演出市場現(xiàn)狀機遇分析：上半年全國票房收入近170億

• 方蔓桃 2023年10月6日 來源：百度 1366 90
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據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會計劃。與演唱會一同升溫的還有大型音樂節(jié)，僅兩家音樂節(jié)品牌頭部機構(gòu)目前已分別確定在十余個城市落

今年以來，演出市場重新熱鬧起來，演唱會、音樂節(jié)、話劇、兒童劇、音樂劇……各類演出數(shù)量呈井噴態(tài)勢，豐富的演出供給滿足著不同消費群體的文化需求。

隨著各項利好政策的實施，今年演出市場快速升溫。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，演出票房收入167.93億元，觀眾人數(shù)6223.66萬人次。演出市場強勢上行，還激發(fā)了更多衍生消費場景，拉動作用凸顯。

如果你想了解演出行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。重點分析了我演出行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對演出行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會計劃。與演唱會一同升溫的還有大型音樂節(jié)，僅兩家音樂節(jié)品牌頭部機構(gòu)目前已分別確定在十余個城市落地大型音樂節(jié)項目。

購票平臺大麥網(wǎng)的票務信息顯示，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。大麥網(wǎng)方面表示，在大型演唱會和音樂節(jié)方面，市場供給豐富，張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人的巡演均已進入官宣或售票階段。

4月7日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2022年中國演出市場年度報告》(以下簡稱《報告》)。據(jù)《報告》統(tǒng)計，2022年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

5月26日，五月天重返北京鳥巢，歌迷直呼過癮。“我搶了3天，票一出就秒沒。”據(jù)統(tǒng)計，四五月份的演出旺季，每個月全國有近150場演唱會。預估今年大型演唱會數(shù)量將突破1000場，帶動觀演人次為600萬至800萬?！霸谝咔榉揽仄椒€(wěn)轉(zhuǎn)段后，大家更愿意參與到線下音樂場景中，感受現(xiàn)場帶來的快樂，但也會更加量入為出。與其說是‘報復性消費’，不如稱之為‘補償性體驗’。”摩登天空副總裁沈玥表示。

2022演出市場票房收入前十中，舞蹈《只此青綠》、話劇《烏龍山伯爵》、舞蹈《永不消逝的電波》分列前三。這也顯示出一個新趨勢，2022年舞蹈演出市場上，中國舞、民族舞類型的舞劇項目數(shù)量占比達到56%，成為最受演出市場歡迎的舞蹈類型。

數(shù)據(jù)顯示，演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

截至6月中旬，摩登天空旗下草莓音樂節(jié)已在北京、上海、武漢、西安、成都、長沙等14個城市和地區(qū)成功舉辦。其中，草莓音樂節(jié)首進烏魯木齊、佛山、三亞等地。首屆新疆草莓音樂節(jié)全票種火速售罄，其他幾個地區(qū)也取得了良好口碑?！鄙颢h為記者盤點了這段時間的演出排期?！?/p>

一方面，疫情后人們重拾出行和聚會的興致，迫切渴望感受音樂的力量;另一方面，隨著消費水平的提升，消費者越來越愿意為更加優(yōu)質(zhì)、個性化的文化產(chǎn)品付費，‘打情懷牌’成為演唱會市場高漲的重要推手。”北京天橋藝術中心相關負責人告訴記者。

盡管遭遇重大挑戰(zhàn)，演出行業(yè)仍展現(xiàn)出頑強的生命力：精品舞劇一票難求;小劇場原創(chuàng)劇、國風音樂專場和原創(chuàng)兒童劇演出場次占比顯著上升;在話劇、音樂劇、戲曲、舞蹈、音樂會、雜技等演出門類中，小劇場等新型演藝空間的場次占比均明顯提升，成為全年亮點。

今年，隨著演出市場的全面復蘇，作為現(xiàn)場音樂演出中的“毛細血管”，Live house在3月最先迎來窗口期。比起音樂節(jié)和大型演唱會需要面對的更加復雜的審批，中小型演出場館的優(yōu)勢凸顯出來。

隨著全國旅游市場的強勁復蘇，一季度全國大中型旅游演藝市場迅速增長，演出場次約2.73萬場，較去年同比增長260.6%;票房收入22.8億元，較去年同比增長138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬人次，較去年同比增長184.63%。

此外，隨著演出市場的火爆，“退票難”“黃牛票”“強實名制”等票務話題也浮出水面。8月2日，中國消費者協(xié)會發(fā)布的2023年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析中提到，網(wǎng)購演出票務亟待規(guī)范。網(wǎng)購演出票務行業(yè)投訴主要存在退票難、“盲選”出“柱子票”“墻根票”、疑似“跳票”狀況多發(fā)等問題。中消協(xié)提示，相關演出票務平臺和主辦方應該站在促進消費潛力釋放的角度，思考如何更好保護消費者的權(quán)益和提高消費體驗?！包S?！眴栴}頻現(xiàn)，不僅占用公共資源，也引起了相關監(jiān)管部門的關注。部分城市為了防止黃牛交易，推出“強實名制”等措施。新措施優(yōu)勢顯而易見，但也擔心出現(xiàn)“副作用”，一方面怕“誤傷”了演出熱度，另一方面擔心帶來矯枉過正的后果。

演出行業(yè)市場機遇分析

隨著各地推進文旅融合，文化和旅游市場持續(xù)回暖，包括江西、內(nèi)蒙古等地在內(nèi)的演出市場好戲連臺，令人目不暇接。除了精彩紛呈的演出外，近期各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務，加強文旅融合。眼下，一場“水陸空”立體式呈現(xiàn)的“宋韻芳華賀花朝”活動正在杭州西溪濕地舉行，吸引了大批市民游客，上百位漢服愛好者參與其中，宋韻簪花舞、花朝快閃等讓大家共同了解傳統(tǒng)花朝習俗，感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。

話劇的火熱，芭蕾舞劇、歌劇、交響樂等藝術演出，年輕人的參與度還有待提升。王全興表示，對這些藝術形式的普及、推廣還有待加強?！皞鹘y(tǒng)藝術市場還有更多潛力可挖，京劇再好看，黃梅戲再好聽，越劇再有特色，如果不宣傳推廣拓寬市場，讓更多年輕的新觀眾進場，這些戲劇會很快失去競爭力?！?/p>

近年來，蘇州芭蕾舞團在這方面做了很多嘗試，做藝術教育，讓藝術走進中學、大學校園?！白约簩W了就會喜歡看，以前是‘大帶小’，父母帶孩子來看，現(xiàn)在是‘小帶大’，孩子帶父母來看。這是一個好的變化。

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欲了解更多關于演藝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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