體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)機(jī)遇分析：點(diǎn)燃體育用品業(yè)增長(zhǎng)新引擎

• 方蔓桃 2023年9月13日 來(lái)源：百度 1374 90
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如果你想了解體育用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)體育用品

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、全民健身意識(shí)的顯著提升、消費(fèi)場(chǎng)景的豐富多元，我國(guó)已經(jīng)成為全球規(guī)模較大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，未來(lái)體育市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)展動(dòng)能和潛力不容小覷。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要板塊之一，體育用品業(yè)同樣面臨著更加廣闊的發(fā)展前景。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺表示，面臨發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇、技術(shù)機(jī)遇和市場(chǎng)機(jī)遇，在改革發(fā)展的大浪潮中，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱“聯(lián)合會(huì)”)積極發(fā)揮行業(yè)組織的專業(yè)屬性，在政府與市場(chǎng)之間，在企業(yè)和消費(fèi)者之間，在不確定性與未來(lái)之間，架起了共享互通的橋梁。

如果你想了解體育用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)體育用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)體育用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

十年前的中國(guó)體博會(huì)上，體育用品智能化主要體現(xiàn)在跑步機(jī)加裝一個(gè)顯示屏。而現(xiàn)在的體博會(huì)，帶交互功能和體質(zhì)監(jiān)測(cè)功能的各類室內(nèi)外智能健身器材、家用智能小器械琳瑯滿目，連運(yùn)動(dòng)地板、健身步道都有智慧功能，設(shè)計(jì)巧妙、科技含量高、體驗(yàn)感強(qiáng)的體育用品不斷被創(chuàng)造出來(lái)，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通，體育用品和裝備功能的升級(jí)換代讓消費(fèi)者享受到科技帶來(lái)的便利和安全。

在運(yùn)動(dòng)鞋服和運(yùn)動(dòng)器材裝備方面，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者選擇優(yōu)先級(jí)方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，運(yùn)動(dòng)休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為 75.4%，專業(yè)訓(xùn)練鞋服的優(yōu)先選擇率為 63.2%。運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)連續(xù)第三年下降，2022年人均僅為4195元(調(diào)研樣本數(shù)據(jù))。而2023年體育消費(fèi)預(yù)期達(dá)到4628元，受訪者的體育消費(fèi)信心呈現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢(shì)。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門(mén)類。

但隨著零售實(shí)體終端不斷增加與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇，體育用品實(shí)體終端店因店鋪?zhàn)赓U成本上升、庫(kù)存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤(rùn)空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購(gòu)已漸成趨勢(shì)。

2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。在國(guó)家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場(chǎng)的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性越來(lái)越高。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔?chē)道”。

在聯(lián)合會(huì)主辦的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，我們也分享了體育用品行業(yè)外貿(mào)有關(guān)的數(shù)據(jù)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，體育用品及設(shè)備出口總額為176.69億美元，已超過(guò)2020年的158.12億美元，整體呈現(xiàn)平穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。以足籃排三大球?yàn)槔?，今年上半年出口額達(dá)到3.77億美元，相較于2019年的2.25億美元，增幅達(dá)到67.9%，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.9%，跑步機(jī)今年上半年出口額約為4.17億美元，與2019年的3.21億美元相比，漲幅30.0%,5年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.39%。

必須予以高度肯定的是，在從業(yè)各方的攜手努力下，中國(guó)體育用品行業(yè)的整體發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，擁有非常強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)能、發(fā)展定力與韌性，這也是我們行業(yè)的堅(jiān)定信心的底氣所在。

其次，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)進(jìn)入品牌化發(fā)展通道。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)是全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國(guó)之一，中國(guó)制造在全球體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著重要地位。隨著國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，體育用品行業(yè)的品牌意識(shí)逐步覺(jué)醒，不少國(guó)內(nèi)體育品牌完成了從制造商向品牌商的“進(jìn)化”，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)大量自有品牌體育用品，有部分深耕細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)更是進(jìn)入到全球頂級(jí)品牌之列。

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，?duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中，2023年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來(lái)看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬(wàn)余家、94.9萬(wàn)余家以及86.7萬(wàn)余家。

體育用品是體育消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)之一，中國(guó)是體育用品制造大國(guó)，產(chǎn)品種類繁多，相關(guān)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展和體育賽事在全球范圍內(nèi)的廣泛開(kāi)展，體育產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，而體育用品的消費(fèi)也在迅速擴(kuò)張。

體育品牌分別針對(duì)消費(fèi)者的不同需求類型，拓展專項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，例如兒童、女性運(yùn)動(dòng)用品等。而跑步作為一項(xiàng)大眾體育運(yùn)動(dòng)，近幾年跑步類產(chǎn)品更是需求增長(zhǎng)迅猛。在全民運(yùn)動(dòng)健身的熱潮下，越來(lái)越多的人加入運(yùn)動(dòng)行列。未來(lái)體育用品行業(yè)的發(fā)展結(jié)合科技的力量不斷升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材等裝備將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中國(guó)體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會(huì)進(jìn)一步提升。因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。

隨著中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，市場(chǎng)份額主要由國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)。同時(shí)，中國(guó)體育用品行業(yè)也逐漸向高端市場(chǎng)發(fā)展，高品質(zhì)、高檔次的體育用品不斷涌現(xiàn)。 綜上所述，中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，并且呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。因此，企業(yè)和投資者應(yīng)該關(guān)注體育用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，發(fā)掘投資機(jī)會(huì)。

未來(lái)，我國(guó)體育消費(fèi)仍有非常大的發(fā)展?jié)摿?。一方面，“雙減”政策實(shí)施后，學(xué)生閑暇時(shí)間增加，根據(jù)聯(lián)合會(huì)的抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)，超四成青少年增加了體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)，青少年體育不僅是家庭體育消費(fèi)支出的重點(diǎn)，而且具備巨大的拉動(dòng)效應(yīng)。另一方面，體育市場(chǎng)正成為“她經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口。調(diào)研顯示，在疫情引發(fā)的居家健身潮流中，女性成為消費(fèi)主力軍，女性平均體育消費(fèi)在疫情期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中女性在購(gòu)買(mǎi)健身卡、私教課程、運(yùn)動(dòng)App會(huì)員等方面的消費(fèi)均有顯著提高。

當(dāng)然也必須注意到，體育消費(fèi)升級(jí)既有量的釋放，更有質(zhì)的跨越升級(jí)，也希望從業(yè)各方能夠高度關(guān)注消費(fèi)需求的新趨勢(shì)、新動(dòng)向，共同迎接體育產(chǎn)業(yè)的“春天”。

未來(lái)中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展將以更多的新產(chǎn)品為主。由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需求不斷增加，企業(yè)們將推出更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。這將極大地激發(fā)體育用品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。

體育用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘體育用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于體育用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  體育用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了體育用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、體育用品市場(chǎng)供需求狀況、體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和體育用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、體育用品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)體育用品行業(yè)的...

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