2023IP行業(yè)現(xiàn)狀分析 中國移動游戲IP市場前三季度實際銷售收入1322.06億元

• 黃文玉 2023年11月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) CNG 1056 67
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IP即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

目前大熱的IP化運營概念強(qiáng)調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期?？焖侔l(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。

中國IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀分析調(diào)研

近十年間，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值十年間翻了一番，2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了1143670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。三大產(chǎn)業(yè)均有所增長，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所歸屬的服務(wù)業(yè)發(fā)展最為迅猛，2021年第三產(chǎn)業(yè)增加值為609080億元，占GDP的比重最大。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的豐富無疑也會助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，IP仍然是支撐中國移動游戲市場增長的重要動力。2020年中國IP改編移動游戲市場收入達(dá)1243.2億元，較2019年增加了255.8億元，同比增長25.9%。在未來較長的時間范圍內(nèi)，IP仍然是游戲企業(yè)的核心資源之一，但現(xiàn)階段高價值IP存在著較高的獲取難度，后入游戲企業(yè)難以獲得核心IP資源，強(qiáng)IP儲備游戲企業(yè)具備更多市場機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，從細(xì)分市場來看，2020年中國動漫IP改編移動游戲市場收入為41億元，較2019年減少了13.1億元;文學(xué)IP改編移動游戲市場收入為78.8億元，較2019年增加了21.7億元。

2020年中國動漫IP改編移動游戲市場收入占IP改編移動游戲市場總收入的3.30%;文學(xué)IP改編移動游戲市場收入占IP改編移動游戲市場總收入的6.34%。從相關(guān)的數(shù)據(jù)也可以看出，中國游戲產(chǎn)品已經(jīng)涉及到了多個層面，包括三國、西游記、武俠等不同領(lǐng)域，并推動了相關(guān)文化的全球交流，未來也需要基于全球性文化融合進(jìn)一步樹立自研游戲IP的概念。傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策

知識產(chǎn)權(quán)政策保護(hù)持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務(wù)院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細(xì)化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。1)總體設(shè)計上，2021年中共中央與國務(wù)院出臺《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平的藍(lán)圖;2)具體實施上，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權(quán)法》細(xì)化作品定義，增大對侵權(quán)行為的打擊力度;3)國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強(qiáng)信用管理工作機(jī)制建設(shè);《推動知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運用、服務(wù)及管理五個方面主要目標(biāo)，確立完善知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

在2023年11月舉行的2023年度游戲IP生態(tài)大會上，《2023年度移動游戲IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布。《報告》顯示，2023年1-9月，中國移動游戲IP市場實際銷售收入1322.06億元。IP類型分布(按流水)上，中國原創(chuàng)游戲IP市場占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)游戲IP市場占比28.18%，中國移動游戲IP市場共占移動游戲市場77.7%。移動游戲IP市場中，國產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比升至60%。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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