暨家居消費(fèi)季;右手業(yè)態(tài)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)大家居一站置家的專業(yè)平臺(tái)升級(jí)。如果說(shuō)展會(huì)是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，每年的春季、秋季大會(huì)就是紅星美凱龍企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)了解，目前石家莊、鄭州、四川、北京等地的紅星美凱龍商場(chǎng)都通過(guò)參與當(dāng)?shù)卣M織，已啟動(dòng)或即將啟動(dòng)消費(fèi)券發(fā)放。此外，紅星美凱龍將上海7座商場(chǎng)作為家博會(huì)品牌的新品首發(fā)地，開(kāi)展“展店聯(lián)動(dòng)”、“展銷一體”，形成“雙秀場(chǎng)”“雙市場(chǎng)”格局。

據(jù)介紹，在過(guò)去幾年“拓品類、重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略下，紅星美凱龍新拓了如高端電器、系統(tǒng)門(mén)窗等形成十大品類主題館，今年3月又發(fā)布了M+高端設(shè)計(jì)中心。目前，紅星美凱龍已經(jīng)形成了一個(gè)線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍將繼續(xù)聚焦主品類賽道，面向未來(lái)消費(fèi)群體，圍繞“高端化，年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”開(kāi)展品類拓展和業(yè)態(tài)升級(jí)，嘗試時(shí)尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等十大方向。

線上渠道成行業(yè)的必爭(zhēng)之地

8月，淘寶天貓?jiān)诤贾菡匍_(kāi)了家裝家居生態(tài)大會(huì)。從公布的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)前景廣闊，新技術(shù)迅速發(fā)展，商家投入大量資源爭(zhēng)奪線上銷售的蛋糕。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，商家獲客成本加大，未來(lái)整個(gè)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的洗牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前來(lái)說(shuō)，平臺(tái)主要從拓寬內(nèi)容平臺(tái)、開(kāi)放技術(shù)、加大供應(yīng)鏈合作跟等級(jí)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)共贏，讓更多的的人可以了解平臺(tái)的家居產(chǎn)品，通過(guò)平臺(tái)來(lái)獲得更多網(wǎng)絡(luò)客戶。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

來(lái)自淘寶天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前七個(gè)月內(nèi)，有超32萬(wàn)家裝家居的新商家在該平臺(tái)開(kāi)店，有4500個(gè)商家成交突破千萬(wàn)元，成交規(guī)模突破1億元的商家超過(guò)180個(gè)，同時(shí)涌現(xiàn)出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語(yǔ)、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡(jiǎn)頓等產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)牌品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，從房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家裝家居行業(yè)擁有五萬(wàn)億元的市場(chǎng)，目前還很分散。一方面，整個(gè)行業(yè)正在穿越周期，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)及其裝修行業(yè)給出了非常積極的信號(hào)。

今年7月，《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》對(duì)外公布，提出11項(xiàng)針對(duì)性措施促進(jìn)家居消費(fèi)。因此，線上成為家居家裝行業(yè)的必爭(zhēng)之地，越來(lái)越多家居家裝企業(yè)的線上渠道增速遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)渠道。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

家裝行業(yè)消費(fèi)者需求調(diào)研

伴隨85后、90后新一代年輕消費(fèi)群體步入主流，省心省力的一站式整體解決方案有了更大的市場(chǎng)空間。以客戶為中心，以整體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以服務(wù)為導(dǎo)向，為客戶提供能夠滿足居住功能的全套整體家居解決方案，已經(jīng)成為家裝行業(yè)的共識(shí)。

淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前7個(gè)月，有超32萬(wàn)家裝家居的新商家在淘寶天貓開(kāi)店。有4500個(gè)商家成交突破1000萬(wàn)，成交規(guī)模突破1億的商家數(shù)超過(guò)180個(gè)。當(dāng)前，淘寶天貓平臺(tái)有近5億購(gòu)買家裝家居的用戶。

《2022 青年家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，在全國(guó)重點(diǎn)城市購(gòu)房者中 90 后占比逐年提升，從 2018 年的23.8%提升至 2022年的39.7%，90 后開(kāi)始成為家裝家居市場(chǎng)主力之一。這也意味著，從線上購(gòu)買家居家裝用品的用戶群增長(zhǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更顯著的上升趨勢(shì)。

伴隨著房地產(chǎn)需求的變化，消費(fèi)者也有更加個(gè)性化、高質(zhì)量的產(chǎn)品需求，今年線上呈現(xiàn)的一大特點(diǎn)就是消費(fèi)分級(jí)需求更加明顯。高收入人群的消費(fèi)變化較小，其全屋定制、科技型智能家居商品購(gòu)買意愿及能力強(qiáng)勁。同時(shí)，主流人群更關(guān)注商品的性價(jià)比。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)家裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多家裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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